Duurzame innovatie 101 | Het verhaal van de schildpad en de haas in het lange spel

Wanneer we het over innovatie hebben, is het beeld dat vaak in ons opkomt dat van de plotselinge bliksemschicht: het ontwrichtende nieuwe product of de nieuwe technologie die hele bedrijfstakken van de ene op de andere dag opschudt. De snelle opkomst van bedrijven als Uber en Airbnb heeft ons geleerd om innovatie te zien als snel, dramatisch en baanbrekend.

Deze visie gaat echter voorbij aan een stillere, maar even belangrijke vorm van innovatie: duurzame innovatie. Als ontwrichtende innovatie de haas is, die snel en onvoorspelbaar beweegt, dan is duurzame innovatie de schildpad: langzamer en stabieler, met als doel de race op de lange termijn te winnen. Maar het gaat ook om een ​​ander verhaal. Of disruptieve innovatie duurzame innovatie wordt. Laten we het antwoord vinden met dit artikel.

Inhoudsopgave:

• Wat is duurzame innovatie?
• Wat zijn voorbeelden van duurzame innovatie?
  • #1. appel
  • #2: Toyota Camry
  • # 3: Dyson-stofzuigers
• Duurzame innovatie stimuleert succes op de lange termijn
• Conclusie
• Veelgestelde Vragen / FAQ

Wat is duurzame innovatie?

Duurzame innovatie verwijst naar stapsgewijze verbeteringen aan bestaande producten, diensten en processen. In tegenstelling tot ontwrichtende innovaties, die compleet nieuwe categorieën introduceren, richten duurzame innovaties zich op het ontwikkelen van wat al bestaat om het beter te maken. Enkele belangrijke kenmerken van dit soort innovatie zijn:

• Het verbeteren van de productprestaties, het ontwerp of de kwaliteit op manieren die belangrijk zijn voor klanten
• Het toevoegen van nieuwe functies en verbeteringen die de waarde verhogen
• Het verbeteren van productiesystemen, toeleveringsketens of software om de efficiëntie te verhogen
• Het stroomlijnen en evolueren van bedrijfsprocessen

Dit verklaart ook het verschil tussen duurzame en disruptieve innovatie. Hoewel het ondersteunen van innovaties de hartslag van insiders uit de industrie niet op dezelfde manier doet kloppen als radicale verschuivingen als de iPhone of Netflix, spelen ze op termijn een even cruciale rol bij het aanjagen van bedrijfssucces. Door geleidelijke maar betekenisvolle verbeteringen in hun aanbod kunnen bedrijven blijven voldoen aan de behoeften van klanten, concurrenten afweren en hun marktaandeel jaar na jaar vergroten.

 Zie ook:

• Verken 5 Innovatie op de werkvloer Strategieën om constante evolutie te stimuleren
• 5 Inspirerend Voorbeelden van financiële innovatie 

Wat zijn voorbeelden van duurzame innovatie?

Dit zijn de meest adembenemende duurzame innovaties in het hedendaagse bedrijfsleven.

#1. Apple

Neem technologiegigant Apple als voorbeeld van duurzame innovatie. Terwijl de oorspronkelijke iPhone uit 2007 een disruptief product was dat de categorie smartphones opnieuw definieerde, zijn de daaropvolgende iPhone-modellen van Apple schoolvoorbeelden van duurzame innovatie.

Bij elke nieuwe generatie brengt Apple gemeten prestatieverbeteringen door die duidelijke waarde bieden voor gebruikers ten opzichte van eerdere versies. De iPhone-camera krijgt upgrades voor zijn megapixels, sensoren en diafragma. De weergavekwaliteit verbetert met Retina-displays met een hogere resolutie en OLED. De verwerkingssnelheden worden sneller met de volgende generatie chips uit de A-serie. De levensduur van de batterij wordt verlengd. Nieuwe functies zoals Touch ID-vingerafdrukscannen en Face ID-gezichtsherkenning zorgen voor extra gemak.

Deze veranderingen zijn niet storend; het zijn eerder stapsgewijze verbeteringen aan het bestaande iPhone-model. Toch maakt elke verbetering de iPhone nuttiger, krachtiger en aantrekkelijker voor consumenten die hun apparaten willen upgraden. Door deze zorgvuldige en consequent duurzame innovatie heeft Apple een enorme loyaliteit onder zijn klanten weten te behouden. iOS-gebruikers blijven vaak bij iPhones als het tijd is voor hun volgende aankoop, omdat elk nieuw model tastbare voordelen biedt ten opzichte van de vorige versie.

Deze innovatiemachine heeft Apple ook in staat gesteld de markt voor premium smartphones stevig te domineren, ondanks de hevige concurrentie van bijvoorbeeld Samsung. Zelfs het geroezemoes rond opvallende nieuwe Android-telefoons heeft de verkoop van iPhones niet belemmerd, dankzij Apples geweldige voorbeeld van duurzame innovatie.

# 2: Toyota Camry

In de auto-industrie biedt Toyota's aanhoudende succes met zijn Camry-model ook een uitstekend praktijkvoorbeeld van duurzame innovatie. Hoewel het niet de meest opvallende personenauto op de markt is, is de Camry al 19 van de afgelopen 20 jaar Amerika's best verkochte auto.

Hoe krijgt zij dit jaar na jaar voor elkaar? Door stapsgewijze verbeteringen op het gebied van prestaties, veiligheid, comfort, brandstofefficiëntie en ontwerp voor elk nieuw model. Recente Camry-generaties hebben bijvoorbeeld toegevoegd:

• Responsievere besturing en handling voor een betere rijkwaliteit
• Nieuwe exterieurstyling en interieurmaterialen voor een luxe uitstraling
• Verbeterde touchscreen-displays en technologie-integratie
• Uitgebreide veiligheidsfuncties zoals botsingswaarschuwing en waarschuwingen voor het verlaten van de rijstrook

Net als bij de iPhone vertegenwoordigen deze veranderingen duurzame innovaties die een bestaand product beter maken. Toyota heeft deze strategie benut om de Camry aantrekkelijk te houden voor autokopers die op zoek zijn naar een betrouwbare familiesedan. Het bedrijf luistert actief naar feedback van klanten om de veranderende behoeften en voorkeuren te begrijpen. Vervolgens implementeert het gerichte verbeteringen die zijn afgestemd op die behoeften. Dit reactievermogen van de markt, gecombineerd met uitstekende kwaliteit, heeft ervoor gezorgd dat de Camry numero uno is gebleven ten opzichte van zijn rivalen.

# 3: Dyson-stofzuigers

Een ander toonaangevend voorbeeld van duurzame innovatie komt van apparatenfabrikant Dyson en zijn voortdurend verbeterende stofzuigers. Dyson bouwde zijn merk op echte disruptieve innovatie: zijn eerste cycloonstofzuiger veranderde de schoonmaak in huis volledig met zijn zakloze technologie.

Maar sindsdien heeft Dyson zich geconcentreerd op duurzaamheid om zijn stofzuigers nog effectiever te maken. De ingenieurs hebben verbeterde functies geïntroduceerd in opeenvolgende modellen, waaronder:

• Verbeterde cycloon- en HEPA-filtratie voor een betere opvang van vuil/puin
• Opnieuw ontworpen borstelrollen om dierenharen gemakkelijker te verwijderen
• Draaibare besturing en laag profielontwerp voor betere manoeuvreerbaarheid
• Verlengde looptijden dankzij verbeterde motoren en accupakketten
• App-connectiviteit en LCD-interfaces om de prestaties bij te houden

Net als onze andere voorbeelden vertegenwoordigt geen van deze revolutionaire verschuivingen. Maar samen hebben ze Dyson in staat gesteld zijn kernvacuümproducten verder te verbeteren, wat heeft geleid tot een verbeterde gebruikerservaring. Deze strategie is een belangrijke drijfveer geweest voor het veroveren van een aanzienlijk marktaandeel van Dyson in het premium vacuümsegment, en Dyson is een helder voorbeeld geworden van duurzame technologie.

Duurzame innovatie stimuleert succes op de lange termijn

Duurzame innovaties worden in de loop van de tijd steeds groter: elke stapsgewijze verbetering bouwt voort op de volgende. Net als bij de schildpad zorgen duurzame innovaties ervoor dat bedrijven op de lange termijn kunnen gedijen door:

• Het behouden en uitbreiden van hun klantenbestand door middel van upgrades en verbeterde waarde
• Het vergroten van de merkloyaliteit door consequent in te spelen op de behoeften van de klant
• Het afweren van concurrenten die ook hun aanbod willen verbeteren
• Profiteren van de marges op bestaande producten voordat er verstoring optreedt
• Het verlagen van het risico vergeleken met wedden op grote disruptieve verschuivingen die mogelijk mislukken

In de snelle economie van vandaag is het gemakkelijk om in de val te trappen van een fixatie op disruptieve innovatie. Dit soort innovatie heeft tegenwoordig echter altijd een even cruciale rol gespeeld bij het stimuleren van bedrijfssucces. Leiders moeten de juiste balans vinden: af en toe disrupten om het concurrentielandschap te veranderen, terwijl ze voortdurend in stand moeten blijven om een ​​gestage groei in bestaande markten op te bouwen.

Conclusie

Bedrijven als Apple, Toyota en Dyson zijn enkele voorbeelden van duurzame innovatie die laten zien hoe doordacht en klantgericht bedrijven in staat zijn om decennialang te floreren in plaats van slechts jaren. Door de houding van de schildpad aan te nemen en stap voor stap en jaar na jaar vooruitgang te boeken, biedt duurzame innovatie de weg naar marktdominantie op de langere termijn.

💡Misschien wil je ook meer weten over interactieve presentatie, een duurzame innovatie in onderwijs en opleiding. Het is de beste app om te voorkomen dat je 'Death by PowerPoint' gebruikt. Bekijk AhaSlides meteen om uw publiek te betrekken bij een naadloze ervaring!

Meer tips van AhaSlises

• 5 Innovatie op de werkplek Strategieën om constante evolutie te stimuleren
• Deze 4 intuïtieve denktypen zullen u helpen uw maximale potentieel te bereiken
• 14 brainstormregels om u te helpen creatieve ideeën te bedenken in 2023

Veelgestelde Vragen / FAQ

ref: Harvard Business School online | Voltage Control