Att ha en global marknadsföringsstrategi för att nå världsomspännande marknader ger enorma fördelar: konsekvent budskap, spännande bilder, förbättrat varumärkeskännedom och möjligheten att bygga en och använda den överallt. Men detta tillvägagångssätt kanske inte fungerar effektivt i vissa lokalbefolkningen på grund av skillnader i kultur och behov. Att använda globala standarder eller göra det "glokalt" är vad många företag arbetar med. Den här artikeln kan hjälpa till att förklara konceptet med global marknadsföringsstrategi tydligare och mer insiktsfullt.
Innehållsförteckning
Fler tips från AhSlides
Vad är en global marknadsföringsstrategi?
Definition av global marknadsföringsstrategi
Syftet med en global marknadsföringsstrategi är att tillhandahålla en standardprodukt för alla utländska marknader eftersom företaget betraktar den globala marknaden som en helhet. Det är ett centraliserat tillvägagångssätt som innebär att utveckla och implementera en enda marknadsföringsstrategi för alla globala marknader. Denna strategi är vanligtvis baserad på antagandet att konsumenter runt om i världen har liknande behov och önskemål. Globala marknadsförare kan använda standardiserade produkter, varumärkesbyggande och marknadsföringskampanjer på alla marknader, eller så kan de göra mindre justeringar för att ta hänsyn till kulturella skillnader.
Fördelar med global marknadsföringsstrategi
Att implementera en global marknadsföringsstrategi kan leda till många fördelar.
- Kostnadsminskning: Konsolidering av nationella marknadsföringsfunktioner kan leda till betydande besparingar i både personalstyrka och material. Genom att eliminera duplicerade aktiviteter kan personliga utgifter minskas. Dessutom kan det vara mer kostnadseffektivt att producera globala annonser, reklam och reklammaterial än att skapa separata kampanjer för varje marknad. Standardisering av förpackningar kan också resultera i besparingar, eftersom det minskar lagerkostnaderna. Med tanke på att lagerkostnader kan stå för upp till 20 % av försäljningen kan även en liten minskning av lagret ha en betydande inverkan på lönsamheten
- Förbättrade produkter och programeffektivitet: Detta kan ofta vara den största fördelen med en global marknadsföringsstrategi. De sparade pengarna kan användas för att få några fokuserade program att fungera bättre. I näringslivet är det inte lätt att få bra idéer. Så när en global marknadsföringsplan hjälper till att sprida en bra idé trots lokala utmaningar, höjer det ofta programmets effektivitet när det mäts på en global basis.
- Förbättrade kundpreferenser: En global affärsstrategi blir allt viktigare i dagens värld på grund av den ökade tillgången på information från olika källor över olika länder, och ökningen av resor över nationella gränser. Det hjälper till att bygga varumärkesigenkänning och förbättrar kundernas preferenser genom förstärkning. Genom att använda ett enhetligt marknadsföringsbudskap, antingen genom ett varumärke, förpackning eller reklam, blir människor mer medvetna och kunniga om produkten eller tjänsten, vilket i slutändan kan forma deras attityder till den.
- Ökad konkurrensfördel: Många små företag kan inte konkurrera med globala varumärken på grund av begränsningar i resurser. En effektiv lösning är alltså att ha en koncentrerad global marknadsföringsstrategi som kan ge fler konkurrensfördelar för det mindre företaget att konkurrera med en större konkurrent mer effektivt.
Begränsningar för global marknadsföringsstrategi
Det är uppenbart att även om det finns en ökning av den globala kulturen, är smakerna och preferenserna fortfarande olika i varje nation. E-handeln kan till exempel inte byggas ut utan behov av lokal och regional anpassning. För att effektivt rikta in sig på och nå globala konsumenter online behöver många företag fortfarande ta itu med hindren i kommunikationen genom att utveckla dem på sina språk och samordna sina kulturella värdesystem. För att inte nämna även i påstådda liknande kulturer kan det finnas enorma skillnader i vad som är effektiva marknadsföringskampanjer, som att en framgångsrik annonskampanj av The Body Shop i Storbritannien inte fungerar bra i USA.
Internationell vs global marknadsföringsstrategi
Vad är den viktigaste skillnaden mellan global marknadsföringsstrategi och internationell marknadsföringsstrategi?
Osannolik global marknadsföring, Internationell marknadsföring är processen att anpassa ett företags produkter och tjänster till behoven på specifika utländska marknader. Detta innebär ofta att man utför omfattande marknadsundersökningar för att förstå de kulturella, juridiska och ekonomiska faktorerna som påverkar konsumenternas beteende på varje målmarknad. Internationella marknadsförare kan också behöva modifiera sina produkter och tjänster för att möta lokala preferenser, som att översätta förpackningar och marknadsföringsmaterial till lokala språk.
| Karakteristisk | Internationell marknadsföring | Global marknadsföring |
| Fokus | Anpassa produkter och tjänster till specifika utländska marknader | Utveckla en enda marknadsföringsstrategi för alla globala marknader |
| Tillvägagångssätt | decentraliserad | centraliserad |
| Produktstrategi | Kan anpassa produkter för att möta lokala preferenser | Kan använda standardiserade produkter på alla marknader |
| Varumärkesstrategi | Kan anpassa varumärket för att spegla den lokala kulturen | Kan använda standardiserat varumärke på alla marknader |
| Marknadsföringsstrategi | Kan anpassa marknadsföringskampanjer för att spegla den lokala kulturen | Kan använda standardiserade marknadsföringskampanjer på alla marknader |
Framgångsrika exempel på global marknadsföringsstrategi
Många multinationella företag har vunnit framgång genom att i allt högre grad utnyttja global marknadsföring. Till exempel Unilever, P&G, och Nestlé med deras gemensamma varumärke tillämpas på många produkter i nästan alla nationer och regioner. Pepsi har ett konsekvent budskap i sina marknadsföringskanaler över hela världen – det om ungdomlighet och nöje som en del av upplevelsen av att dricka Pepsi var som helst i världen. Air BnB, Google och Microsoft är jätteföretag som säljer sina standardiserade produkter och tjänster över hela världen.
Ett annat bra exempel är Disney med många ansträngningar för att omvandla sina traditionella marknadsföringsmetoder med några alternativa medier. Nu lanserar företaget ett onlinespel för flera spelare – Virtual Magic Kingdom – avsett att locka fler barn till Disney-resorter.
Procter & Gamble följer inte traditionellt centraliserad FoU i huvudkontoret, utan sätter upp stora FoU-anläggningar på var och en av sina stora marknader i triaden – Nordamerika, Japan och Västeuropa – och genom att sammanställa relevanta resultat från var och en av laboratorierna. P & G kunde introducera en mycket bättre produkt än vad som annars skulle vara möjligt och öka sina chanser att lyckas.
Key Takeaways
Att rikta in sig på olika kulturer handlar om att förstå hur och varför det finns skillnader. Den globala marknadsplanen handlar inte bara om standardisering, den behöver en lokaliseringsmetod för att se till att få ut det mesta av sin marknad. Att lära av framgångsrika exempel på global strategi kan vara en bra början för nya företag som letar efter ett sätt att bredda sin varumärkesnärvaro på utländska marknader.
💡Vill du lära dig mer om att göra en engagerande presentation inom marknadsföringsområdet, där du kan attrahera fler investeringar? Kolla upp AhaSlides just nu för att få gratis uppdaterade mallar!
Vanliga frågor
Vilka är de tre typerna av globala marknadsföringsstrategier?
Det finns tre typer av global marknadsföring, inklusive standardisering, internationell och multinationell strategi. I en standardiseringsstrategi säljs samma produkter på varje plats. En internationell strategi innebär att importera och exportera produkter. När du använder en multinationell strategi kan du leverera dina produkter och tjänster till varje marknad.
Vad är Nikes globala marknadsföringsstrategi?
Nike har stärkt sin globala närvaro genom att noggrant välja ut internationella sponsringar. Samtidigt som de syftar till att främja standardisering inom produktdesign och färger på många internationella marknader använder de olika marknadsföringskampanjer i vissa länder.
Vilka är de fyra grundläggande internationella strategierna?
Multinationella företag väljer ofta bland fyra grundläggande internationella strategier: (1) internationell (2) multinationell, (3) global och (4) transnationell. Detta syftar till att leverera ett bättre globalt varumärke i lokala behov och kulturella skillnader samtidigt som låg kostnad och effektivitet bibehålls.
Ref: ncpolteksby e-bok | forbes
