هل انت مشارك

استدامة الابتكار 101 | قصة السلحفاة والأرنب في لعبة طويلة

تقديم

أستريد تران 19 ديسمبر، 2023 8 دقيقة قراءة

استدامة مزايا الابتكار وعيوبه
استدامة الابتكار مقابل الابتكار المدمر

When discussing innovation, the image that often comes to mind is that of the sudden lightning bolt - the disruptive new product or technology that shakes up entire industries overnight. The rapid rise of companies like Uber and Airbnb has trained us to see innovation as fast-moving, dramatic, and game-changing.

ومع ذلك، فإن وجهة النظر هذه تتجاهل نوعًا أكثر هدوءًا ولكنه لا يقل أهمية عن الابتكار: الحفاظ على الابتكار. If disruptive innovation is the hare, moving rapidly and unpredictably, then sustaining innovation is the tortoise – slower and steadier, aiming to win the race in the long run. But it comes to another story as well. Whether disruptive innovation becomes sustaining innovation. Let's find the answer with this article.

ما هو المثال على شركة الابتكار المستدامة؟تفاح
ما هي عوامل الابتكار المستدام؟البيئة والمجتمع والاقتصاد والتعاون.
نظرة عامة استدامة الابتكار.

جدول المحتويات:

نص بديل


هل تبحث عن المزيد من المرح أثناء التجمعات؟

اجمع أعضاء فريقك من خلال اختبار ممتع على AhaSlides. قم بالتسجيل لأخذ اختبار مجاني من مكتبة قوالب AhaSlides!


🚀 احصل على مسابقة مجانية
الابتكارات المستدامة مقابل الابتكارات التخريبية
أنواع مختلفة من الابتكار | الصورة: تسويق أنكان

ما هو استدامة الابتكار؟

تشير استدامة الابتكار إلى التحسينات الإضافية التي يتم إجراؤها على المنتجات والخدمات والعمليات الحالية. وعلى النقيض من الابتكارات الهدامة، التي تقدم فئات جديدة تماما، تركز الابتكارات المستدامة على تطوير ما هو موجود بالفعل لجعله أفضل. بعض الخصائص الرئيسية لهذا النوع من الابتكار تشمل:

  • تحسين أداء المنتج أو تصميمه أو جودته بطرق تهم العملاء
  • إضافة ميزات وتحسينات جديدة تزيد من القيمة
  • تحسين أنظمة الإنتاج أو سلاسل التوريد أو البرامج لزيادة الكفاءة
  • تبسيط وتطوير العمليات التجارية

وهذا يفسر أيضًا الفرق بين الابتكار المستدام والابتكار المدمر. وفي حين أن الابتكارات المستدامة لا تجعل نبضات المطلعين على الصناعة تتسارع بنفس الطريقة التي تعمل بها التحولات الجذرية مثل آيفون أو نيتفليكس، فإنها تلعب دورا حيويا بنفس القدر في دفع نجاح الشركات مع مرور الوقت. من خلال التحسينات التدريجية ولكن ذات المغزى عبر عروضها، يمكن للشركات الاستمرار في تلبية احتياجات العملاء، ودرء المنافسين، وزيادة حصتها في السوق سنة بعد سنة.

الابتكار المستدام مقابل الابتكار المدمر | المصدر: كلية هارفارد للأعمال اونلاين

 هذا الموضوع ذو علاقة بـ:

ما هي أمثلة الحفاظ على الابتكار؟

Here are the most breathtaking sustaining innovations in today's business.

# 1. تفاح

ولنأخذ شركة أبل العملاقة في مجال التكنولوجيا كمثال على الابتكار المستدام. وفي حين كان هاتف آيفون الأصلي في عام 2007 منتجاً مدمراً أعاد تعريف فئة الهواتف الذكية، فإن نماذج آيفون اللاحقة التي أنتجتها شركة أبل تمثل أمثلة نموذجية للابتكار المستدام.

مثال على استدامة الابتكار
Sustaining technologies examples - An example of sustaining innovation | صورة: الهند

مع كل جيل جديد، تجري Apple تحسينات مدروسة في الأداء تقدم قيمة واضحة للمستخدمين مقارنة بالإصدارات السابقة. تحصل كاميرا iPhone على ترقيات لوحدات الميجابكسل وأجهزة الاستشعار وفتحة العدسة. تتحسن جودة العرض من خلال شاشات Retina ذات الدقة الأعلى وOLED. تصبح سرعات المعالجة أسرع مع شرائح الجيل التالي من السلسلة A. تم تمديد عمر البطارية. تضيف الميزات الجديدة مثل مسح بصمات الأصابع Touch ID والتعرف على الوجه Face ID المزيد من الراحة.

هذه التغييرات ليست مزعجة، بل هي عبارة عن تحسينات تدريجية تم إجراؤها على طراز iPhone الحالي. ومع ذلك، فإن كل تحسين يجعل جهاز iPhone أكثر فائدة وقوة وجاذبية للمستهلكين الذين يتطلعون إلى ترقية أجهزتهم. ومن خلال هذا الابتكار الدقيق والمستدام، حافظت Apple على ولاء هائل بين عملائها. يميل مستخدمو iOS إلى الالتزام بأجهزة iPhone عندما يحين وقت الشراء التالي لأن كل طراز جديد يقدم فوائد ملموسة مقارنة بالإصدار السابق.

كما سمحت آلة الابتكار هذه لشركة Apple بالسيطرة بقوة على سوق الهواتف الذكية المتميزة على الرغم من المنافسة الشرسة من شركات مثل Samsung. وحتى الضجة التي أثيرت حول هواتف أندرويد الجديدة والمبهرة لم تعرقل مبيعات آيفون، وذلك بفضل المثال الرائع الذي قدمته شركة أبل في الحفاظ على الابتكار.

# 2: تويوتا كامري

وفي صناعة السيارات، يقدم النجاح المستدام الذي حققته تويوتا مع طراز كامري أيضاً مثالاً واقعياً ممتازاً للابتكار المستدام. على الرغم من أنها ليست سيارة الركاب الأكثر بهرجة في السوق، إلا أن كامري كانت السيارة الأكثر مبيعًا في أمريكا لمدة 19 عامًا من الأعوام العشرين الماضية.

الحفاظ على الابتكار في صناعة السيارات
مثال على استدامة الابتكار

كيف يسحب هذا سنة بعد سنة؟ من خلال التحسينات الإضافية على الأداء والسلامة والراحة وكفاءة استهلاك الوقود والتصميم الذي تم إجراؤه لكل طراز جديد. على سبيل المثال، أضافت أجيال كامري الحديثة:

  • توجيه وتحكم أكثر استجابة لتحسين جودة القيادة
  • تصميم خارجي جديد ومواد داخلية جديدة للحصول على مظهر ومظهر راقي
  • شاشات لمس محسنة وتكامل التكنولوجيا
  • ميزات أمان موسعة مثل التحذير من الاصطدام وتنبيهات مغادرة المسار

وكما هو الحال مع iPhone، تمثل هذه التغييرات ابتكارات مستدامة تجعل المنتج الحالي أفضل. وقد استفادت تويوتا من هذه الإستراتيجية لإبقاء كامري مرغوبة لدى مشتري السيارات الذين يبحثون عن سيارة سيدان عائلية موثوقة. تستمع الشركة بنشاط إلى تعليقات العملاء لفهم الاحتياجات والتفضيلات المتطورة. ثم يقوم بتنفيذ تحسينات مستهدفة مصممة خصيصًا لتلبية تلك الاحتياجات. هذه الاستجابة للسوق، المقترنة بالجودة المتميزة، سمحت لكامري بالبقاء رقم واحد في مواجهة المنافسين.

# 3: مكانس دايسون

مثال رائد آخر على الابتكار المستدام يأتي من شركة الأجهزة دايسون والمكانس الكهربائية التي تعمل باستمرار على تحسينها. قامت دايسون ببناء علامتها التجارية على ابتكارات مبتكرة حقيقية - حيث غيّرت مكنسةها الكهربائية الإعصارية الأولى عملية تنظيف المنزل بالكامل بفضل تقنيتها بدون أكياس.

أمثلة على منتجات الابتكار المستدامة
دايسون هو أحد أفضل الأمثلة على الابتكار المستدام | أمثلة على منتجات الابتكار المستدام | الصورة: المستقبل

ولكن منذ ذلك الحين، ركزت دايسون على الاستمرارية لجعل مكانسها الكهربائية أكثر فعالية. وقد قدم مهندسوها ميزات مطورة عبر نماذج متتالية، بما في ذلك:

  • تحسين الترشيح الإعصاري وHEPA لالتقاط الأوساخ/الحطام بشكل أفضل
  • لفات فرشاة مُعاد تصميمها لإزالة شعر الحيوانات الأليفة بسهولة أكبر
  • توجيه دوار وتصميمات منخفضة المستوى لزيادة القدرة على المناورة
  • أوقات تشغيل ممتدة من المحركات وحزم البطاريات التي تمت ترقيتها
  • إمكانية الاتصال بالتطبيقات وواجهات LCD لتتبع الأداء

Like our other examples, none of these represent revolutionary shifts. But together, they have allowed Dyson to additively improve its core vacuum products, leading to an enhanced user experience. This strategy has been a major driver in Dyson's capturing significant market share in the premium vacuum segment, and Dyson has become a bright example of sustaining technology.

ما هو الابتكار المستدام؟ الصورة: فريبيك

إن الحفاظ على الابتكار يغذي النجاح على المدى الطويل

تتراكم الابتكارات المستدامة بمرور الوقت، فكل تحسن تدريجي يعتمد على الذي يليه. كما هو الحال مع السلحفاة، تسمح الابتكارات المستدامة للشركات بالازدهار على المدى الطويل من خلال:

  • الاحتفاظ بقاعدة عملائهم وتنميتها من خلال الترقيات والقيمة المحسنة
  • زيادة الولاء للعلامة التجارية من خلال تلبية احتياجات العملاء باستمرار
  • صد المنافسين الذين يتطلعون أيضًا إلى تحسين عروضهم
  • الاستفادة من الهوامش على المنتجات الحالية قبل حدوث التعطيل
  • تقليل المخاطر مقارنة بالرهان على التحولات الكبرى التي قد تفشل

في اقتصاد اليوم سريع الخطى، من السهل الوقوع في فخ التركيز على الإبداع المدمر. ومع ذلك، فقد لعب هذا النوع من الابتكار دائمًا دورًا حيويًا بنفس القدر في دفع نجاح الشركات في الوقت الحاضر. يجب على القادة إيجاد التوازن الصحيح - التدخل من حين لآخر لتغيير المناظر الطبيعية التنافسية مع الحفاظ باستمرار على بناء نمو مطرد في الأسواق الحالية.

وفي الختام

تعد شركات مثل Apple وToyota وDyson بعض الأمثلة على الابتكار المستدام التي توضح كيف يسمح التفكير المدروس والتركيز على العملاء للشركات بالازدهار على مدار عقود وليس مجرد سنوات. ومن خلال اتخاذ موقف السلحفاة، وإحراز التقدم بوصة تلو الأخرى وعامًا بعد عام، فإن الحفاظ على الابتكار يوفر الطريق إلى الهيمنة على السوق على المدى الطويل.

💡You might also want to know more about interactive presentation, a sustainable innovation in education and training. It is the best app to prevent you from "Death by PowerPoint'. Check out الإنهيارات على الفور لإشراك جمهورك في تجربة سلسة!

مزيد من النصائح من AhaSlises

الأسئلة الشائعة

ما هو مثال الابتكار التخريبي والابتكار المستدام؟

الابتكارات الثورية هي منتجات أو خدمات خارقة تخلق أسواقًا وشبكات قيمة جديدة تمامًا. ومن أمثلة الابتكارات الثورية أجهزة آيفون، وأوبر، ونتفليكس، والتجارة الإلكترونية. الابتكارات المستدامة هي تحسينات تدريجية للمنتجات والعمليات الحالية. وتشمل بعض الأمثلة على الابتكارات المستدامة نماذج جديدة من هواتف آيفون المزودة بكاميرات وشاشات أفضل، وقيام شركة تويوتا بجعل سيارتها كامري أكثر كفاءة بمرور الوقت، وتحسين شركة دايسون مكانسها الكهربائية من خلال ترشيح أفضل.

ما هي أنواع الابتكار الأربعة مع الأمثلة؟

الأنواع الأربعة الرئيسية للابتكار هي:
(1). الابتكار المدمر: Netflix، وUber، وGoogle، وAirbnb.
(2). استدامة الابتكار: سوق الهواتف الذكية، وسوق السيارات، و
(3). الابتكار المتزايد: أجهزة الكمبيوتر المحمول، وطرز iPhone الجديدة، وGoogle Workspace
(4). الابتكار الجذري: بلوكتشين، وأمازون، وإير بي إن بي.

ما هو نوع الابتكار الذي تقدمه Netflix؟

استخدمت Netflix إستراتيجية الابتكار الثورية في صناعة الترفيه المنزلي. غيّر بث الفيديو حسب الطلب عبر الإنترنت تمامًا كيفية وصول الأشخاص إلى محتوى الفيديو واستهلاكه، مما أدى إلى تعطيل نماذج الإيجار التقليدية وتلفزيون الكابل. وقد أدى هذا إلى فتح سوق جديدة وشبكة قيمة. ولذلك، تعد Netflix مثالاً على الابتكار المدمر.

ما هي الابتكارات المستدامة والمدمرة؟

الابتكار المستدام مقابل الابتكار المدمر؟ تركز الابتكارات المستدامة على التحسينات الإضافية للمنتجات والخدمات الحالية، في حين تقدم الابتكارات الهدامة منتجات أو نماذج أعمال جديدة تمامًا تحل محل التقنيات أو الطرق السابقة للقيام بالأشياء. تسمح الابتكارات المستدامة للشركات بالاحتفاظ بالعملاء الحاليين وحصتها في السوق، في حين تعمل الابتكارات الهدامة على إعادة تشكيل صناعات بأكملها.

المرجع: كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد أون لاين | التحكم في الجهد