Пры абмеркаванні інавацыі часта на розум прыходзіць вобраз раптоўнага ўдару маланкі - разбуральнага новага прадукту або тэхналогіі, якія за адну ноч ускалыхнуць цэлыя галіны. Хуткі рост такіх кампаній, як Uber і Airbnb, навучыў нас разглядаць інавацыі як імклівыя, драматычныя і змяняючыя гульню.
Тым не менш, гэты пункт гледжання выпускае з-пад увагі больш ціхі, але не менш важны тып новаўвядзенняў: падтрымка інавацый. Калі падрыўныя інавацыі - гэта заяц, які рухаецца хутка і непрадказальна, то інавацыі, якія падтрымліваюць, - гэта чарапаха - больш павольная і ўстойлівая, якая імкнецца выйграць гонку ў доўгатэрміновай перспектыве. Але гэта таксама іншая гісторыя. Ці падрыўныя інавацыі становяцца ўстойлівымі інавацыямі. Давайце знойдзем адказ у гэтым артыкуле.
| Які прыклад устойлівай інавацыйнай кампаніі? | Apple |
| Якія фактары ўстойлівых інавацый? | Навакольнае асяроддзе, грамадства, эканоміка і супрацоўніцтва. |
Змест:
- Што такое падтрыманне інавацый?
- Што такое ўстойлівыя інавацыі?
- Падтрыманне інавацый забяспечвае доўгатэрміновы поспех
- заключэнне
- Часта задаюць пытанні
Шукаеце весялосці падчас сустрэч?
Збярыце членаў вашай каманды ў вясёлай віктарыне AhaSlides. Зарэгіструйцеся, каб прайсці бясплатную віктарыну з AhaSlides бібліятэка шаблонаў!
🚀 Вазьміце бясплатную віктарыну☁️
Што такое падтрыманне інавацый?
Падтрыманне інавацый адносіцца да паступовых паляпшэнняў існуючых прадуктаў, паслуг і працэсаў. У адрозненне ад разбуральных інавацый, якія ўводзяць цалкам новыя катэгорыі, інавацыі, якія падтрымліваюць, сканцэнтраваны на развіцці таго, што ўжо існуе, каб зрабіць яго лепшым. Некаторыя ключавыя характарыстыкі гэтага тыпу інавацый ўключаюць:
- Паляпшэнне прадукцыйнасці, дызайну або якасці прадукту спосабамі, якія важныя для кліентаў
- Даданне новых функцый і паляпшэнняў, якія павялічваюць каштоўнасць
- Паляпшэнне вытворчых сістэм, ланцугоў паставак або праграмнага забеспячэння для павышэння эфектыўнасці
- Упарадкаванне і развіццё бізнес-працэсаў
Гэта таксама тлумачыць розніцу паміж устойлівымі і падрыўнымі інавацыямі. Нягледзячы на тое, што падтрымліваючыя інавацыі не прымушаюць інсайдэраў індустрыі імчацца так, як радыкальныя змены, такія як iPhone або Netflix, яны гуляюць не менш важную ролю ў прасоўванні карпаратыўнага поспеху з цягам часу. Дзякуючы паступовым, але істотным паляпшэнням сваіх прапаноў, кампаніі могуць працягваць задавальняць патрэбы кліентаў, адбівацца ад канкурэнтаў і павялічваць сваю долю на рынку год за годам.
Па тэме:
- Даследуйце 5 Інавацыі на працоўным месцы Стратэгіі пастаяннай эвалюцыі
- 5 Натхняльны Прыклады фінансавых інавацый
Што такое ўстойлівыя інавацыі?
Вось самыя захапляльныя інавацыі ў сучасным бізнэсе.
# 1. Apple
У якасці прыкладу падтрымання інавацый возьмем тэхналагічнага гіганта Apple. У той час як арыгінальны iPhone у 2007 годзе быў прарыўным прадуктам, які пераасэнсаваў катэгорыю смартфонаў, наступныя мадэлі iPhone ад Apple уяўляюць сабой хрэстаматыйныя прыклады захавання інавацый.
З кожным новым пакаленнем Apple умерана павышае прадукцыйнасць, што прапануе карыстальнікам відавочную каштоўнасць у параўнанні з папярэднімі версіямі. Камера iPhone атрымлівае мадэрнізацыю мегапікселяў, датчыкаў і дыяфрагмы. Якасць дысплея паляпшаецца з больш высокім разрозненнем дысплеяў Retina і OLED. Хуткасць апрацоўкі павялічваецца з чыпамі серыі A наступнага пакалення. Тэрмін службы батарэі павялічваецца. Новыя функцыі, такія як сканаванне адбіткаў пальцаў Touch ID і распазнаванне асобы Face ID, дадаюць зручнасці.
Гэтыя змены не з'яўляюцца разбуральнымі - хутчэй, гэта паступовыя ўдасканаленні існуючай мадэлі iPhone. Аднак кожнае паляпшэнне робіць iPhone больш карысным, магутным і прывабным для спажыўцоў, якія жадаюць абнавіць свае прылады. Дзякуючы гэтай стараннай і паслядоўнай інавацыі Apple захавала надзвычайную лаяльнасць сярод сваіх кліентаў. Карыстальнікі iOS, як правіла, прытрымліваюцца айфонаў, калі прыходзіць час іх наступнай пакупкі, таму што кожная новая мадэль прапануе адчувальныя перавагі ў параўнанні з папярэдняй версіяй.
Гэтая інавацыйная машына таксама дазволіла Apple трывала дамінаваць на рынку смартфонаў прэміум-класа, нягледзячы на жорсткую канкурэнцыю з боку такіх кампаній, як Samsung. Нават ажыятаж вакол новых яркіх тэлефонаў Android не перашкодзіў продажам iPhone, дзякуючы зорнаму прыкладу падтрымання інавацый Apple.
# 2: Toyota Camry
У аўтамабільнай прамысловасці ўстойлівы поспех Toyota з мадэллю Camry таксама з'яўляецца выдатным рэальным прыкладам захавання інавацый. Нягледзячы на тое, што Camry не самы яркі легкавы аўтамабіль на рынку, ён быў самым прадаваным аўтамабілем у Амерыцы на працягу 19 з апошніх 20 гадоў.
Як гэта атрымліваецца год за годам? Дзякуючы паступовым паляпшэнням прадукцыйнасці, бяспекі, камфорту, паліўнай эфектыўнасці і дызайну кожнай новай мадэлі. Напрыклад, апошнія пакаленні Camry дадалі:
- Больш хуткае рулявое кіраванне і кіраванне для лепшай якасці язды
- Новы знешні стыль і матэрыялы інтэр'еру для высакакласнага выгляду і адчування
- Палепшаныя сэнсарныя дысплеі і інтэграцыя тэхналогій
- Пашыраныя функцыі бяспекі, такія як папярэджанне аб сутыкненні і абвесткі аб выездзе з паласы руху
Як і ў iPhone, гэтыя змены ўяўляюць сабой падтрымліваючыя інавацыі, якія робяць існуючы прадукт лепшым. Кампанія Toyota выкарыстала гэтую стратэгію, каб захаваць Camry як жаданую для пакупнікоў аўтамабіляў, якія шукаюць надзейны сямейны седан. Кампанія актыўна прыслухоўваецца да водгукаў кліентаў, каб зразумець змяняюцца патрэбы і перавагі. Затым ён рэалізуе мэтанакіраваныя паляпшэнні з улікам гэтых патрэб. Гэтая хуткасць рэагавання на рынак у спалучэнні з выдатнай якасцю дазволіла Camry заставацца нумарам адзін у параўнанні з канкурэнтамі.
# 3: Пыласосы Dyson
Яшчэ адзін яркі прыклад падтрымання інавацый - кампанія Dyson, якая займаецца вырабам бытавой тэхнікі, і яе пыласосы, якія пастаянна ўдасканальваюцца. Dyson пабудаваў свой брэнд на сапраўдных прарыўных інавацыях - яго першы цыкланічны пыласос цалкам змяніў уборку дома з дапамогай тэхналогіі без мяшка.
Але з таго часу Dyson засяродзіўся на захаванні, каб зрабіць свае пыласосы яшчэ больш эфектыўнымі. Яе інжынеры ўкаранілі ў наступныя мадэлі мадэрнізаваныя функцыі, у тым ліку:
- Палепшаная цыкланічная і HEPA фільтрацыя для лепшага ўлоўлівання бруду/смецця
- Мадэрнізаваныя рулоны шчоткі для палягчэння выдалення поўсці хатніх жывёл
- Паваротнае рулявое кіраванне і нізкапрофільныя канструкцыі для павышэння манеўранасці
- Павялічаны час працы дзякуючы мадэрнізаваным рухавікам і акумулятарам
- Падключэнне прыкладанняў і ВК-інтэрфейсы для адсочвання прадукцыйнасці
Як і іншыя нашы прыклады, ні адзін з іх не ўяўляе сабой рэвалюцыйных зрухаў. Але разам яны дазволілі Dyson дадаткова палепшыць свае асноўныя вакуумныя прадукты, што прывяло да паляпшэння карыстальніцкага досведу. Гэтая стратэгія стала галоўным рухаючым фактарам у захопе Dyson значнай долі рынку ў сегменце прэміум-пыласосаў, і Dyson стаў яркім прыкладам захавання тэхналогій.
Падтрыманне інавацый забяспечвае доўгатэрміновы поспех
Устойлівасць інавацый з'яўляецца цягам часу - кожнае паступовае паляпшэнне абапіраецца на наступнае. Падобна да чарапахі, падтрыманне інавацый дазваляе кампаніям развівацца ў доўгатэрміновай перспектыве за кошт:
- Захоўваючы і пашыраючы кліенцкую базу за кошт мадэрнізацыі і павышэння кошту
- Павышэнне лаяльнасці да брэнда шляхам пастаяннага задавальнення патрэб кліентаў
- Адбіваючыся ад канкурэнтаў, якія таксама імкнуцца палепшыць свае прапановы
- Выкарыстанне маржы на існуючыя прадукты да таго, як адбудзецца збой
- Зніжэнне рызыкі ў параўнанні са стаўкай на сур'ёзныя разбуральныя зрухі, якія могуць пацярпець няўдачу
У сучаснай імклівай эканоміцы лёгка трапіць у пастку, зацыкліўшыся на падрыўных інавацыях. Тым не менш, гэты тып інавацый заўсёды адыгрываў важную ролю ў дасягненні карпаратыўнага поспеху ў наш час. Лідэры павінны знайсці правільны баланс - час ад часу зрывацца, каб змяніць канкурэнтныя ландшафты, і ў той жа час падтрымліваць стабільны рост на існуючых рынках.
заключэнне
Такія кампаніі, як Apple, Toyota і Dyson, з'яўляюцца прыкладамі ўстойлівых інавацый, якія паказваюць, наколькі прадуманае і арыентаванае на кліента дазваляе прадпрыемствам квітнець на працягу дзесяцігоддзяў, а не проста гадоў. Прымаючы пазіцыю чарапахі, дасягаючы прагрэсу цаля за дзюймам і год за годам, падтрыманне інавацый забяспечвае шлях да доўгатэрміновага дамінавання на рынку.
💡Вы таксама можаце даведацца больш пра інтэрактыўную прэзентацыю, устойлівую інавацыю ў адукацыі і навучанні. Гэта лепшае прыкладанне, каб прадухіліць вас ад "Смерці ад PowerPoint". Праверце AhaSlides адразу, каб зацікавіць вашу аўдыторыю бесперашкодным вопытам!
Яшчэ парады ад AhaSlises
- 5 інавацыйных стратэгій на працоўным месцы для пастаяннага развіцця
- Гэтыя 4 тыпы інтуітыўнага мыслення дапамогуць вам дасягнуць максімальнага патэнцыялу
- 14 правілаў мазгавога штурму, якія дапамогуць вам стварыць крэатыўныя ідэі ў 2023 годзе
Часта задаюць пытанні
Што з'яўляецца прыкладам прарыўных інавацый і ўстойлівых інавацый?
Падрыўныя інавацыі - гэта прарыўныя прадукты ці паслугі, якія ствараюць цалкам новыя рынкі і сеткі каштоўнасцей. Прыклады прарыўных інавацый ўключаюць iPhone, Uber, Netflix і электронную камерцыю. Устойлівыя інавацыі - гэта паступовыя паляпшэнні існуючых прадуктаў і працэсаў. Некаторыя прыклады захавання інавацый ўключаюць у сябе новыя мадэлі iPhone з лепшымі камерамі і дысплеямі, Toyota робіць сваю Camry больш эфектыўнай з часам, і Dyson паляпшае свае пыласосы з лепшай фільтрацыяй.
Якія 4 тыпы інавацый з прыкладамі?
Чатыры асноўныя тыпы інавацый:
(1). Прарыўныя інавацыі: Netflix, Uber, Google і Airbnb.
(2). Падтрыманне інавацый: рынак смартфонаў, рынак аўтамабіляў і
(3). Паступовыя інавацыі: ноўтбук, новыя мадэлі iPhone і Google Workspace
(4). Радыкальныя інавацыі: Blockchain, Amazon і Airbnb.
Што гэта за новаўвядзенне Netflix?
Netflix выкарыстаў прарыўную інавацыйную стратэгію ў індустрыі хатніх забаў. Яго трансляцыя відэа па запыце праз Інтэрнэт цалкам змяніла тое, як людзі атрымліваюць доступ і карыстаюцца відэакантэнтам, парушаючы традыцыйныя мадэлі пракату і кабельнага тэлебачання. Гэта адкрыла новы рынак і сетку кошту. Такім чынам, Netflix з'яўляецца прыкладам прарыўных інавацый.
Што такое ўстойлівыя і разбуральныя інавацыі?
Устойлівыя інавацыі супраць падрыўных? Падтрымліваючыя інавацыі сканцэнтраваны на паступовым паляпшэнні існуючых прадуктаў і паслуг, у той час як падрыўныя інавацыі прадстаўляюць цалкам новыя прадукты або бізнес-мадэлі, якія выцясняюць ранейшыя тэхналогіі або спосабы дзеянняў. Устойлівыя інавацыі дазваляюць кампаніям утрымліваць існуючых кліентаў і долю рынку, у той час як падрыўныя інавацыі змяняюць цэлыя галіны.
Ref: Гарвардская бізнес-школа Інтэрнэт | Кантроль напругі
