Kas globaalne turundusstrateegia on tänapäeva äris hea?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it "glocal" is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Sisukord

Mis on globaalne turundusstrateegia?
Rahvusvaheline vs globaalne turundusstrateegia
Globaalse turundusstrateegia edukad näited
Võtme tagasivõtmine
Korduma kippuvad küsimused

Veel näpunäiteid AhSlidesilt

Mis on globaalne turundusstrateegia?

Globaalse turundusstrateegia definitsioon

Globaalse turundusstrateegia eesmärk on pakkuda standardset toodet kõikidele välisturgudele, kuna ettevõte käsitleb globaalset turgu tervikuna. See on tsentraliseeritud lähenemine, mis hõlmab ühtse turundusstrateegia väljatöötamist ja rakendamist kõigi globaalsete turgude jaoks. See strateegia põhineb tavaliselt eeldusel, et tarbijatel üle maailma on sarnased vajadused ja soovid. Ülemaailmsed turundajad võivad kasutada standardiseeritud tooteid, brändingut ja turunduskampaaniaid kõigil turgudel või teha kultuuriliste erinevuste arvessevõtmiseks väiksemaid muudatusi.

Globaalse turundusstrateegia eelised

Globaalse turundusstrateegia rakendamine võib tuua palju eeliseid.

Kulude vähendamine: Riiklike turundusfunktsioonide koondamine võib kaasa tuua märkimisväärse kokkuhoiu nii tööjõu kui ka materjalide osas. Dubleerivate tegevuste kaotamisega saab vähendada isiklikke kulutusi. Lisaks võib ülemaailmsete reklaamide, reklaamide ja reklaammaterjalide koostamine olla kuluefektiivsem kui iga turu jaoks eraldi kampaaniate loomine. Pakendite standardimine võib kaasa tuua ka kokkuhoiu, kuna see vähendab laokulusid. Arvestades, et laoseisu kulud võivad moodustada kuni 20% müügist, võib isegi väike varude vähenemine kasumlikkust oluliselt mõjutada
Täiustatud tooted ja programmide tõhusus: See võib sageli olla globaalse turundusstrateegia suurim eelis. Säästetud raha saab kasutada mõne konkreetse programmi paremaks toimimiseks. Ärimaailmas pole head ideed kerged tulema. Seega, kui globaalne turundusplaan aitab levitada head ideed vaatamata kohalikele väljakutsetele, tõstab see sageli programmi tõhusust, kui seda ülemaailmselt mõõta.
Täiustatud kliendieelistused: A global business strategy is becoming increasingly important in today's world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
Suurenenud konkurentsieelis: Paljud väikesed ettevõtted ei saa ressursside piiratuse tõttu ülemaailmsete kaubamärkidega konkureerida. Seega on üheks tõhusaks lahenduseks kontsentreeritud globaalne turundusstrateegia, mis võib tuua väiksemale ettevõttele rohkem konkurentsieeliseid, et konkureerida tõhusamalt suurema konkurendiga.

Globaalse turundusstrateegia piirangud

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn't work well in the United States.

Rahvusvaheline vs globaalne turundusstrateegia

Mis on peamine erinevus globaalse turundusstrateegia ja rahvusvahelise turundusstrateegia vahel?

Ebatõenäoline globaalne turundus, Rahvusvaheline turundusis the process of adapting a company's products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Iseloomulik	Rahvusvaheline turundus	Globaalne turundus
Keskenduma	Toodete ja teenuste kohandamine konkreetsetele välisturgudele	Ühtse turundusstrateegia väljatöötamine kõigi globaalsete turgude jaoks
Lähenemine	detsentraliseeritud	Tsentraliseeritud
Tootestrateegia	Võib kohandada tooteid vastavalt kohalikele eelistustele	Võib kasutada standardtooteid kõigil turgudel
Brändistrateegia	Võib kohandada brändingut kohaliku kultuuri kajastamiseks	Võib kasutada standardiseeritud brändingut kõigil turgudel
Turundusstrateegia	Võib kohandada turunduskampaaniaid kohaliku kultuuri kajastamiseks	Võib kasutada standardiseeritud turunduskampaaniaid kõigil turgudel

Rahvusvahelise vs globaalse turundusstrateegia ülevaade

Globaalse turundusstrateegia edukad näited

Paljud rahvusvahelised ettevõtted on saavutanud edu, kasutades üha enam ülemaailmset turundust. Näiteks Unilever, P&Gja Nestlé ühise kaubamärgiga, mida kasutati paljudele toodetele peaaegu kõigis riikides ja piirkondades. Pepsil on oma turunduskanalites üle maailma järjepidev sõnum – nooruslikkus ja lõbusus kui osa Pepsi joomise kogemusest kõikjal maailmas. Air BnB, Google ja Microsoft on hiiglaslikud ettevõtted, mis müüvad oma standardtooteid ja teenuseid kogu maailmas.

Teine suurepärane näide on Disney, kes on teinud palju jõupingutusi oma traditsiooniliste turundusmeetodite muutmiseks mõne alternatiivse meedia abil. Nüüd käivitab ettevõte mitme mängijaga võrgumängu – Virtual Magic Kingdom –, mille eesmärk on meelitada Disney kuurortidesse rohkem lapsi.

Procter & Gamble doesn't follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

Rahvusvahelisele turule sisenemise strateegiad koos näidetega

Võtme tagasivõtmine

Erinevate kultuuride sihtimise eesmärk on mõista, kuidas ja miks on erinevusi. Ülemaailmne turundusplaan ei seisne ainult standardimises, vaid selleks, et oma turgu maksimaalselt ära kasutada, on vaja lokaliseerimist. Globaalse strateegia edukatest näidetest õppimine võib olla hea algus uutele ettevõtetele, kes otsivad võimalust laiendada oma kaubamärgi kohalolekut välisturgudel.

💡Tahad õppida kaasahaarava esitluse tegemisest turundusvaldkonnas, kuhu saad kaasata rohkem investeeringuid? Kontrollige Ahaslideskohe, et saada tasuta värskendatud malle!

Korduma kippuvad küsimused

Millised on kolme tüüpi globaalsed turundusstrateegiad?

Globaalset turundust on kolme tüüpi, sealhulgas standardimine, rahvusvaheline ja rahvusvaheline strateegia. Standardistrateegia kohaselt müüakse samu tooteid igas kohas. Rahvusvaheline strateegia hõlmab toodete importi ja eksporti. Kui kasutate rahvusvahelist strateegiat, saate oma tooteid ja teenuseid pakkuda igale turule.

What is Nike's global marketing strategy?

Nike on tugevdanud oma ülemaailmset kohalolekut, valides hoolikalt rahvusvahelisi sponsorlusi. Kuigi nende eesmärk on edendada toodete disaini ja värvide standardimist paljudel rahvusvahelistel turgudel, kasutavad nad teatud riikides erinevaid turunduskampaaniaid.

Millised on 4 peamist rahvusvahelist strateegiat?

Rahvusvahelised ettevõtted valivad sageli nelja peamise rahvusvahelise strateegia hulgast: (1) rahvusvaheline (2) mitut riiki hõlmav, (3) globaalne ja (4) riikidevaheline. Selle eesmärk on pakkuda kohalikele vajadustele ja kultuurilistele erinevustele paremini globaalset kaubamärki, säilitades samal ajal madalad kulud ja tõhususe.

Ref: nscpolteksby e-raamat | Forbes