Globální marketingová strategie pro dosažení celosvětových trhů poskytuje obrovské výhody: konzistentní zasílání zpráv, vzrušující vizuály, lepší rozpoznávání značky a příležitost vybudovat si značku a používat ji všude. Tento přístup však nemusí u některých místních obyvatel efektivně fungovat kvůli rozdílům v kultuře a potřebách. Mnoho společností pracuje na používání globálních standardů nebo jejich „globální“. Tento článek vám může pomoci vysvětlit koncept globální marketingové strategie srozumitelněji a srozumitelněji.
Obsah
Další tipy od AhSlides
Co je globální marketingová strategie?
Definice globální marketingové strategie
Smyslem globální marketingové strategie je poskytnout standardní produkt pro všechny zahraniční trhy, protože společnost posuzuje globální trh jako celek. Jedná se o centralizovaný přístup, který zahrnuje vývoj a implementaci jednotné marketingové strategie pro všechny globální trhy. Tato strategie je obvykle založena na předpokladu, že spotřebitelé na celém světě mají podobné potřeby a touhy. Globální marketéři mohou používat standardizované produkty, značky a marketingové kampaně na všech trzích nebo mohou provádět drobné úpravy, aby zohlednili kulturní rozdíly.
Výhody globální marketingové strategie
Implementace globální marketingové strategie může vést k mnoha výhodám.
- Snížení nákladů: Konsolidace národních marketingových funkcí může vést k významným úsporám pracovních sil i materiálů. Odstraněním duplicitních činností lze snížit osobní výdaje. Produkce globálních reklam, reklam a propagačních materiálů může být navíc nákladově efektivnější než vytváření samostatných kampaní pro každý trh. Standardizace balení může také přinést úspory, protože snižuje náklady na zásoby. Vzhledem k tomu, že náklady na skladování zásob mohou tvořit až 20 % tržeb, může mít i malé snížení zásob významný dopad na ziskovost.
- Vylepšené produkty a efektivita programu: To může být často největší výhoda globální marketingové strategie. Ušetřené peníze lze použít k tomu, aby několik zaměřených programů fungovalo lépe. V obchodním světě není snadné získat dobré nápady. Když tedy globální marketingový plán pomáhá šířit dobrou myšlenku navzdory místním výzvám, často to zvyšuje efektivitu programu při měření na celosvětové úrovni.
- Rozšířené preference zákazníků: Globální obchodní strategie se v dnešním světě stává stále důležitější kvůli rostoucí dostupnosti informací z různých zdrojů v různých zemích a nárůstu cestování přes státní hranice. Pomáhá budovat povědomí o značce a zvyšuje preference zákazníků prostřednictvím posilování. Použitím jednotného marketingového sdělení, ať už prostřednictvím názvu značky, obalu nebo reklamy, se lidé stávají více uvědomělými a informovanými o produktu nebo službě, což může v konečném důsledku utvářet jejich postoje k nim.
- Zvýšená konkurenční výhoda: Mnoho malých firem nemůže konkurovat globálním značkám kvůli omezeným zdrojům. Jedním z účinných řešení je tedy koncentrovaná globální marketingová strategie, která by mohla menší firmě přinést více konkurenčních výhod, aby mohla účinněji konkurovat většímu konkurentovi.
Omezení globální marketingové strategie
Je zřejmé, že zatímco dochází k nárůstu globální kultury, vkus a preference jsou v každém národě stále jiné. Například e-commerce nelze rozšířit bez potřeby místní a regionální adaptace. Aby bylo možné efektivně zacílit na globální spotřebitele a oslovit je online, musí mnoho společností stále řešit překážky v komunikaci tím, že je rozvíjí ve svých jazycích a koordinuje své systémy kulturních hodnot. Nemluvě o tom, že dokonce i v údajně podobných kulturách mohou existovat obrovské rozdíly v tom, co jsou účinné marketingové kampaně, jako například úspěšná reklamní kampaň The Body Shop v Británii nefunguje dobře ve Spojených státech.
Mezinárodní vs globální marketingová strategie
Jaký je klíčový rozdíl mezi globální marketingovou strategií a mezinárodní marketingovou strategií?
Nepravděpodobný globální marketing, Mezinárodní marketing je proces přizpůsobování produktů a služeb společnosti potřebám konkrétních zahraničních trhů. To často zahrnuje provádění rozsáhlého průzkumu trhu s cílem porozumět kulturním, právním a ekonomickým faktorům, které ovlivňují chování spotřebitelů na každém cílovém trhu. Mezinárodní obchodníci mohou také potřebovat upravit své produkty a služby tak, aby vyhovovaly místním preferencím, jako je překlad obalů a marketingových materiálů do místních jazyků.
| Charakteristický | Mezinárodní marketing | Globální marketing |
| Soustředit | Přizpůsobení produktů a služeb konkrétním zahraničním trhům | Vypracování jednotné marketingové strategie pro všechny globální trhy |
| Přístup | Decentralizováno | Centralizováno |
| Produktová strategie | Může přizpůsobit produkty tak, aby vyhovovaly místním preferencím | Může používat standardizované produkty na všech trzích |
| Strategie značky | Může přizpůsobit značku tak, aby odrážela místní kulturu | Může používat standardizovanou značku na všech trzích |
| Marketingová strategie | Může přizpůsobit marketingové kampaně tak, aby odrážely místní kulturu | Může používat standardizované marketingové kampaně na všech trzích |
Úspěšné příklady globální marketingové strategie
Mnoho nadnárodních společností dosáhlo úspěchu tím, že stále více využívá globální marketing. Například Unilever, P&G, a Nestlé s jejich společným obchodním názvem aplikovaným na mnoho produktů téměř ve všech zemích a regionech. Pepsi má ve svých marketingových kanálech po celém světě konzistentní poselství – poselství mládí a zábavy jako součást zážitku z pití Pepsi kdekoli na světě. Air BnB, Google a Microsoft jsou obří společnosti, které prodávají své standardizované produkty a služby po celém světě.
Dalším skvělým příkladem je společnost Disney s velkým úsilím o transformaci svých tradičních marketingových metod pomocí některých alternativních médií. Nyní společnost spouští online hru pro více hráčů – Virtual Magic Kingdom – která má přilákat více dětí do Disneyho resortů.
Společnost Procter & Gamble se neřídí tradičně centralizovaným výzkumem a vývojem v centrále, spíše zřizuje hlavní výzkumná a vývojová zařízení na každém ze svých hlavních trhů v Triádě – Severní Americe, Japonsku a západní Evropě – a dává dohromady příslušné poznatky z každého z nich. laboratořích. Společnosti P & G se podařilo představit mnohem lepší produkt, než by bylo jinak možné, a zvýšit své šance na úspěch.
Key Takeaways
Cílení na různé kultury je o pochopení toho, jak a proč existují rozdíly. Globální marketingový plán není jen o standardizaci, potřebuje lokalizační přístup, aby bylo zajištěno, že ze svého trhu vytěžíte maximum. Poučení z úspěšných příkladů globální strategie může být dobrým začátkem pro nové společnosti, které hledají způsob, jak rozšířit přítomnost své značky na zahraničních trzích.
💡Chcete se dozvědět o vytvoření poutavé prezentace v oblasti marketingu, kde můžete přilákat více investic? Překontrolovat AhaSlides právě teď a získejte zdarma aktualizované šablony!
Často kladené otázky
Jaké jsou tři typy globálních marketingových strategií?
Existují tři typy globálního marketingu, včetně standardizace, mezinárodní a nadnárodní strategie. V rámci strategie standardizace se na každém místě prodávají stejné produkty. Mezinárodní strategie zahrnuje dovoz a vývoz produktů. Když používáte nadnárodní strategii, můžete dodávat své produkty a služby na každý trh.
Jaká je globální marketingová strategie Nike?
Společnost Nike posílila svou globální přítomnost pečlivým výběrem mezinárodních sponzorů. Zatímco jejich cílem je podporovat standardizaci designu produktů a barev na mnoha mezinárodních trzích, v některých zemích používají různé marketingové kampaně.
Jaké jsou 4 základní mezinárodní strategie?
Nadnárodní korporace si často vybírají ze čtyř základních mezinárodních strategií: (1) mezinárodní (2) multi-domácí, (3) globální a (4) nadnárodní. Cílem je poskytnout lepší globální značku v místních potřebách a kulturních rozdílech při zachování nízkých nákladů a efektivity.
Ref: nscpolteksby e-kniha | Forbes
