Het hebben van een mondiale marketingstrategie om wereldwijde markten te bereiken biedt enorme voordelen: consistente berichtgeving, opwindende beelden, verbeterde merkherkenning en de mogelijkheid om er een te bouwen en deze overal te gebruiken. Deze aanpak werkt echter mogelijk niet effectief bij bepaalde lokale bewoners vanwege verschillen in cultuur en behoeften. Het gebruiken van mondiale standaarden of het “glokaal” maken is waar veel bedrijven mee bezig zijn. Dit artikel kan helpen om het concept van de mondiale marketingstrategie duidelijker en inzichtelijker uit te leggen.
Inhoudsopgave
Meer tips van AhSlides
Wat is een mondiale marketingstrategie?
Definitie van de mondiale marketingstrategie
Het doel van een mondiale marketingstrategie is om een standaardproduct te bieden voor alle buitenlandse markten, aangezien het bedrijf de wereldmarkt als geheel beschouwt. Het is een gecentraliseerde aanpak waarbij één enkele marketingstrategie voor alle mondiale markten wordt ontwikkeld en geïmplementeerd. Deze strategie is doorgaans gebaseerd op de veronderstelling dat consumenten over de hele wereld vergelijkbare behoeften en verlangens hebben. Mondiale marketeers kunnen op alle markten gestandaardiseerde producten, branding en marketingcampagnes gebruiken, of ze kunnen kleine aanpassingen maken om rekening te houden met culturele verschillen.
Voordelen van een mondiale marketingstrategie
Het implementeren van een wereldwijde marketingstrategie kan tot veel voordelen leiden.
- Kostenreductie: Het consolideren van nationale marketingfuncties kan leiden tot aanzienlijke besparingen op zowel personeels- als materiaalgebied. Door dubbele activiteiten te elimineren, kunnen de persoonlijke uitgaven worden verminderd. Bovendien kan het produceren van wereldwijde advertenties, commercials en promotiemateriaal kosteneffectiever zijn dan het maken van afzonderlijke campagnes voor elke markt. Het standaardiseren van verpakkingen kan ook tot besparingen leiden, omdat het de voorraadkosten verlaagt. Aangezien de voorraadkosten tot wel 20% van de omzet kunnen uitmaken, kan zelfs een kleine voorraadvermindering een aanzienlijke impact hebben op de winstgevendheid.
- Verbeterde producten en programma-effectiviteit: Dit is vaak het grootste voordeel van een mondiale marketingstrategie. Het bespaarde geld kan worden gebruikt om een aantal gerichte programma's beter te laten werken. In de zakenwereld zijn goede ideeën niet gemakkelijk te verkrijgen. Dus als een mondiaal marketingplan helpt een goed idee te verspreiden ondanks lokale uitdagingen, verhoogt het vaak de effectiviteit van het programma als het op een wereldwijde basis wordt gemeten.
- Verbeterde klantvoorkeur: Een mondiale bedrijfsstrategie wordt in de wereld van vandaag steeds belangrijker als gevolg van de toename van de beschikbaarheid van informatie uit verschillende bronnen in verschillende landen, en de toename van reizen over nationale grenzen heen. Het helpt merkherkenning op te bouwen en verbetert de voorkeuren van klanten door middel van versterking. Door een uniforme marketingboodschap te gebruiken, hetzij via een merknaam, verpakking of advertentie, worden mensen zich meer bewust van en beter geïnformeerd over het product of de dienst, wat uiteindelijk hun houding ten opzichte ervan kan bepalen.
- Verhoogd concurrentievoordeel: Veel kleine bedrijven kunnen niet concurreren met mondiale merken vanwege de beperkte middelen. Een effectieve oplossing is dus het hebben van een geconcentreerde mondiale marketingstrategie die het kleinere bedrijf meer concurrentievoordelen zou kunnen opleveren, zodat het effectiever met een grotere concurrent kan concurreren.
Beperkingen van de mondiale marketingstrategie
Het is duidelijk dat, hoewel er sprake is van een toename van de mondiale cultuur, de smaken en voorkeuren in elk land nog steeds verschillend zijn. E-commerce kan bijvoorbeeld niet worden uitgebreid zonder dat er lokale en regionale aanpassingen nodig zijn. Om mondiale consumenten online effectief te kunnen targeten en bereiken, moeten veel bedrijven nog steeds de barrières in de communicatie aanpakken door deze in hun talen te ontwikkelen en hun culturele waardesystemen te coördineren. Om nog maar te zwijgen van het feit dat er zelfs in zogenaamd vergelijkbare culturen enorme verschillen kunnen bestaan in wat effectieve marketingcampagnes zijn, zoals een succesvolle advertentiecampagne van The Body Shop in Groot-Brittannië die niet goed werkt in de Verenigde Staten.
Internationale versus mondiale marketingstrategie
Wat is het belangrijkste verschil tussen de wereldwijde marketingstrategie en de internationale marketingstrategie?
Onwaarschijnlijke mondiale marketing, Internationale marketing is het proces waarbij de producten en diensten van een bedrijf worden aangepast aan de behoeften van specifieke buitenlandse markten. Dit omvat vaak het uitvoeren van uitgebreid marktonderzoek om inzicht te krijgen in de culturele, juridische en economische factoren die het consumentengedrag in elke doelmarkt beïnvloeden. Internationale marketeers moeten mogelijk ook hun producten en diensten aanpassen aan lokale voorkeuren, zoals het vertalen van verpakkings- en marketingmateriaal in lokale talen.
| Kenmerk | Internationale marketing | Wereldwijde marketing |
| Focus | Het aanpassen van producten en diensten aan specifieke buitenlandse markten | Het ontwikkelen van één enkele marketingstrategie voor alle mondiale markten |
| Aanpak | Decentrale | Gecentraliseerde |
| Product strategie | Kan producten aanpassen aan lokale voorkeuren | Kan gestandaardiseerde producten op alle markten gebruiken |
| Merkstrategie | Kan de branding aanpassen om de lokale cultuur te weerspiegelen | Kan gestandaardiseerde branding gebruiken voor alle markten |
| Marketing strategie | Kan marketingcampagnes aanpassen om de lokale cultuur te weerspiegelen | Kan gestandaardiseerde marketingcampagnes op alle markten gebruiken |
Succesvolle voorbeelden van wereldwijde marketingstrategie
Veel multinationale bedrijven hebben succes geboekt door steeds meer gebruik te maken van mondiale marketing. Unilever bijvoorbeeld, P & G, en Nestlé met hun gemeenschappelijke merknaam die op veel producten in bijna alle landen en regio's wordt toegepast. Pepsi heeft een consistente boodschap in haar marketingkanalen over de hele wereld: jeugdigheid en plezier als onderdeel van de ervaring van het drinken van Pepsi waar ook ter wereld. Air BnB, Google en Microsoft zijn gigantische bedrijven die hun gestandaardiseerde producten en diensten over de hele wereld verkopen.
Een ander goed voorbeeld is Disney, dat zich veel moeite getroost om zijn traditionele marketingmethoden te transformeren met behulp van alternatieve media. Nu lanceert het bedrijf een online game voor meerdere spelers: Virtual Magic Kingdom, bedoeld om meer kinderen naar Disney-resorts te lokken.
Procter & Gamble volgt niet de traditioneel gecentraliseerde R&D op het hoofdkantoor, maar zet in plaats daarvan grote R&D-faciliteiten op in elk van de belangrijkste markten in de Triade (Noord-Amerika, Japan en West-Europa) en door de relevante bevindingen van elk van deze markten samen te brengen de laboratoria. P&G was in staat een veel beter product te introduceren dan anders mogelijk zou zijn en de kansen op succes te vergroten.
Key Takeaways
Bij het richten op verschillende culturen gaat het erom te begrijpen hoe en waarom er verschillen zijn. Het mondiale marketingplan gaat niet alleen over standaardisatie, het heeft ook een lokalisatieaanpak nodig om ervoor te zorgen dat het maximale uit de markt wordt gehaald. Leren van succesvolle voorbeelden van mondiale strategie kan een goed begin zijn voor nieuwe bedrijven die op zoek zijn naar een manier om hun merkaanwezigheid op buitenlandse markten te vergroten.
💡Wil je leren hoe je een boeiende presentatie kunt maken op marketinggebied, waar je meer investeringen kunt aantrekken? Uitchecken AhaDia's nu meteen om gratis bijgewerkte sjablonen te ontvangen!
Veelgestelde Vragen / FAQ
Wat zijn de drie soorten mondiale marketingstrategieën?
Er zijn drie soorten mondiale marketing, waaronder standaardisatie, internationale en multinationale strategie. Bij een standaardisatiestrategie worden op elke locatie dezelfde producten verkocht. Een internationale strategie omvat het importeren en exporteren van producten. Wanneer u een multinationale strategie gebruikt, kunt u uw producten en diensten aan elke markt leveren.
Wat is de wereldwijde marketingstrategie van Nike?
Nike heeft zijn wereldwijde aanwezigheid versterkt door internationale sponsoring zorgvuldig te selecteren. Hoewel ze ernaar streven standaardisatie in productontwerp en kleuren op veel internationale markten te bevorderen, gebruiken ze in bepaalde landen verschillende marketingcampagnes.
Wat zijn de vier fundamentele internationale strategieën?
Multinationale ondernemingen kiezen vaak uit vier internationale basisstrategieën: (1) internationaal (2) multidomestisch, (3) mondiaal en (4) transnationaal. Dit heeft tot doel een beter mondiaal merk te leveren dat tegemoetkomt aan de lokale behoeften en culturele verschillen, terwijl de kosten en efficiëntie laag blijven.
ref: nscpolteksby e-boek | Forbes
