Leder du efter et eksempel på produktlancering? Overskrifterne nedenfor er kun en lillebitte del af, hvad du kan finde i medierne blot et par dage efter, at disse mærker leverede deres produkt præsentation. De gjorde det alle til en succes.
- 'Teslas næste generation Roadster stjal showet fra den elektriske lastbil', Electrek.
- 'Moz afslører Moz Group, nye produktideer på MozCon', PR Newswire.
- '5 forbløffende teknologisneaks fra Adobe Max 2020', Kreativ Bloq.
Så hvad lavede de både på scenen og bag kulisserne? Hvordan gjorde de det? Og hvordan kan du nå din egen produktpræsentation ligesom dem?
Hvis du leder efter svar på disse spørgsmål, er du på det rigtige sted. Tag et kig på den fulde guide til, hvordan du laver en vellykket produktpræsentation.
Klar til at dykke ned? Lad os komme igang!
| Hvad er målet med produktpræsentationen? | Match kundens behov og funktioner og fordele ved produktet |
| Hvad er de 5 P'er i produktpræsentation? | Planlægning, forberedelse, praksis, præstation og passion |
| Hvad skal en god produktpræsentation være? | Masser af farver og billeder |
Indholdsfortegnelse
Tips fra AhaSlides
Start på få sekunder.
Få gratis skabeloner til din næste interaktive præsentation. Tilmeld dig gratis, og tag hvad du vil have fra skabelonbiblioteket!
🚀 Få en gratis konto
Hvad er en produktpræsentation?
En produktpræsentation er en præsentation, du bruger til at introducere din virksomheds nye eller renoverede produkt, eller en nyudviklet funktion, så folk kan få mere at vide om det.
I denne type præsentation, vil du tage dit publikum igennem, hvad det er, hvordan det fungerer, og hvordan det hjælper med at løse deres problemer.
For eksempel Tinder pitch dæk , Teslas Roadster-lancering er begge fascinerende produktpræsentationer brugt på forskellige måder. Førstnævnte præsenterede deres produkt idé og sidstnævnte afslørede deres slutprodukt.
Så, der vil du præsentere for? Da du kan lave denne form for præsentation på forskellige stadier, mens du udvikler dit produkt, er der nogle almindelige målgrupper:
- Bestyrelse, aktionærer/investorer – Til denne gruppe vil du typisk pitche en ny idé for at bede om godkendelse, før hele teamet begynder at arbejde på det.
- Kollegaer – Du kan vise en prøve- eller betaversion af det nye produkt til andre medlemmer af din virksomhed og indsamle deres feedback.
- Offentligheden, potentielle og nuværende kunder – Dette kan være en produktlancering, som viser din målgruppe alt, hvad de har brug for at vide om produktet.
Den person, der er ansvarlig for at præsentere, er faktisk ret fleksibel og ikke nødvendigvis den samme eller samme rolle i enhver situation. Det kunne være en produktchef, en forretningsanalytiker, en salgs-/kundesucceschef eller endda den administrerende direktør. Til tider kan mere end én person være vært for denne produktpræsentation.
Hvorfor er eksempler på produktpræsentation vigtige?
En produktpræsentation giver dit publikum et nærmere kig på og en dybere forståelse af produktet, hvordan det virker og hvilke værdier det kan bringe. Her er nogle flere fordele, som denne præsentation kan tilbyde dig:
- Øg bevidstheden og få mere opmærksomhed – Ved at afholde et arrangement som dette vil flere kende til din virksomhed og dit produkt. For eksempel er Adobe vært for MAX (en kreativitetskonference for at annoncere innovationer) i samme format hvert år, hvilket er med til at opbygge hypen omkring deres produkter.
- Skil dig ud på det grusomme marked – Det er ikke nok at have gode produkter, da din virksomhed er i et tæt kapløb mod andre konkurrenter. En produktpræsentation hjælper med at adskille dig fra dem.
- Efterlad et dybere indtryk på dine potentielle kunder – Giv dem endnu en grund til at huske dit produkt. Måske når de er på farten og ser noget, der ligner det, du har præsenteret, ville det ringe en klokke for dem.
- En kilde til ekstern PR – Har du nogensinde lagt mærke til, hvordan Moz dominerer mediedækningen efter deres årlige professionelle 'marketing camp' MozCon? CEO hos WhenIPost gæsteopslagsbureau siger: "Du kan få kilden til ekstern PR (men i mindre grad selvfølgelig) ved at opbygge bedre relationer til pressen, dine potentielle og nuværende kunder samt andre interessenter."
- Øg salg og omsætning – Når flere mennesker har mulighed for at kende til dine produkter, kan det give dig flere kunder, hvilket også betyder mere omsætning.
9 ting i en produktpræsentationsoversigt
For at sige det enkelt, involverer en produktpræsentation ofte en snak og diasshows (med visuelle hjælpemidler som videoer og billeder) for at beskrive funktionerne, fordelene, markedstilpasningen og andre relevante detaljer ved dit produkt.
Lad os tage en hurtig rundtur i en typisk produktpræsentation 👇
#1. Introduktion
En introduktion er det første indtryk, folk har af din produktpræsentation, derfor bør du starte stærkt og vise folk, hvad de kan forvente at høre.
Det er aldrig nemt at blæse publikums sind med en introduktion (men du kan stadig). Så prøv i det mindste at få bolden til at rulle med noget klart og enkelt, som at præsentere dig selv på en venlig, naturlig og personlig måde (her er hvordan). En god start kan øge din selvtillid til at klare resten af din præsentation.
#2- Dagsorden
Hvis du vil gøre denne produktpræsentation super-duper klar, kan du give dit publikum en forhåndsvisning af, hvad de kommer til at se. På denne måde vil de vide, hvordan de skal følge bedre og ikke gå glip af vigtige punkter.
#3 – Virksomhedsoplysninger
Igen, du har ikke brug for denne del i hver eneste af dine produktpræsentationer, men det er bedst at give nytilkomne et overblik over din virksomhed. Dette er, så de kan vide lidt om dit team, det område, din virksomhed arbejder i, eller din mission, før de graver dybere ned i produktet.
#4 – Produktintroduktion
Showets stjerne er her 🌟 Det er den vigtigste og vigtigste del af din produktpræsentation. I denne del skal du præsentere og fremhæve dit produkt på en måde, der imponerer hele mængden.
Der er mange tilgange, når det kommer til at introducere dit produkt til mængden, men en af de mest almindelige og effektive er problemløsningsmetode.
Da dit team har investeret enorme mængder af tid i at udvikle dit produkt til at imødekomme markedets krav, er det vigtigt at bevise over for dit publikum, at dette produkt kan løse deres problemer.
Foretag nogle undersøgelser, opdag dine kunders smertepunkter, list nogle potentielle konsekvenser og her kommer en helt til undsætning 🦸 Understreg, at dit produkt kan gøre underværker for situationen og få det til at skinne klart som en diamant, ligesom hvordan Tinder gjorde i deres pitch deck for mange år siden.
Du kan prøve andre tilgange, når du præsenterer dit produkt. Taler om dens styrker og muligheder, som kan tages ud fra det velkendte SWOT-analyse, fungerer sikkert også godt.
Eller du kan besvare 5W1H-spørgsmålene for at fortælle dine kunder alt det grundlæggende om det. Prøv at bruge en stjernediagram, en illustration af disse spørgsmål, for at hjælpe dig med at dykke dybere ned i dit produkt.
#5 – Fordele ved produktet
Hvad kan dit produkt ellers gøre, bortset fra at løse netop det problem?
Hvilke værdier kan det tilføre dine kunder og samfundet?
Er det en game-changer?
Hvordan adskiller det sig fra andre anstændige lignende produkter på markedet?
Efter at have fanget publikums opmærksomhed på dit produkt, stikker du ind i alle de gode ting, det kan medføre. Det er også vigtigt at sætte fokus på dit produkts unikke salgsargument for at adskille det fra andre. Dine potentielle kunder kan derefter få en dybere forståelse af, hvad det kan gøre for dem, og hvorfor de skal bruge dette produkt.
#6 – Positioneringskort
Et positioneringskort, som fortæller folk, hvor dit produkt eller din service er på markedet sammenlignet med konkurrenterne, kan hjælpe din virksomhed med at skille sig ud i en produktpitch. Det fungerer også som en takeaway efter at have lagt alle beskrivelser og fordele ved dit produkt og redder folk fra at fare vild i masser af information.
Hvis et positioneringskort ikke passer til dit produkt, kan du vælge at præsentere et perceptuelt kort, som illustrerer, hvordan forbrugerne opfatter dit produkt eller din service.
I begge disse kort er dit brand eller produkt bedømt ud fra 2 kriterier (eller variabler). Det kan være kvalitet, pris, funktioner, sikkerhed, pålidelighed og så videre, alt efter hvilken type produkt og det felt, det er indenfor.
#7 – Real-Life-produktlancering Eksempler på præsentation og vidnesbyrd
Alt, hvad du har sagt til dit publikum indtil videre, kan lyde som teorier, der går ind af det ene øre og ud af det andet. Derfor bør der altid være en sektion med eksempler og vidnesbyrd for at sætte produktet i dens rigtige omgivelser og ætse det ind i dit publikums minder.
Og hvis det er muligt, så lad dem se det personligt eller interagere med det nye produkt med det samme; det vil efterlade et varigt indtryk på dem. For at gøre det mere engagerende, bør du bruge flere billeder på dine slides i denne fase, såsom billeder eller videoer af folk, der bruger, anmelder produktet eller nævner det på sociale medier.
✅ Vi har nogle eksempler fra det virkelige liv også for dig!
#8 – Opfordring til handling
Din opfordring til handling er noget, du siger for at opmuntre folk til gør noget. Det afhænger faktisk af hvem dit publikum er og hvad du ønsker at opnå. Ikke alle skriver det på deres ansigt eller siger noget direkte som 'du bør bruge det' for at overtale folk til at købe deres produkt, ikke?
Det er selvfølgelig stadig afgørende at fortælle folk, hvad du forventer, at de skal gøre i et par korte sætninger.
#9 – Konklusion
Lad ikke al din indsats fra begyndelsen stoppe midt i ingenting. Styrk dine nøglepunkter og afslut din produktpræsentation med en hurtig opsummering eller noget mindeværdigt (på en positiv måde).
Et ret stort arbejde. 😵 Sæt dig fast; vi guider dig igennem alt på den enklest mulige måde for at forberede dig.
6 trin til at være vært for en produktpræsentation
Nu får du hvad der skal indgå i din produktpræsentation, det er tid til at begynde at lave en. Men hvorfra? Skal du hoppe direkte ind i den første del af de ting, vi skitserede ovenfor?
Skitsen er en køreplan for, hvad du vil sige, ikke hvad du vil gøre for at forberede dig. Når der er mange ting, der skal gøres, kan det nemt få dig til at rode. Så tjek denne trin-for-trin guide for at forhindre dig i at føle dig overvældet!
#1 – Sæt dine mål
Du kan definere dine mål baseret på, hvem dit publikum er, og formålet med din produktpræsentation. Disse to faktorer er også din baggrund for at etablere den stil, du går efter, og den måde, du præsenterer alt på.
For at gøre dine mål mere klare og opnåelige, skal du sætte dem ud fra SMART-diagrammet.
For eksempel, hos AhaSlides har vi ret ofte produktpræsentationer blandt vores store team. Lad os forestille os, at vi snart skal have en til, og vi skal indstille en SMART mål.
Her er Chloe, vores forretningsanalytiker 👩💻 Hun vil annoncere en nyligt udviklet funktion til sine kolleger.
Hendes publikum består af kolleger, der ikke direkte bygger produktet, som dem fra marketing- og kundesuccesteams. Det betyder, at de ikke er eksperter i data, kodning eller software engineering osv.
Du tænker måske på et generelt mål, såsom 'alle forstår grundigt om den udviklede funktion'. Men dette er ret vagt og tvetydigt, ikke?
Her er den SMART mål for denne produktpræsentation:
- S (specifik) – Angiv, hvad du ønsker at opnå, og hvordan du gør det på en klar og detaljeret måde.
🎯 Sikre, at marketing- og CS-teammedlemmer forstå funktionen og dens værdier by give dem en klar introduktion, en trin-for-trin guide og datadiagrammer.
- M (målbar) – Du skal vide, hvordan du måler dine mål efterfølgende. Tal, tal eller data kan være til stor hjælp her.
🎯 Sørg for det 100 % af marketing- og CS-teammedlemmer forstår funktionen og dens værdier ved at give dem en klar introduktion, en trin-for-trin guide og de vigtigste resultater af 3 vigtige datadiagrammer (dvs. konverteringsrate, aktiveringsrate & dagligt aktiv bruger).
- A (opnåelig) – Dit mål kan være udfordrende, men gør det ikke umuligt. Det bør opmuntre dig og dit team til at prøve at nå målet, ikke sætte det helt uden for rækkevidde.
🎯 Sørg for det mindst 80% af marketing- og CS-teammedlemmer forstår funktionen og dens værdier ved at give dem en klar introduktion, en trin-for-trin guide og nøgleresultaterne af 3 vigtige datadiagrammer.
- R (relevant) – Tag et kig på det store billede og tjek, om det, du planlægger at gøre, vil ramme dine mål direkte. Prøv at svare på, hvorfor du har brug for disse mål (eller endda 5 hvorfor) for at sikre, at alt er så relevant som muligt.
🎯 Sørg for, at mindst 80 % af marketing- og CS-teammedlemmer forstå funktionen og dens værdier ved at give dem en klar introduktion, en trin-for-trin guide og de vigtigste resultater af 3 vigtige datadiagrammer. Fordi når disse medlemmer kender funktionen godt, kan de lave ordentlige meddelelser på sociale medier og hjælpe vores kunder bedre, hvilket hjælper os med at opbygge stærkere relationer til kunderne.
- T (tidsbestemt) – Der bør være en deadline eller en tidsramme til at holde styr på alt (og undgå enhver lille smule udsættelse). Når du er færdig med dette trin, har du det ultimative mål:
🎯 Sørg for, at mindst 80 % af marketing- og CS-teammedlemmer forstår funktionen og dens værdier inden udgangen af denne uge ved at give dem en klar introduktion, en trin-for-trin guide og de vigtigste resultater af 3 vigtige datadiagrammer. På denne måde kan de arbejde videre med vores kunder og bevare kundeloyaliteten.
Et mål kan blive ret stort og nogle gange få dig til at føle for meget. Husk, du behøver ikke at skrive alle dele af dit mål ned; prøv at skrive det i én sætning og husk resten af det.
Du kan også overveje at dele et langt mål ned i mindre mål, som du kan gøre én efter én.
Tjek ud: Brug idétavler for at brainstorme bedre til din næste præsentation!
#2 – Definer publikumsbehov
Hvis du ønsker, at dit publikum skal forblive fokuseret og engageret i din præsentation, skal du give dem, hvad de vil høre. Tænk over deres forventninger, hvad de har brug for at vide, og hvad der kan få dem til at følge din tale.
Først og fremmest bør du opdage deres smertepunkter via data, sociale medier, forskning eller andre pålidelige kilder for at have en solid baggrund om de ting, du definitivt skal nævnes i din produktpræsentation.
I dette trin bør du sætte dig ned med dit team og arbejde sammen (måske prøve en session med højre brainstormværktøj) for at udvikle flere ideer. Selvom kun få personer vil præsentere produktet, vil alle teammedlemmerne stadig forberede alt sammen og skal være på samme side.
Der er nogle spørgsmål, du kan stille for at forstå deres behov:
- Hvordan er de?
- Hvorfor er de her?
- Hvad holder dem vågne om natten?
- Hvordan kan du løse deres problemer?
- Hvad vil du have dem til at gøre?
- Se flere spørgsmål link..
#3 – Lav en disposition og forbered dit indhold
Når du ved, hvad du skal sige, er det tid til at udarbejde hovedpunkterne for at have alt i hånden. En omhyggelig og sammenhængende oversigt hjælper dig med at holde dig på sporet og undgå at overse noget eller gå for dybt ind i en bestemt del. Med dette kan du få et bedre flow og en god sans for tidsstyring, hvilket også betyder færre chancer for at gå ud af emnet eller holde en ordfyldt, omstændelig tale.
Når du er færdig med din disposition, skal du gennemgå hvert punkt og beslutte præcis, hvad du vil vise dit publikum i den sektion, herunder billeder, videoer, rekvisitter eller endda lyd- og lysarrangementer, og forberede dem. Lav en tjekliste for at sikre, at du og dit team ikke glemmer noget.
#4 – Vælg et præsentationsværktøj og design din præsentation
At tale er ikke nok alene, især ikke i en produktpræsentation. Derfor bør du give publikum noget at se på, og måske interagere med, for at sætte liv i rummet.
Med slide decks er det ikke så nemt at skabe noget æstetisk tiltalende eller at skabe indhold, der er interaktivt for dit publikum. Mange onlineværktøjer giver dig lidt hjælp til det tunge løft ved at lave, designe og tilpasse en tiltalende præsentation.
Du kan se på AhaSlides at skabe en mere kreativ produktpræsentation i forhold til at bruge traditionel PowerPoint. Udover dias med dit indhold, kan du prøve at tilføje interaktiv aktiviteter, som dit publikum nemt kan deltage i med kun deres telefoner. De kan sende deres svar til tilfældig teamgenerator, levende ordskyer, online quiz, afstemninger, brainstormsessioner, Spørgsmål og svar værktøj, spinnerhjul og mere.
💡Leder du efter flere Powerpoint-produktpræsentationsskabeloner eller alternativer? Tjek dem ud denne artikel.
#5 – Foregribe spørgsmål og forberede svarene
Dine deltagere, eller måske pressen, kan stille nogle spørgsmål under din Q&A session (hvis du har en) eller engang efter det. Det ville være virkelig akavet, hvis du ikke kunne besvare alle spørgsmål relateret til det produkt, du har oprettet, så prøv dit bedste for at undgå den situation.
Det er en god øvelse at sætte sig i publikums sted og se på alting fra deres perspektiv. Hele holdet kan forestille sig at være publikum på den pitch og forudsige, hvad publikum vil spørge, og derefter finde den bedste måde at besvare disse spørgsmål.
#6 – Øv, øv, øv
Det gamle ordsprog stemmer stadig: Øvelse gør mester. Øv dig i at tale og øv et par gange før begivenheden finder sted for at sikre dig, at din præsentation er glat.
Du kan bede et par kolleger om at være dit første publikum og indsamle deres feedback for at revidere dit indhold og polere dine præsentationsevner. Husk også at have mindst én øvelse med alle dine diasshows, effekter, lys og lydsystem.
5 Eksempler på produktpræsentationer
Mange gigantiske virksomheder har leveret gode produktpræsentationer gennem årene. Her er nogle fantastiske succeshistorier fra det virkelige liv og de tips, vi kan lære af dem.
#1 – Samsung og måden, de startede præsentationen på
Forestil dig at sidde i et mørkt rum og stirre på rummet foran dine øjne og bom! Lyset, lydene og det visuelle rammer alle dine sanser direkte. Det er højt, det er iøjnefaldende, og det er tilfredsstillende. Det var sådan, Samsung gjorde stor brug af video og visuelle effekter til at begynde deres Galaxy Note8-produktpræsentation.
Udover videoer er der mange måder at starte på, som at stille et spændende spørgsmål, fortælle en overbevisende historie eller bruge performance. Hvis du ikke kan finde på nogen af disse, så prøv ikke for meget, bare hold det kort og godt.
Takeaway: Start din præsentation på en høj tone.
#2 – Tinder og hvordan de lagde problemer op
Når du præsenterer dit produkt for at 'sælge' dem til en gruppe mennesker, er det vigtigt at finde ud af tornene i deres side.
Tinder, med deres første pitch-dæk tilbage i 2012 under det allerførste navn Match Box, påpegede med succes et stort smertepunkt for deres potentielle kunder. Så lovede de, at de kunne levere den perfekte løsning. Det er enkelt, imponerende og kan ikke blive mere underholdende.
Takeaway: Find det sande problem, vær den bedste løsning og kør dine point hjem!
#3 – Airbnb og hvordan de lader tallene tale
Airbnb brugte også problemløsningstaktikken i pitch-dækket, der gav denne start-up en $ 600,000 investering et år efter den første gang blev lanceret. En væsentlig ting, som du kan bemærke, er, at de brugte ret mange tal i deres præsentation. De bragte et pitch på bordet, som investorerne ikke kunne sige nej til, hvor de lod deres data vinde tillid fra publikum.
Takeaway: Husk at inkludere data og gøre det stort og fedt.
#4 – Tesla og deres Roadster-optræden
Elon Musk er måske ikke en af de bedste oplægsholdere derude, men han vidste bestemt, hvordan han skulle imponere hele verden og sit publikum under Teslas produktpræsentation.
Ved Roadster-lanceringen, efter et par sekunders imponerende billeder og lyde, dukkede denne nye klassiske elbil op i stil og indtog scenen til jubel fra mængden. Der var intet andet på scenen (undtagen Musk), og alle øjne var rettet mod den nye Roadster.
Tag væk: Giv dit produkt en masse spotlights (bogstaveligt) og gør god brug af effekter.
#5 – Apple & tagline til Macbook Air-præsentation i 2008
Der er noget i luften.
Dette var det første, Steve Jobs sagde ved MacWorld 2008. Den simple sætning antydede Macbook Air og fangede straks alles opmærksomhed.
At have en tagline minder folk om dit produkts egenskaber. Du kan sige den tagline lige i begyndelsen, som Steve Jobs gjorde, eller lade den dukke op et par gange i løbet af begivenheden.
Takeaway: Find et slogan eller slogan, der repræsenterer dit brand og dit produkt.
Andre produktpræsentationstips
🎨 Hold dig til et dias-tema – Gør dine dias ensartede og følg dine brandretningslinjer. Det er en god måde at promovere din virksomheds branding på.
???? Lad være med at proppe for meget information på dine dias – Hold tingene pæne og rene, og sæt ikke vægge af tekst på din dias. Du kan prøve 10/20/30 regel: have et maksimum på 10 dias; maksimal længde på 20 minutter; have en minimum skriftstørrelse på 30.
🌟 Kend din stil og levering – Din stil, kropssprog og tonefald betyder meget. Steve Jobs og Tim Cook havde forskellige stilarter på scenen, men de nåede alle deres Apple-produktpræsentationer. Vær dig selv, alle andre er allerede taget!
🌷 Tilføj flere visuelle hjælpemidler – Nogle billeder, videoer eller gifs kan hjælpe dig med at fange folks opmærksomhed. Sørg for, at dine dias også fokuserer på det visuelle i stedet for at overfylde dem med tekst og data.
📱 Gør det interaktivt - 68% af mennesker sagde, at de husker interaktive præsentationer længere. Engager dig med dit publikum og forvandl din præsentation til en tovejssamtale. Brug af et onlineværktøj med spændende interaktiviteter kunne være en anden god idé til at få din publikum til at pumpe op.
Med nogle få ord…
Føler du dig sneget ned med alle oplysningerne i denne artikel?
Der er mange ting at gøre, når du præsenterer dit produkt, hvad enten det er i form af en idé, en betaversion eller en klar til udgivelse. Husk at fremhæve de vigtigste fordele, det kan give, og hvordan det hjælper folk med at løse deres problemer.
Hvis du glemmer noget, kan du gå til trin-for-trin guiden eller genlæse nogle vigtige ting fra produktpræsentationseksemplerne på giganter som Tinder, Airbnb, Tesla osv. og give dig selv mere motivation til at gøre din til en stor succes.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en produktpræsentation?
En produktpræsentation er en præsentation, du bruger til at introducere din virksomheds nye eller renoverede produkt, eller en nyudviklet funktion, så folk kan lære mere om det.
Hvorfor er produktpræsentation vigtig?
Produktpræsentation hjælper effektivt med at (1) øge bevidstheden og fange mere opmærksomhed (2) skille sig ud på markedet (3) efterlade et dybere indtryk på dine potentielle kunder (4) en kilde til ekstern PR og (5) booste salg og omsætning
Hvad skal en god produktpræsentation være?
En fantastisk produktpræsentation blander sig mellem oplægsholderens levering af informationen og det visuelle billede, der illustrerer selve produktet, for at imponere lyttere, herunder investorer, kolleger og offentligheden generelt
