Inovācijas uzturēšana 101 | Stāsts par bruņurupuci un zaķi garajā spēlē

Apspriežot inovācijas, bieži vien prātā nāk attēls par pēkšņu zibens spērienu — jaunu, graujošu produktu vai tehnoloģiju, kas vienā naktī satricina veselas nozares. Tādu uzņēmumu kā Uber un Airbnb straujais pieaugums ir iemācījis mūs uztvert inovācijas kā strauji mainīgas, dramatiskas un mainīgas.

Tomēr šis skats neņem vērā klusāku, taču tikpat svarīgu jauninājumu veidu: inovācijas uzturēšana. Ja traucējoša inovācija ir zaķis, kas pārvietojas ātri un neparedzami, tad noturīgs jauninājums ir bruņurupucis – lēnāks un stabilāks, kura mērķis ir uzvarēt sacīkstēs ilgtermiņā. Bet tas attiecas arī uz citu stāstu. Vai traucējoša inovācija kļūst par ilgtspējīgu inovāciju. Atradīsim atbildi ar šo rakstu.

Satura rādītājs:

• Kas ir ilgtspējīga inovācija?
• Kādi ir ilgtspējīgas inovācijas piemēri?
  • # 1. Apple
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Dyson putekļsūcēji
• Inovāciju uzturēšana veicina ilgtermiņa panākumus
• Secinājumi
• Biežāk uzdotie jautājumi

Kas ir ilgtspējīga inovācija?

Inovācijas uzturēšana attiecas uz pakāpeniskiem uzlabojumiem esošajos produktos, pakalpojumos un procesos. Atšķirībā no graujošiem jauninājumiem, kas ievieš pilnīgi jaunas kategorijas, ilgtspējīgas inovācijas koncentrējas uz jau esošā pilnveidošanu, lai to uzlabotu. Dažas šāda veida inovācijas galvenās iezīmes ir šādas:

• Produkta veiktspējas, dizaina vai kvalitātes uzlabošana klientiem svarīgos veidos
• Jaunu funkciju un uzlabojumu pievienošana, kas palielina vērtību
• Ražošanas sistēmu, piegādes ķēžu vai programmatūras uzlabošana, lai palielinātu efektivitāti
• Biznesa procesu racionalizēšana un attīstība

Tas arī izskaidro atšķirību starp ilgtspējīgu un graujošu inovāciju. Lai gan ilgtspējīgas inovācijas neliek industrijas insaideru impulsiem sacensties tāpat kā radikālas pārmaiņas, piemēram, iPhone vai Netflix, tām ir vienlīdz svarīga loma uzņēmuma panākumu veicināšanā laika gaitā. Pakāpeniski, bet būtiski uzlabojot savus piedāvājumus, uzņēmumi var turpināt apmierināt klientu vajadzības, atvairīt konkurentus un gadu no gada palielināt savu tirgus daļu.

 Saistītie:

• Izpētiet 5 Inovācijas darbavietā Stratēģijas pastāvīgas evolūcijas virzīšanai
• 5 Iedvesmojošs Finanšu inovāciju piemēri 

Kādi ir ilgtspējīgas inovācijas piemēri?

Šeit ir visizcilākie un ilgtspējīgākie jauninājumi mūsdienu biznesā.

# 1. Manzana

Ņemiet par tehnoloģiju gigantu Apple kā ilgtspējīgas inovācijas piemēru. Lai gan sākotnējais iPhone 2007. gadā bija graujošs produkts, kas no jauna definēja viedtālruņu kategoriju, Apple nākamie iPhone modeļi ir noderīgu inovāciju mācību piemēri.

Ar katru jauno paaudzi Apple veic izmērāmus veiktspējas uzlabojumus, kas lietotājiem piedāvā skaidru vērtību salīdzinājumā ar iepriekšējām versijām. IPhone kamera saņem jauninājumus līdz megapikseļiem, sensoriem un diafragmas atvērumam. Displeja kvalitāte uzlabojas ar augstākas izšķirtspējas Retina displejiem un OLED. Apstrādes ātrums palielinās, izmantojot nākamās paaudzes A sērijas mikroshēmas. Akumulatora darbības laiks ir pagarināts. Jaunas funkcijas, piemēram, Touch ID pirkstu nospiedumu skenēšana un Face ID sejas atpazīšana, papildina ērtības.

Šīs izmaiņas nav traucējošas — drīzāk tās ir pakāpeniski uzlabojumi, kas veikti esošajam iPhone modelim. Tomēr katrs uzlabojums padara iPhone noderīgāku, jaudīgāku un pievilcīgāku patērētājiem, kuri vēlas uzlabot savas ierīces. Izmantojot šo rūpīgo un konsekventi noturīgo inovāciju, Apple ir saglabājusi milzīgu lojalitāti starp saviem klientiem. iOS lietotāji mēdz pieturēties pie iPhone, kad pienāks laiks nākamajam pirkumam, jo ​​katrs jaunais modelis piedāvā taustāmas priekšrocības salīdzinājumā ar iepriekšējo versiju.

Šī inovāciju iekārta ir arī ļāvusi Apple stingri dominēt augstākās klases viedtālruņu tirgū, neskatoties uz sīvo konkurenci, ko rada Samsung. Pateicoties Apple izcilajam novatorisma atbalstam, pat kņada par jauniem Android tālruņiem nav kavējusi iPhone pārdošanu.

# 2: Toyota Camry

Automobiļu rūpniecībā Toyota ilgstošie panākumi ar savu Camry modeli ir arī lielisks reālās pasaules piemērs ilgtspējīgai inovācijai. Lai gan Camry nav pats spilgtākais vieglais automobilis tirgū, tas ir bijis Amerikas vislabāk pārdotais automobilis 19 no pēdējiem 20 gadiem.

Kā tas to panāk gadu no gada? Izmantojot pakāpeniskus veiktspējas, drošības, komforta, degvielas patēriņa efektivitātes un dizaina uzlabojumus, kas veikti katram jaunajam modelim. Piemēram, jaunākās Camry paaudzes pievienoja:

• Atsaucīgāka stūrēšana un vadāmība labākai braukšanas kvalitātei
• Jauns ārējais dizains un iekšējie materiāli izcilam izskatam un sajūtai
• Uzlaboti skārienekrāni un tehnoloģiju integrācija
• Paplašinātas drošības funkcijas, piemēram, brīdinājums par sadursmi un brīdinājumi par novirzīšanu no joslas

Līdzīgi kā iPhone, šīs izmaiņas ir ilgtspējīgas inovācijas, kas uzlabo esošo produktu. Toyota ir izmantojusi šo stratēģiju, lai saglabātu Camry iekārojamību automašīnu pircējiem, kuri meklē uzticamu ģimenes sedanu. Uzņēmums aktīvi klausās klientu atsauksmes, lai izprastu mainīgās vajadzības un vēlmes. Pēc tam tā ievieš mērķtiecīgus uzlabojumus, kas pielāgoti šīm vajadzībām. Šī tirgus atsaucība kopā ar izcilu kvalitāti ir ļāvusi Camry palikt daudz uno pret konkurentiem.

# 3: Dyson putekļsūcēji

Vēl viens vadošais ilgtspējīgas inovācijas piemērs ir ierīču uzņēmums Dyson un tā pastāvīgi pilnveidotie putekļsūcēji. Dyson savu zīmolu izveidoja, pamatojoties uz patiesiem graujošiem jauninājumiem – tā pirmais cikloniskais putekļsūcējs pilnībā mainīja mājas tīrīšanu ar bezmaisu tehnoloģiju.

Bet kopš tā laika Dyson ir koncentrējies uz uzturēšanu, lai padarītu savus putekļusūcējus vēl efektīvākus. Tās inženieri ir ieviesuši jauninātas funkcijas vairākos secīgos modeļos, tostarp:

• Uzlabota cikloniskā un HEPA filtrēšana labākai netīrumu/gružu uztveršanai
• Pārveidoti suku ruļļi, lai vieglāk noņemtu mājdzīvnieku matus
• Grozāma stūre un zema profila konstrukcijas lielākai manevrēšanas spējai
• Pagarināts darbības laiks no modernizētiem motoriem un akumulatoru komplektiem
• Lietotņu savienojamība un LCD saskarnes veiktspējas izsekošanai

Tāpat kā citi mūsu piemēri, neviens no tiem neatspoguļo revolucionāras pārmaiņas. Taču kopā tie ir ļāvuši uzņēmumam Dyson papildus uzlabot savus galvenos vakuuma produktus, tādējādi uzlabojot lietotāja pieredzi. Šī stratēģija ir bijusi galvenais virzītājspēks, lai Dyson iekarotu ievērojamu tirgus daļu augstākās kvalitātes vakuuma segmentā, un Dyson ir kļuvis par spilgtu piemēru ilgtspējīgai tehnoloģijai.

Inovāciju uzturēšana veicina ilgtermiņa panākumus

Noturīgas inovācijas laika gaitā apvienojas — katrs pakāpenisks uzlabojums balstās uz nākamo. Līdzīgi kā bruņurupucis, ilgtspējīgas inovācijas ļauj uzņēmumiem attīstīties ilgtermiņā, jo:

• Klientu bāzes saglabāšana un palielināšana, izmantojot uzlabojumus un paaugstinātu vērtību
• Zīmola lojalitātes palielināšana, konsekventi apmierinot klientu vajadzības
• Atvairīt konkurentus, kuri arī vēlas uzlabot savus piedāvājumus
• Esošo produktu rezervju izmantošana, pirms rodas traucējumi
• Samazināts risks, salīdzinot ar derībām par lielām traucējošām maiņām, kas var neizdoties

Mūsdienu straujajā ekonomikā ir viegli iekrist slazdā, fiksējot graujošos jauninājumus. Tomēr šāda veida inovācijām mūsdienās vienmēr ir bijusi vienlīdz svarīga loma korporatīvo panākumu veicināšanā. Līderiem ir jāatrod pareizais līdzsvars — laiku pa laikam jātraucē, lai mainītu konkurences ainavas, vienlaikus pastāvīgi uzturoties, lai esošajos tirgos veidotu stabilu izaugsmi.

Secinājumi

Uzņēmumi, piemēram, Apple, Toyota un Dyson, ir daži ilgtspējīgas inovācijas piemēri, kas parāda, cik pārdomāti un uz klientu orientēti uzņēmumi ļauj uzņēmumiem uzplaukt gadu desmitiem, nevis gadiem. Ņemot vērā bruņurupuča attieksmi, progresējot collu pēc collas un gadu no gada, ilgtspējīga inovācija nodrošina ceļu uz ilgtermiņa dominēšanu tirgū.

💡Varētu arī uzzināt vairāk par interaktīvo prezentāciju, ilgtspējīgu inovāciju izglītībā un apmācībā. Tā ir labākā lietotne, kas novērš jūs no "Death by PowerPoint". Pārbaudiet AhaSlides uzreiz, lai iesaistītu auditoriju nevainojamā pieredzē!

Vairāk padomu no AhaSlises

• 5 Inovācijas darbavietā Stratēģijas pastāvīgas evolūcijas virzīšanai
• Šie 4 intuitīvās domāšanas veidi palīdzēs sasniegt maksimālo potenciālu
• 14 prāta vētras noteikumi, kas palīdzēs jums izstrādāt radošas idejas 2023. gadā

Biežāk uzdotie jautājumi

Ref: Hārvardas Biznesa skola tiešsaistē | Sprieguma kontrole