Je globální marketingová strategie dobrá v dnešním podnikání?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it "glocal" is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Obsah

Co je globální marketingová strategie?
Mezinárodní vs globální marketingová strategie
Úspěšné příklady globální marketingové strategie
Key Takeaways
Často kladené otázky

Další tipy od AhSlides

Co je globální marketingová strategie?

Definice globální marketingové strategie

Smyslem globální marketingové strategie je poskytnout standardní produkt pro všechny zahraniční trhy, protože společnost posuzuje globální trh jako celek. Jedná se o centralizovaný přístup, který zahrnuje vývoj a implementaci jednotné marketingové strategie pro všechny globální trhy. Tato strategie je obvykle založena na předpokladu, že spotřebitelé na celém světě mají podobné potřeby a touhy. Globální marketéři mohou používat standardizované produkty, značky a marketingové kampaně na všech trzích nebo mohou provádět drobné úpravy, aby zohlednili kulturní rozdíly.

Výhody globální marketingové strategie

Implementace globální marketingové strategie může vést k mnoha výhodám.

Snížení nákladů: Konsolidace národních marketingových funkcí může vést k významným úsporám pracovních sil i materiálů. Odstraněním duplicitních činností lze snížit osobní výdaje. Produkce globálních reklam, reklam a propagačních materiálů může být navíc nákladově efektivnější než vytváření samostatných kampaní pro každý trh. Standardizace balení může také přinést úspory, protože snižuje náklady na zásoby. Vzhledem k tomu, že náklady na skladování zásob mohou tvořit až 20 % tržeb, může mít i malé snížení zásob významný dopad na ziskovost.
Vylepšené produkty a efektivita programu: To může být často největší výhoda globální marketingové strategie. Ušetřené peníze lze použít k tomu, aby několik zaměřených programů fungovalo lépe. V obchodním světě není snadné získat dobré nápady. Když tedy globální marketingový plán pomáhá šířit dobrou myšlenku navzdory místním výzvám, často to zvyšuje efektivitu programu při měření na celosvětové úrovni.
Rozšířené preference zákazníků: A global business strategy is becoming increasingly important in today's world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
Zvýšená konkurenční výhoda: Mnoho malých firem nemůže konkurovat globálním značkám kvůli omezeným zdrojům. Jedním z účinných řešení je tedy koncentrovaná globální marketingová strategie, která by mohla menší firmě přinést více konkurenčních výhod, aby mohla účinněji konkurovat většímu konkurentovi.

Omezení globální marketingové strategie

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn't work well in the United States.

Mezinárodní vs globální marketingová strategie

Jaký je klíčový rozdíl mezi globální marketingovou strategií a mezinárodní marketingovou strategií?

Nepravděpodobný globální marketing, Mezinárodní marketingis the process of adapting a company's products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Charakteristický	Mezinárodní marketing	Globální marketing
Soustředit	Přizpůsobení produktů a služeb konkrétním zahraničním trhům	Vypracování jednotné marketingové strategie pro všechny globální trhy
Přístup	Decentralizováno	Centralizováno
Produktová strategie	Může přizpůsobit produkty tak, aby vyhovovaly místním preferencím	Může používat standardizované produkty na všech trzích
Strategie značky	Může přizpůsobit značku tak, aby odrážela místní kulturu	Může používat standardizovanou značku na všech trzích
Marketingová strategie	Může přizpůsobit marketingové kampaně tak, aby odrážely místní kulturu	Může používat standardizované marketingové kampaně na všech trzích

Přehled mezinárodní vs globální marketingové strategie

Úspěšné příklady globální marketingové strategie

Mnoho nadnárodních společností dosáhlo úspěchu tím, že stále více využívá globální marketing. Například Unilever, P&G, a Nestlé s jejich společným obchodním názvem aplikovaným na mnoho produktů téměř ve všech zemích a regionech. Pepsi má ve svých marketingových kanálech po celém světě konzistentní poselství – poselství mládí a zábavy jako součást zážitku z pití Pepsi kdekoli na světě. Air BnB, Google a Microsoft jsou obří společnosti, které prodávají své standardizované produkty a služby po celém světě.

Dalším skvělým příkladem je společnost Disney s velkým úsilím o transformaci svých tradičních marketingových metod pomocí některých alternativních médií. Nyní společnost spouští online hru pro více hráčů – Virtual Magic Kingdom – která má přilákat více dětí do Disneyho resortů.

Procter & Gamble doesn't follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

Strategie vstupu na mezinárodní trh s příklady

Key Takeaways

Cílení na různé kultury je o pochopení toho, jak a proč existují rozdíly. Globální marketingový plán není jen o standardizaci, potřebuje lokalizační přístup, aby bylo zajištěno, že ze svého trhu vytěžíte maximum. Poučení z úspěšných příkladů globální strategie může být dobrým začátkem pro nové společnosti, které hledají způsob, jak rozšířit přítomnost své značky na zahraničních trzích.

💡Chcete se dozvědět o vytvoření poutavé prezentace v oblasti marketingu, kde můžete přilákat více investic? Překontrolovat AhaSlidesprávě teď a získejte zdarma aktualizované šablony!

Často kladené otázky

Jaké jsou tři typy globálních marketingových strategií?

Existují tři typy globálního marketingu, včetně standardizace, mezinárodní a nadnárodní strategie. V rámci strategie standardizace se na každém místě prodávají stejné produkty. Mezinárodní strategie zahrnuje dovoz a vývoz produktů. Když používáte nadnárodní strategii, můžete dodávat své produkty a služby na každý trh.

What is Nike's global marketing strategy?

Společnost Nike posílila svou globální přítomnost pečlivým výběrem mezinárodních sponzorů. Zatímco jejich cílem je podporovat standardizaci designu produktů a barev na mnoha mezinárodních trzích, v některých zemích používají různé marketingové kampaně.

Jaké jsou 4 základní mezinárodní strategie?

Nadnárodní korporace si často vybírají ze čtyř základních mezinárodních strategií: (1) mezinárodní (2) multi-domácí, (3) globální a (4) nadnárodní. Cílem je poskytnout lepší globální značku v místních potřebách a kulturních rozdílech při zachování nízkých nákladů a efektivity.

Ref: nscpolteksby e-kniha | Forbes