Å ha en global markedsføringsstrategi for å nå verdensomspennende markeder gir enorme fordeler: konsekvente meldinger, spennende bilder, forbedret merkevaregjenkjenning og muligheten til å bygge en og bruke den overalt. Imidlertid kan denne tilnærmingen ikke fungere effektivt i enkelte lokalbefolkningen på grunn av forskjeller i kultur og behov. Å bruke globale standarder eller gjøre det "glokalt" er det mange selskaper jobber med. Denne artikkelen kan bidra til å forklare konseptet med global markedsføringsstrategi klarere og mer innsiktsfullt.
Innholdsfortegnelse
Flere tips fra AhSlides
Hva er en global markedsføringsstrategi?
Definisjon av global markedsføringsstrategi
Formålet med en global markedsføringsstrategi er å tilby et standardprodukt for alle utenlandske markeder ettersom selskapet vurderer det globale markedet som en helhet. Det er en sentralisert tilnærming som innebærer å utvikle og implementere en enkelt markedsføringsstrategi for alle globale markeder. Denne strategien er vanligvis basert på antakelsen om at forbrukere over hele verden har lignende behov og ønsker. Globale markedsførere kan bruke standardiserte produkter, merkevarebygging og markedsføringskampanjer på tvers av alle markeder, eller de kan gjøre mindre justeringer for å ta hensyn til kulturelle forskjeller.
Fordeler med global markedsføringsstrategi
Implementering av en global markedsføringsstrategi kan føre til mange fordeler.
- Kostnadsreduksjon: Konsolidering av nasjonale markedsføringsfunksjoner kan føre til betydelige besparelser i både arbeidsstyrke og materialer. Ved å eliminere dupliserende aktiviteter kan personlige utgifter reduseres. I tillegg kan det å produsere globale annonser, reklamer og reklamemateriell være mer kostnadseffektivt enn å lage separate kampanjer for hvert marked. Standardisering av emballasje kan også gi besparelser, da det reduserer lagerkostnadene. Gitt at lagerkostnadene kan utgjøre opptil 20 % av salget, kan selv en liten reduksjon i lageret ha en betydelig innvirkning på lønnsomheten
- Forbedrede produkter og programeffektivitet: Dette kan ofte være den største fordelen med en global markedsføringsstrategi. De sparte pengene kan brukes til å få noen få fokuserte programmer til å fungere bedre. I næringslivet er det ikke lett å få gode ideer. Så når en global markedsføringsplan bidrar til å spre en god idé til tross for lokale utfordringer, øker det ofte effektiviteten til programmet når det måles på verdensbasis.
- Forbedret kundepreferanse: En global forretningsstrategi blir stadig viktigere i dagens verden på grunn av økningen i tilgjengeligheten av informasjon fra ulike kilder på tvers av forskjellige land, og økningen i reiser over landegrenser. Det bidrar til å bygge merkevaregjenkjenning og forbedrer kundenes preferanser gjennom forsterkning. Ved å bruke et enhetlig markedsføringsbudskap, enten gjennom et merkenavn, emballasje eller reklame, blir folk mer bevisste og kunnskapsrike om produktet eller tjenesten, noe som til slutt kan forme deres holdninger til det.
- Økt konkurransefordel: Mange små firmaer kan ikke konkurrere med globale merkevarer på grunn av ressursbegrensninger. En effektiv løsning er derfor å ha en konsentrert global markedsføringsstrategi som kan gi flere konkurransefortrinn for det mindre firmaet til å konkurrere mer effektivt med en større konkurrent.
Begrensninger for global markedsføringsstrategi
Det er åpenbart at mens det er en økning i global kultur, er smaken og preferansene fortsatt forskjellige i hver nasjon. E-handel kan for eksempel ikke bygges ut uten behov for lokal og regional tilpasning. For å effektivt målrette og nå globale forbrukere på nettet, må mange bedrifter fortsatt ta tak i barrierene i kommunikasjon ved å utvikle dem på språkene deres og koordinere deres kulturelle verdisystemer. For ikke å nevne selv i antatt lignende kulturer, kan det være store forskjeller i hva som er effektive markedsføringskampanjer, for eksempel en vellykket annonsekampanje til The Body Shop i Storbritannia fungerer dårlig i USA.
Internasjonal vs global markedsføringsstrategi
Hva er den viktigste forskjellen mellom global markedsføringsstrategi og internasjonal markedsføringsstrategi?
Usannsynlig global markedsføring, Internasjonal markedsføring er prosessen med å tilpasse et selskaps produkter og tjenester til behovene til spesifikke utenlandske markeder. Dette innebærer ofte å utføre omfattende markedsundersøkelser for å forstå de kulturelle, juridiske og økonomiske faktorene som påvirker forbrukeratferd i hvert målmarked. Internasjonale markedsførere kan også trenge å endre sine produkter og tjenester for å møte lokale preferanser, for eksempel å oversette emballasje og markedsføringsmateriell til lokale språk.
| Karakteristisk | Internasjonal markedsføring | Global markedsføring |
| Fokus | Tilpasning av produkter og tjenester til spesifikke utenlandske markeder | Utvikle en enkelt markedsføringsstrategi for alle globale markeder |
| Tilnærming | desentralisert | sentralisert |
| Produktstrategi | Kan tilpasse produkter for å møte lokale preferanser | Kan bruke standardiserte produkter på tvers av alle markeder |
| Merkevarestrategi | Kan tilpasse merkevarebygging for å reflektere lokal kultur | Kan bruke standardisert merkevarebygging på tvers av alle markeder |
| Markeds strategi | Kan tilpasse markedsføringskampanjer for å reflektere lokal kultur | Kan bruke standardiserte markedsføringskampanjer på tvers av alle markeder |
Vellykkede eksempler på global markedsføringsstrategi
Mange multinasjonale selskaper har oppnådd suksess ved i økende grad å bruke global markedsføring. For eksempel Unilever, P&G, og Nestlé med deres felles merkenavn brukt på mange produkter i nesten alle nasjoner og regioner. Pepsi har et konsekvent budskap i sine markedsføringskanaler over hele verden – det om ungdommelighet og moro som en del av opplevelsen av å drikke Pepsi hvor som helst i verden. Air BnB, Google og Microsoft er gigantiske selskaper som selger sine standardiserte produkter og tjenester over hele verden.
Et annet godt eksempel er Disney med mange anstrengelser for å transformere sine tradisjonelle markedsføringsmetoder med noen alternative medier. Nå lanserer selskapet et nettspill med flere spillere – Virtual Magic Kingdom – som har til hensikt å tiltrekke flere barn til Disney-feriesteder.
Procter & Gamble følger ikke tradisjonelt sentralisert FoU i hovedkvarteret, snarere setter det opp store FoU-anlegg i hvert av sine hovedmarkeder i triaden – Nord-Amerika, Japan og Vest-Europa – og ved å sette sammen de relevante funnene fra hver av laboratoriene. P & G var i stand til å introdusere et mye bedre produkt enn det ellers ville vært mulig og øke sjansene for suksess.
Nøkkelfunksjoner
Å målrette mot ulike kulturer handler om å forstå hvordan og hvorfor det er forskjeller. Den globale markedsføringsplanen handler ikke bare om standardisering, den trenger en lokaliseringstilnærming for å sørge for å få mest mulig ut av markedet. Å lære av vellykkede eksempler på global strategi kan være en god start for nye selskaper som leter etter en måte å utvide sin merkevaretilstedeværelse i utenlandske markeder.
💡Vil du lære om å lage en engasjerende presentasjon innen markedsføringsfeltet, hvor du kan tiltrekke deg flere investeringer? Sjekk ut AhaSlides akkurat nå for å få gratis oppdaterte maler!
Ofte Stilte Spørsmål
Hva er de tre typene globale markedsføringsstrategier?
Det er tre typer global markedsføring, inkludert standardisering, internasjonal og multinasjonal strategi. I en standardiseringsstrategi selges de samme produktene på alle steder. En internasjonal strategi innebærer import og eksport av produkter. Når du bruker en multinasjonal strategi, kan du levere produktene og tjenestene dine til hvert marked.
Hva er Nikes globale markedsføringsstrategi?
Nike har styrket sin globale tilstedeværelse ved å nøye utvalgte internasjonale sponsorater. Mens de har som mål å fremme standardisering innen produktdesign og farger i mange internasjonale markeder, bruker de forskjellige markedsføringskampanjer i visse land.
Hva er de 4 grunnleggende internasjonale strategiene?
Multinasjonale selskaper velger ofte blant fire grunnleggende internasjonale strategier: (1) internasjonal (2) multinasjonal, (3) global og (4) transnasjonal. Dette har som mål å levere en bedre global merkevare i lokale behov og kulturelle forskjeller, samtidig som lave kostnader og effektivitet opprettholdes.
ref: ncpolteksby e-bok | Forbes
