Тұрақты инновация және бұзушы инновацияИнновацияны талқылағанда, кенеттен найзағай ойнаған бейне - бүкіл индустрияны бір түнде дүр сілкіндіретін жаңа өнім немесе технологияның бейнесі жиі еске түседі. Uber және Airbnb сияқты компаниялардың жылдам өсуі бізді инновацияларды жылдам қозғалатын, драмалық және ойынды өзгертетін ретінде көруге үйретті.
Дегенмен, бұл көрініс инновацияның тыныш, бірақ бірдей маңызды түрін елемейді: инновацияны қолдау. Егер бұзылатын инновация жылдам және күтпеген жерден қозғалатын қоян болса, онда инновацияны қолдайтын тасбақа - ұзақ мерзімді перспективада жарыста жеңіске жетуді мақсат ететін баяу және тұрақты. Бірақ бұл басқа әңгімеге де келіп тіреледі. Бұзатын инновация тұрақты инновацияға айнала ма. Жауабын осы мақаладан іздеп көрейік.
| Тұрақты инновациялық компанияның мысалы қандай? | алма |
| Тұрақты инновацияның факторлары қандай? | Қоршаған орта, қоғам, экономика және ынтымақтастық. |
шолу инновацияны қолдау.Мазмұны:
Инновацияны қолдау дегеніміз не?- Тұрақты инновация үлгілері қандай?
- Инновацияларды қолдау ұзақ мерзімді табысқа қуат береді
- қорытынды
- Жиі Қойылатын Сұрақтар
Жиналыстар кезінде көбірек көңіл көтеруді іздеп жүрсіз бе?
Команда мүшелерін қызықты викторина арқылы жинаңыз AhaSlides. Тегін викторинадан өту үшін тіркеліңіз AhaSlides үлгі кітапханасы!
🚀 Тегін викторинаны алыңыз☁️
Инновацияның әртүрлі түрлері | Сурет: анканмаркетингИнновацияны қолдау дегеніміз не?
Инновацияны қолдау бар өнімдерге, қызметтерге және процестерге жасалған қадамдық жақсартуларды білдіреді. Мүлде жаңа санаттарды енгізетін бұзылатын инновациялардан айырмашылығы, тұрақты инновациялар оны жақсарту үшін бұрыннан бар нәрсені дамытуға бағытталған. Бұл инновация түрінің кейбір негізгі сипаттамалары мыналарды қамтиды:
- Өнімнің өнімділігін, дизайнын немесе сапасын тұтынушылар үшін маңызды жолдармен жақсарту
- Құнды арттыратын жаңа мүмкіндіктер мен жақсартуларды қосу
- Тиімділікті арттыру үшін өндіріс жүйелерін, жеткізу тізбегін немесе бағдарламалық қамтамасыз етуді жақсарту
- Бизнес-процестерді оңтайландыру және дамыту
Бұл сонымен қатар тұрақты және бұзушы инновациялар арасындағы айырмашылықты түсіндіреді. Инновацияларды қолдау индустрия инсайдерлерінің импульстарын iPhone немесе Netflix сияқты түбегейлі өзгерістер сияқты жарыстырмаса да, олар уақыт өте келе корпоративтік табысқа жетуде бірдей маңызды рөл атқарады. Ұсыныстары бойынша бірте-бірте, бірақ мағыналы жақсартулар арқылы компаниялар тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруды, бәсекелестерден құтылуды және жыл сайын нарықтағы үлесін арттыруды жалғастыра алады.
Тұрақты және бұзушы инновациялар | Дереккөз: Гарвард бизнес мектебі Онлайн Қатысты:
- 5 зерттеңіз Жұмыс орнындағы инновацияТұрақты эволюцияны қозғайтын стратегиялар
- 5 Шабыттандырушы Қаржылық инновациялардың мысалдары
Тұрақты инновация үлгілері қандай?
Міне, бүгінгі бизнестегі ең таң қалдыратын тұрақты инновациялар.
#1. алма
Инновацияны қолдаудың мысалы ретінде технологиялық алпауыт Apple-ді алайық. 2007 жылы iPhone-ның түпнұсқасы смартфон санатын қайта анықтайтын бұзатын өнім болғанымен, Apple-дің кейінгі iPhone үлгілері инновацияны қолдаудың оқулық үлгілері болып табылады.
Технологияларды қолдау мысалдары - Инновацияны қолдау үлгісі | Сурет: ҮндістанӘрбір жаңа буынмен Apple алдыңғы нұсқалармен салыстырғанда пайдаланушыларға нақты мән ұсынатын өлшенген өнімділік жақсартуларын жасайды. iPhone камерасы мегапиксельдерге, сенсорларға және диафрагмаға дейін жаңартылады. Дисплей сапасы жоғарырақ Retina дисплейлері мен OLED көмегімен жақсарады. Өңдеу жылдамдығы келесі буын A сериялы чиптермен жылдамырақ болады. Батареяның қызмет ету мерзімі ұзарады. Touch ID саусақ ізін сканерлеу және Face ID бет-әлпетті тану сияқты жаңа мүмкіндіктер ыңғайлылық қосады.
Бұл өзгерістер бұзылмайды, керісінше, олар бар iPhone моделіне жасалған қосымша жақсартулар. Дегенмен, әрбір жақсарту iPhone-ды құрылғыларын жаңартқысы келетін тұтынушылар үшін пайдалырақ, қуатты және тартымды етеді. Осы мұқият және тұрақты инновациялар арқылы Apple өз тұтынушылары арасында үлкен адалдықты сақтап қалды. iOS пайдаланушылары келесі сатып алу уақыты келгенде iPhone-ды ұстануға бейім, өйткені әрбір жаңа модель алдыңғы нұсқаға қарағанда айтарлықтай артықшылықтар береді.
Бұл инновация машинасы сонымен қатар Samsung сияқты қатал бәсекелестікке қарамастан Apple-ге премиум смартфондар нарығында үстемдік етуге мүмкіндік берді. Тіпті жаңа Android телефондарының айналасындағы шуыл iPhone сатылымына кедергі келтірмеді, бұл Apple компаниясының инновацияларды қолдаудың тамаша үлгісінің арқасында.
#2: Toyota Camry
Автокөлік өнеркәсібінде Toyota компаниясының Camry үлгісімен тұрақты табысы инновацияларды қолдаудың тамаша нақты үлгісін ұсынады. Нарықтағы ең жарқыраған жеңіл көлік болмаса да, Camry соңғы 19 жыл ішінде Американың ең көп сатылған көлігі болды.
Инновацияны қолдаудың мысалыБұл жылдан жылға қалай әсер етеді? Әр жаңа модельде өнімділікті, қауіпсіздікті, жайлылықты, отын үнемдеуді және дизайнды біртіндеп жақсарту арқылы. Мысалы, Camry-дің соңғы ұрпақтары қосты:
- Жүргізу сапасы жақсырақ болуы үшін жауапты басқару және басқару
- Жоғары сапалы көрініс пен сезімге арналған жаңа сыртқы сәндеу және интерьер материалдары
- Жақсартылған сенсорлық дисплейлер және технологияларды біріктіру
- Соқтығыс туралы ескерту және жолақтан кету туралы ескертулер сияқты кеңейтілген қауіпсіздік мүмкіндіктері
iPhone сияқты, бұл өзгерістер бар өнімді жақсартатын тұрақты инновацияларды білдіреді. Toyota сенімді отбасылық седан іздейтін автокөлік сатып алушылар үшін Camry-ді қалауы үшін осы стратегияны қолданды. Компания өзгермелі қажеттіліктер мен қалауларды түсіну үшін тұтынушылардың пікірлерін белсенді түрде тыңдайды. Содан кейін ол осы қажеттіліктерге бейімделген мақсатты жақсартуларды жүзеге асырады. Нарықтың бұл сезімталдығы, керемет сапамен үйлеседі, Camry-ге бәсекелестерге қарсы сансыз болып қалуға мүмкіндік берді.
#3: Дайсон шаңсорғыштары
Инновацияны қолдаудың тағы бір жетекші мысалы Dyson құрылғы компаниясынан және оның үздіксіз жетілдірілген шаңсорғыштарынан келеді. Dyson өз брендін нағыз бұзылатын инновацияға құрды – оның алғашқы циклондық шаңсорғышы қапсыз технологиясы арқылы үй тазалауды толығымен өзгертті.
Дайсон - инновацияны қолдаудың ең жақсы үлгілерінің бірі | Тұрақты инновациялық өнім мысалдары | Сурет: БолашақБірақ содан бері Дайсон шаңсорғыштарын одан да тиімді ету үшін қолдау көрсетуге назар аударды. Оның инженерлері келесі үлгілерде жаңартылған мүмкіндіктерді енгізді, соның ішінде:
- Кірді/қоқысты жақсырақ ұстау үшін жақсартылған циклондық және HEPA фильтрациясы
- Үй жануарларының шаштарын оңай кетіру үшін қайта өңделген щетка орамдары
- Айналмалы руль және жоғары маневрлік үшін төмен профильді конструкциялар
- Жақсартылған қозғалтқыштар мен батарея жинақтарынан ұзартылған жұмыс уақыттары
- Өнімділікті бақылау үшін қолданба қосылымы және СКД интерфейстері
Біздің басқа мысалдарымыз сияқты, бұлардың ешқайсысы революциялық өзгерістерді білдірмейді. Бірақ олар бірге Dyson-қа өзінің негізгі вакуумдық өнімдерін қосымша жақсартуға мүмкіндік берді, бұл жақсартылған пайдаланушы тәжірибесіне әкеледі. Бұл стратегия Дайсонның премиум-вакуумдық сегментте нарықтың маңызды үлесін алуының негізгі драйвері болды және Дайсон технологияны қолдаудың жарқын үлгісі болды.
Тұрақты инновация дегеніміз не? Сурет: FreepikИнновацияларды қолдау ұзақ мерзімді табысқа қуат береді
Уақыт өте келе инновацияларды қолдау – әрбір қадамдық жақсарту келесіге негізделеді. Тасбақа сияқты, тұрақты инновациялар компанияларға ұзақ мерзімді перспективада гүлденуге мүмкіндік береді:
- Жаңартулар мен жақсартылған құндылық арқылы тұтынушылар базасын сақтау және өсіру
- Тұтынушының қажеттіліктерін үнемі қамтамасыз ету арқылы брендтің адалдығын арттыру
- Бәсекелестерді жеңу, сонымен қатар олардың ұсыныстарын жақсартуға тырысады
- Үзіліс болғанға дейін бар өнімдердегі маржаның артықшылығын пайдалану
- Сәтсіздікке ұшырауы мүмкін үлкен бұзылуларға ставка жасаумен салыстырғанда тәуекелді төмендету
Қазіргі жылдам қарқынмен дамып келе жатқан экономикада бұзатын инновацияларды бекітудің тұзағына түсу оңай. Дегенмен, инновацияның бұл түрі қазіргі уақытта корпоративтік табысқа жетуде әрқашан бірдей маңызды рөл атқарды. Көшбасшылар дұрыс тепе-теңдікті табуы керек - бәсекеге қабілетті ландшафттарды өзгерту үшін кейде бұзылып, бар нарықтарда тұрақты өсуді қамтамасыз ету үшін үнемі қолдау көрсету керек.
қорытынды
Apple, Toyota және Dyson сияқты компаниялар ойластырылған және тұтынушыға бағытталған бизнестің жай жылдар емес, ондаған жылдар бойы өркендеуіне мүмкіндік беретінін көрсететін кейбір тұрақты инновация мысалдары. Тасбақаның көзқарасын ескере отырып, дюйм сайын және жылдан жылға прогреске қол жеткізе отырып, инновацияларды қолдау ұзақ мерзімді нарықтағы үстемдікке жол береді.
💡Сонымен қатар интерактивті презентация, білім беру мен оқытудағы тұрақты инновация туралы көбірек білгіңіз келуі мүмкін. Бұл сізді «PowerPoint арқылы өлімнен» сақтайтын ең жақсы қолданба. Қарап көріңіз AhaSlidesаудиторияңызды үздіксіз тәжірибеге тарту үшін бірден!
AhaSlises қосымша кеңестері
- 5 Тұрақты эволюцияны қозғайтын жұмыс орнындағы инновациялар стратегиялары
- Бұл 4 интуитивті ойлау түрі әлеуетіңіздің шыңына жетуге көмектеседі
- 14 жылы шығармашылық идеяларды жасауға көмектесетін 2023 миға шабуыл ережесі
Жиі Қойылатын Сұрақтар
Бұзатын инновацияның және тұрақты инновацияның мысалы қандай?
Бұзатын инновациялар - бұл мүлдем жаңа нарықтар мен құнды желілерді жасайтын серпінді өнімдер немесе қызметтер. Бұзатын инновациялардың мысалдарына iPhone, Uber, Netflix және электрондық коммерция жатады. Тұрақты инновациялар - бұл бар өнімдер мен процестерді біртіндеп жақсарту. Инновацияларды қолдаудың кейбір мысалдарына жақсырақ камералары мен дисплейлері бар жаңа iPhone үлгілері, Toyota уақыт өте келе Camry-ді тиімдірек ету және Dyson шаңсорғыштарын жақсы сүзу арқылы жақсарту жатады.
Мысалдары бар инновацияның 4 түрі қандай?
Инновацияның төрт негізгі түрі:(1). Бұзатын инновация: Netflix, Uber, Google және Airbnb.(2). Тұрақты инновациялар: смартфондар нарығы, автокөлік нарығы және(3). Қосымша инновациялар: ноутбук, жаңа iPhone үлгілері және Google Workspace(4). Радикалды инновация: Blockchain, Amazon және Airbnb.
Netflix қандай инновация болып табылады?
Netflix үйдегі ойын-сауық индустриясында бұзатын инновациялық стратегияны қолданды. Оның интернет арқылы сұраныс бойынша бейне ағыны адамдардың бейне мазмұнға қол жеткізу және тұтыну тәсілін толығымен өзгертіп, дәстүрлі жалға беру және кабельдік теледидар үлгілерін бұзды. Бұл жаңа нарық пен құндылық желісін ашты. Сондықтан, Netflix - бұл бұзушы инновацияның мысалы.
Тұрақты және бұзушы инновациялар дегеніміз не?
Тұрақты инновация мен бұзушы инновация? Тұрақты инновациялар бар өнімдер мен қызметтерді біртіндеп жақсартуға бағытталған, ал бұзушы инновациялар бұрынғы технологияларды немесе нәрселерді жасау тәсілдерін ығыстыратын мүлдем жаңа өнімдерді немесе бизнес үлгілерін енгізеді. Тұрақты инновациялар компанияларға бар тұтынушылар мен нарық үлесін сақтап қалуға мүмкіндік береді, ал бұзатын инновациялар бүкіл салаларды қайта қалыптастырады.
Сілтеме: Гарвард бизнес мектебі онлайн | Кернеуді басқару
Tags: жаңалық
