Eine globale Marketingstrategie zur Erreichung weltweiter Märkte bietet enorme Vorteile: konsistente Botschaften, aufregende visuelle Elemente, verbesserte Markenbekanntheit und die Möglichkeit, eine solche zu entwickeln und überall einzusetzen. Allerdings funktioniert dieser Ansatz bei bestimmten Einheimischen aufgrund unterschiedlicher Kulturen und Bedürfnisse möglicherweise nicht effektiv. Viele Unternehmen arbeiten daran, globale Standards zu nutzen oder sie „glokal“ zu machen. Dieser Artikel kann dazu beitragen, das Konzept der globalen Marketingstrategie klarer und aufschlussreicher zu erklären.
Globale Strategie im Marketing
Inhaltsverzeichnis
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Was ist eine globale Marketingstrategie?
Definition einer globalen Marketingstrategie
Der Zweck einer globalen Marketingstrategie besteht darin, ein Standardprodukt für alle ausländischen Märkte bereitzustellen, da das Unternehmen den globalen Markt als Ganzes betrachtet. Es handelt sich um einen zentralisierten Ansatz, der die Entwicklung und Umsetzung einer einzigen Marketingstrategie für alle globalen Märkte beinhaltet. Diese Strategie basiert typischerweise auf der Annahme, dass Verbraucher auf der ganzen Welt ähnliche Bedürfnisse und Wünsche haben. Globale Vermarkter verwenden möglicherweise standardisierte Produkte, Marken und Marketingkampagnen in allen Märkten oder nehmen geringfügige Anpassungen vor, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen.
Vorteile einer globalen Marketingstrategie
Die Umsetzung einer globalen Marketingstrategie kann viele Vorteile mit sich bringen.
- Kostenreduktion: Die Konsolidierung nationaler Marketingfunktionen kann zu erheblichen Einsparungen bei Personal und Material führen. Durch die Eliminierung doppelter Tätigkeiten können persönliche Ausgaben reduziert werden. Darüber hinaus kann die Erstellung globaler Anzeigen, Werbespots und Werbematerialien kostengünstiger sein als die Erstellung separater Kampagnen für jeden Markt. Auch die Standardisierung der Verpackung kann zu Einsparungen führen, da dadurch die Lagerkosten gesenkt werden. Angesichts der Tatsache, dass die Lagerhaltungskosten bis zu 20 % des Umsatzes ausmachen können, kann selbst eine geringfügige Reduzierung des Lagerbestands erhebliche Auswirkungen auf die Rentabilität haben
- Verbesserte Produkt- und Programmeffektivität: Dies ist oft der größte Vorteil einer globalen Marketingstrategie. Mit dem eingesparten Geld können einige gezielte Programme besser funktionieren. In der Geschäftswelt sind gute Ideen nicht leicht zu finden. Wenn also ein globaler Marketingplan dazu beiträgt, eine gute Idee trotz lokaler Herausforderungen zu verbreiten, erhöht er häufig die Wirksamkeit des Programms, wenn man sie weltweit misst.
- Erweiterte Kundenpräferenz: Eine globale Geschäftsstrategie wird in der heutigen Welt aufgrund der zunehmenden Verfügbarkeit von Informationen aus verschiedenen Quellen in verschiedenen Ländern und der Zunahme von Reisen über nationale Grenzen hinweg immer wichtiger. Es trägt zum Aufbau der Markenbekanntheit bei und steigert die Kundenpräferenzen durch Verstärkung. Durch die Verwendung einer einheitlichen Marketingbotschaft, sei es durch einen Markennamen, eine Verpackung oder Werbung, werden sich die Menschen des Produkts oder der Dienstleistung bewusster und besser informiert, was letztendlich ihre Einstellung dazu beeinflussen kann.
- Erhöhter Wettbewerbsvorteil: Viele kleine Unternehmen können aufgrund begrenzter Ressourcen nicht mit globalen Marken konkurrieren. Eine wirksame Lösung ist daher eine konzentrierte globale Marketingstrategie, die dem kleineren Unternehmen mehr Wettbewerbsvorteile verschaffen könnte, damit es effektiver mit einem größeren Konkurrenten konkurrieren kann.
Grenzen der globalen Marketingstrategie
Es ist offensichtlich, dass die globale Kultur zwar zunimmt, die Geschmäcker und Vorlieben jedoch in jedem Land unterschiedlich sind. Beispielsweise kann der E-Commerce nicht ohne lokale und regionale Anpassungen ausgeweitet werden. Um Online-Konsumenten weltweit effektiv anzusprechen und zu erreichen, müssen viele Unternehmen immer noch die Kommunikationsbarrieren überwinden, indem sie sie in ihren Sprachen entwickeln und ihre kulturellen Wertesysteme koordinieren. Ganz zu schweigen davon, dass selbst in vermeintlich ähnlichen Kulturen große Unterschiede darin bestehen können, was effektive Marketingkampagnen sind, wie zum Beispiel eine erfolgreiche Werbekampagne von The Body Shop in Großbritannien, die in den Vereinigten Staaten nicht gut funktioniert.
Internationale vs. globale Marketingstrategie
Was ist der Hauptunterschied zwischen einer globalen Marketingstrategie und einer internationalen Marketingstrategie?
Unwahrscheinliches globales Marketing, Internationales Marketingist der Prozess der Anpassung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens an die Bedürfnisse spezifischer ausländischer Märkte. Dazu gehört häufig die Durchführung umfangreicher Marktforschungen, um die kulturellen, rechtlichen und wirtschaftlichen Faktoren zu verstehen, die das Verbraucherverhalten in den einzelnen Zielmärkten beeinflussen. Internationale Vermarkter müssen möglicherweise auch ihre Produkte und Dienstleistungen anpassen, um den lokalen Vorlieben gerecht zu werden, beispielsweise durch die Übersetzung von Verpackungen und Marketingmaterialien in lokale Sprachen.
| Charakteristisch | Internationales Marketing | Globales Marketing |
| Setzen Sie mit Achtsamkeit | Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an bestimmte ausländische Märkte | Entwicklung einer einzigen Marketingstrategie für alle globalen Märkte |
| Ansatz | Dezentral | Zentrale |
| Produktstrategie | Kann Produkte an lokale Vorlieben anpassen | Darf auf allen Märkten standardisierte Produkte verwenden |
| Markenstrategie | Kann das Branding anpassen, um die lokale Kultur widerzuspiegeln | Kann in allen Märkten ein standardisiertes Branding verwenden |
| Marketing-Strategie | Kann Marketingkampagnen anpassen, um die lokale Kultur widerzuspiegeln | Kann standardisierte Marketingkampagnen in allen Märkten verwenden |
Überblick über die internationale vs. globale MarketingstrategieErfolgreiche Beispiele globaler Marketingstrategie
Viele multinationale Unternehmen haben durch die zunehmende Nutzung des globalen Marketings Erfolg gehabt. Zum Beispiel Unilever, P & G, und Nestlé mit ihrem gemeinsamen Markennamen, der für viele Produkte in fast allen Ländern und Regionen verwendet wird. Pepsi hat in seinen Marketingkanälen auf der ganzen Welt eine konsistente Botschaft: Jugendlichkeit und Spaß als Teil des Pepsi-Genusserlebnisses überall auf der Welt. Air BnB, Google und Microsoft sind riesige Unternehmen, die ihre standardisierten Produkte und Dienstleistungen weltweit verkaufen.
Ein weiteres großartiges Beispiel ist Disney, das viele Anstrengungen unternommen hat, seine traditionellen Marketingmethoden durch einige alternative Medien zu transformieren. Jetzt bringt das Unternehmen mit Virtual Magic Kingdom ein Online-Spiel für mehrere Spieler auf den Markt, das mehr Kinder in die Disney-Resorts locken soll.
Procter & Gamble folgt nicht der traditionell zentralisierten Forschung und Entwicklung in der Zentrale, sondern richtet vielmehr in jedem seiner Hauptmärkte in der Triade – Nordamerika, Japan und Westeuropa – große Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen ein und bündelt die relevanten Erkenntnisse aus jedem dieser Märkte die Labore. P & G konnte ein viel besseres Produkt einführen, als es sonst möglich wäre, und seine Erfolgschancen erhöhen.
Internationale Markteintrittsstrategien mit BeispielenKey Take Away
Bei der Ausrichtung auf unterschiedliche Kulturen geht es vor allem darum, zu verstehen, wie und warum es Unterschiede gibt. Beim globalen Marketingplan geht es nicht nur um Standardisierung, sondern es braucht auch einen Lokalisierungsansatz, um sicherzustellen, dass das Unternehmen das Beste aus seinem Markt herausholt. Von erfolgreichen Beispielen globaler Strategie zu lernen, kann ein guter Anfang für neue Unternehmen sein, die nach einer Möglichkeit suchen, ihre Markenpräsenz auf ausländischen Märkten zu erweitern.
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Häufigste Fragen
Welche drei Arten globaler Marketingstrategien gibt es?
Es gibt drei Arten des globalen Marketings: Standardisierung, internationale und multinationale Strategie. Bei einer Standardisierungsstrategie werden an jedem Standort die gleichen Produkte verkauft. Eine internationale Strategie beinhaltet den Import und Export von Produkten. Wenn Sie eine multinationale Strategie anwenden, können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf jedem Markt anbieten.
Was ist die globale Marketingstrategie von Nike?
Nike hat seine globale Präsenz durch die sorgfältige Auswahl internationaler Sponsorings gestärkt. Während sie darauf abzielen, die Standardisierung des Produktdesigns und der Farben in vielen internationalen Märkten zu fördern, nutzen sie in bestimmten Ländern unterschiedliche Marketingkampagnen.
Was sind die 4 grundlegenden internationalen Strategien?
Multinationale Unternehmen wählen häufig zwischen vier grundlegenden internationalen Strategien: (1) international, (2) multinational, (3) global und (4) transnational. Ziel ist es, eine bessere globale Marke zu schaffen, die den lokalen Bedürfnissen und kulturellen Unterschieden gerecht wird und gleichzeitig niedrige Kosten und Effizienz beibehält.
Ref: nscpolteksby ebook | Forbes
