Hållbar innovation 101 | Historien om sköldpaddan och haren i långspel

När man diskuterar innovation är bilden som ofta kommer att tänka på bilden av den plötsliga blixten - den störande nya produkten eller tekniken som skakar om hela industrier över en natt. Den snabba ökningen av företag som Uber och Airbnb har tränat oss att se innovation som snabbrörlig, dramatisk och spelförändrande.

Men denna uppfattning förbiser en tystare men lika viktig typ av innovation: upprätthålla innovation. Om disruptiv innovation är haren som rör sig snabbt och oförutsägbart, då är upprätthållande av innovation sköldpaddan – långsammare och stadigare, med målsättningen att vinna loppet på lång sikt. Men det kommer till en annan historia också. Huruvida disruptiv innovation blir upprätthållande innovation. Låt oss hitta svaret med den här artikeln.

Innehåll:

• Vad är hållbar innovation?
• Vad är exempel på hållbar innovation?
  • #1. Äpple
  • #2: Toyota Camry
  • #3: Dyson dammsugare
• Upprätthållande av innovation ger bränsle på lång sikt
• Slutsats
• Vanliga frågor

Vad är hållbar innovation?

Hållbar innovation avser stegvisa förbättringar av befintliga produkter, tjänster och processer. Till skillnad från disruptiva innovationer, som introducerar helt nya kategorier, fokuserar upprätthållande innovationer på att utveckla det som redan finns för att göra det bättre. Några nyckelegenskaper hos denna typ av innovation inkluderar:

• Förbättra produktprestanda, design eller kvalitet på sätt som är viktiga för kunderna
• Lägger till nya funktioner och förbättringar som ökar värdet
• Förbättra produktionssystem, leveranskedjor eller programvara för att öka effektiviteten
• Effektivisera och utveckla affärsprocesser

Detta förklarar också skillnaden mellan hållbar och disruptiv innovation. Även om upprätthållande av innovationer inte får pulserna hos industriinsiders att rasa på samma sätt som radikala förändringar som iPhone eller Netflix, spelar de en lika viktig roll för att driva företags framgång över tid. Genom gradvisa men meningsfulla förbättringar i sina erbjudanden kan företag fortsätta att möta kundernas behov, avvärja konkurrenter och öka sin marknadsandel år efter år.

 Relaterat:

• Utforska 5 Innovation på arbetsplatsen Strategier för att driva ständig utveckling
• 5 Inspirerande Exempel på finansiell innovation 

Vad är exempel på hållbar innovation?

Här är de mest hisnande upprätthållande innovationerna i dagens verksamhet.

# 1. Apple

Ta teknikjätten Apple som ett exempel på att upprätthålla innovation. Medan den ursprungliga iPhonen 2007 var en störande produkt som omdefinierade smartphonekategorin, representerar Apples efterföljande iPhone-modeller läroboksexempel på upprätthållande av innovation.

Med varje ny generation gör Apple uppmätta prestandaförbättringar som erbjuder tydligt värde för användarna jämfört med tidigare versioner. iPhone-kameran får uppgraderingar till sina megapixlar, sensorer och bländare. Skärmkvaliteten förbättras med högre upplösta Retina-skärmar och OLED. Bearbetningshastigheterna blir snabbare med nästa generations chips i A-serien. Batteriets livslängd förlängs. Nya funktioner som Touch ID-fingeravtrycksskanning och Face ID-ansiktsigenkänning ger bekvämlighet.

Dessa ändringar är inte störande – snarare är de stegvisa förbättringar som gjorts av den befintliga iPhone-modellen. Ändå gör varje förbättring iPhone mer användbar, kraftfull och attraktiv för konsumenter som vill uppgradera sina enheter. Genom denna försiktiga och konsekvent upprätthållande innovation har Apple upprätthållit en enorm lojalitet bland sina kunder. iOS-användare tenderar att hålla fast vid iPhones när det är dags för nästa köp eftersom varje ny modell erbjuder påtagliga fördelar jämfört med den tidigare versionen.

Denna innovationsmaskin har också gjort det möjligt för Apple att starkt dominera marknaden för premiumsmarttelefoner trots hård konkurrens från sådana som Samsung. Även surret kring flashiga nya Android-telefoner har inte hindrat iPhone-försäljningen, tack vare Apples fantastiska exempel på att upprätthålla innovation.

# 2: Toyota Camry

Inom bilindustrin erbjuder Toyotas fortsatta framgång med sin Camry-modell också ett utmärkt verkligt exempel på upprätthållande av innovation. Även om inte den flashigaste personbilen på marknaden har Camry varit USA:s mest sålda bil i 19 av de senaste 20 åren.

Hur blir det här år efter år? Genom stegvisa förbättringar av prestanda, säkerhet, komfort, bränsleeffektivitet och design gjorda för varje ny modell. Till exempel lade de senaste generationerna av Camry till:

• Mer lyhörd styrning och hantering för bättre körkvalitet
• Ny exteriörstyling och interiörmaterial för ett exklusivt utseende och känsla
• Förbättrade pekskärmar och teknikintegration
• Utökade säkerhetsfunktioner som kollisionsvarning och filbytesvarningar

Ungefär som iPhone representerar dessa förändringar upprätthållande av innovationer som gör en befintlig produkt bättre. Toyota har utnyttjat denna strategi för att hålla Camry önskvärd för bilköpare som letar efter en pålitlig familjesedan. Företaget lyssnar aktivt på kundfeedback för att förstå förändrade behov och preferenser. Den implementerar sedan riktade förbättringar som är skräddarsydda för dessa behov. Denna lyhördhet på marknaden, i kombination med enastående kvalitet, har gjort det möjligt för Camry att förbli numero uno mot rivaler.

# 3: Dyson dammsugare

Ett annat ledande exempel på upprätthållande av innovation kommer från vitvaruföretaget Dyson och dess ständigt förbättrade vakuum. Dyson byggde sitt varumärke på äkta disruptiv innovation – dess första cyklondammsugare förändrade hemstädningen helt med sin påslösa teknologi.

Men sedan dess har Dyson fokuserat på att underhålla för att göra sina dammsugare ännu mer effektiva. Dess ingenjörer har introducerat uppgraderade funktioner på flera olika modeller, inklusive:

• Förbättrad cyklon- och HEPA-filtrering för bättre uppfångning av smuts/skräp
• Omarbetade borstrullar för att lättare ta bort djurhår
• Svängstyrning och lågprofildesign för ökad manövrerbarhet
• Förlängda körtider från uppgraderade motorer och batteripaket
• Appanslutning och LCD-gränssnitt för att spåra prestanda

Liksom våra andra exempel representerar inget av dessa revolutionära förändringar. Men tillsammans har de tillåtit Dyson att additivt förbättra sina kärnvakuumprodukter, vilket leder till en förbättrad användarupplevelse. Denna strategi har varit en viktig drivkraft för Dysons ta betydande marknadsandelar i premiumvakuumsegmentet, och Dyson har blivit ett lysande exempel på att upprätthålla teknologi.

Upprätthållande av innovation ger bränsle på lång sikt

Hållbara innovationer förstärks över tiden – varje stegvis förbättring bygger på nästa. Ungefär som sköldpaddan tillåter upprätthållande innovationer företag att frodas i det långa loppet genom att:

• Att behålla och utöka sin kundbas genom uppgraderingar och ökat värde
• Öka varumärkeslojalitet genom att konsekvent leverera på kundernas behov
• Att avvärja konkurrenter som också vill förbättra sina erbjudanden
• Utnyttja marginaler på befintliga produkter innan störningar uppstår
• Sänker risken jämfört med att satsa på stora störande förändringar som kan misslyckas

I dagens snabba ekonomi är det lätt att falla i fällan att fixera vid disruptiv innovation. Denna typ av innovation har dock alltid spelat en lika viktig roll för att driva fram företagens framgång nuförtiden. Ledare måste hitta den rätta balansen – störa då och då för att förändra konkurrenskraftiga landskap samtidigt som de ständigt upprätthåller för att bygga en stadig tillväxt på befintliga marknader.

Slutsats

Företag som Apple, Toyota och Dyson är några exempel på hållbar innovation som visar hur genomtänkta och kundcentrerade gör att företag kan blomstra under decennier snarare än bara år. Genom att inta sköldpaddans attityd, göra framsteg tum för tum och år för år, ger upprätthållande av innovation en väg till långsiktig marknadsdominans.

💡Du kanske också vill veta mer om interaktiv presentation, en hållbar innovation inom utbildning. Det är den bästa appen för att förhindra dig från "Death by PowerPoint". Kolla in AhaSlides direkt för att engagera din publik i en sömlös upplevelse!

Fler tips från AhaSlises

• 5 Innovation på arbetsplatsen Strategier för att driva ständig utveckling
• Dessa 4 typer av intuitivt tänkande hjälper dig att nå din topppotential
• 14 brainstorming-regler för att hjälpa dig skapa kreativa idéer 2023

Vanliga frågor

Ref: Harvard Business School online | Spänningskontroll