Maganda ba ang Global Marketing Strategy sa Ngayong Negosyo?

Ang pagkakaroon ng pandaigdigang diskarte sa marketing upang maabot ang mga pandaigdigang merkado ay nagbibigay ng napakalaking benepisyo: pare-pareho ang pagmemensahe, kapana-panabik na visual, pinahusay na pagkilala sa brand, at ang pagkakataong bumuo ng isa at gamitin ito kahit saan. Gayunpaman, maaaring hindi gumana nang epektibo ang diskarteng ito sa ilang partikular na lokal dahil sa mga pagkakaiba sa kultura at pangangailangan. Ang paggamit ng mga pandaigdigang pamantayan o ginagawa itong "glocal" ang ginagawa ng maraming kumpanya. Makakatulong ang artikulong ito na ipaliwanag ang konsepto ng pandaigdigang diskarte sa marketing na mas malinaw at mas insightful.

Talaan ng nilalaman

• Ano ang isang Global Marketing Strategy?
  • Kahulugan ng Global Marketing Strategy
  • Mga Benepisyo ng Global Marketing Strategy
  • Mga Limitasyon ng Global Marketing Strategy
• International vs Global Marketing Strategy
• Mga Matagumpay na Halimbawa ng Global Marketing Strategy
• Key Takeaways
• Mga Madalas Itanong

Higit pang Mga Tip mula sa AhSlides

• 15 Mga Halimbawa ng Diskarte sa Marketing na Nagtutulak ng Tagumpay sa Negosyo
• Gabay sa Pagtatanghal sa Marketing – Mga Tip para Makuha Ito sa 2023
• Paano Magbenta ng Anuman | 12 Napakahusay na Teknik sa Pagbebenta noong 2023

Ano ang isang Global Marketing Strategy?

Kahulugan ng Global Marketing Strategy

Ang layunin ng isang pandaigdigang diskarte sa marketing ay upang magbigay ng isang karaniwang produkto para sa lahat ng mga dayuhang merkado habang isinasaalang-alang ng kumpanya ang pandaigdigang merkado sa kabuuan. Ito ay isang sentralisadong diskarte na nagsasangkot ng pagbuo at pagpapatupad ng isang solong diskarte sa marketing para sa lahat ng mga pandaigdigang merkado. Ang diskarte na ito ay karaniwang batay sa pagpapalagay na ang mga mamimili sa buong mundo ay may magkatulad na mga pangangailangan at kagustuhan. Ang mga pandaigdigang marketer ay maaaring gumamit ng mga standardized na produkto, pagba-brand, at mga kampanya sa marketing sa lahat ng mga merkado, o maaari silang gumawa ng maliliit na pagsasaayos upang matugunan ang mga pagkakaiba sa kultura. 

Mga Benepisyo ng Global Marketing Strategy

Ang pagpapatupad ng isang pandaigdigang diskarte sa marketing ay maaaring humantong sa maraming benepisyo. 

• Pagbawas ng gastos: Ang pagsasama-sama ng mga pambansang paggana sa marketing ay maaaring humantong sa makabuluhang pagtitipid sa parehong lakas-paggawa at mga materyales. Sa pamamagitan ng pag-aalis ng mga duplicative na aktibidad, maaaring mabawasan ang mga personal na gastos. Bukod pa rito, ang paggawa ng mga pandaigdigang advertisement, patalastas, at mga materyal na pang-promosyon ay maaaring maging mas matipid kaysa sa paggawa ng mga hiwalay na kampanya para sa bawat merkado. Ang pag-standardize ng packaging ay maaari ding magresulta sa pagtitipid, dahil binabawasan nito ang mga gastos sa imbentaryo. Dahil ang mga gastos sa pagdadala ng imbentaryo ay maaaring umabot ng hanggang 20% ​​ng mga benta, kahit na ang isang maliit na pagbawas sa imbentaryo ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa kakayahang kumita
• Mga Pinahusay na Produkto at Pagkabisa ng Programa: Ito ay maaaring madalas na ang pinakamalaking bentahe ng isang pandaigdigang diskarte sa marketing. Ang natipid na pera ay maaaring gamitin upang gawing mas mahusay ang ilang nakatutok na programa. Sa mundo ng negosyo, ang magagandang ideya ay hindi madaling makuha. Kaya, kapag ang isang pandaigdigang plano sa marketing ay nakakatulong sa pagpapalaganap ng isang magandang ideya sa kabila ng mga lokal na hamon, kadalasang pinapataas nito ang pagiging epektibo ng programa kapag sinusukat sa isang pandaigdigang batayan. 
• Pinahusay na Kagustuhan ng Customer: Ang isang pandaigdigang diskarte sa negosyo ay nagiging lalong mahalaga sa mundo ngayon dahil sa pagtaas ng pagkakaroon ng impormasyon mula sa iba't ibang mga mapagkukunan sa iba't ibang bansa, at ang pagtaas ng paglalakbay sa mga pambansang hangganan. Nakakatulong ito sa pagbuo ng pagkilala sa tatak at pinapahusay ang mga kagustuhan ng customer sa pamamagitan ng pagpapatibay. Sa pamamagitan ng paggamit ng pare-parehong mensahe sa marketing, sa pamamagitan man ng brand name, packaging, o advertisement, nagiging mas may kamalayan at kaalaman ang mga tao tungkol sa produkto o serbisyo, na sa huli ay maaaring humubog sa kanilang mga saloobin tungkol dito.
• Tumaas na Competitive Advantage: Maraming maliliit na kumpanya ang hindi maaaring makipagkumpitensya sa mga pandaigdigang tatak dahil sa mga limitasyon sa mga mapagkukunan. Kaya, ang isang epektibong solusyon ay ang pagkakaroon ng puro pandaigdigang diskarte sa pagmemerkado na maaaring magdala ng higit pang mapagkumpitensyang mga pakinabang para sa mas maliit na kumpanya upang makipagkumpitensya sa isang mas malaking katunggali nang mas epektibo.

Mga Limitasyon ng Global Marketing Strategy

Malinaw na habang dumarami ang pandaigdigang kultura, iba-iba pa rin ang panlasa at kagustuhan sa bawat bansa. Halimbawa, ang E-commerce ay hindi maaaring palawakin nang walang anumang pangangailangan para sa lokal at rehiyonal na adaptasyon. Upang epektibong ma-target at maabot ang mga pandaigdigang mamimili online, kailangan pa ring tugunan ng maraming kumpanya ang mga hadlang sa komunikasyon sa pamamagitan ng pagbuo ng mga ito sa kanilang mga wika at pag-coordinate ng kanilang mga sistema ng pagpapahalaga sa kultura. Hindi pa banggitin kahit na sa diumano'y magkatulad na mga kultura, maaaring magkaroon ng malaking pagkakaiba sa kung ano ang mga epektibong kampanya sa marketing, gaya ng matagumpay na kampanya ng ad ng The Body Shop sa Britain na hindi gumagana nang maayos sa United States. 

International vs Global Marketing Strategy

Ano ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng Pandaigdigang diskarte sa marketing at Internasyonal na diskarte sa marketing? 

Hindi malamang na pandaigdigang marketing, International marketing ay ang proseso ng pag-angkop ng mga produkto at serbisyo ng kumpanya sa mga pangangailangan ng mga partikular na dayuhang pamilihan. Madalas itong nagsasangkot ng pagsasagawa ng malawak na pananaliksik sa merkado upang maunawaan ang mga salik sa kultura, legal, at pang-ekonomiya na nakakaimpluwensya sa pag-uugali ng mamimili sa bawat target na merkado. Maaaring kailanganin din ng mga internasyonal na marketer na baguhin ang kanilang mga produkto at serbisyo upang matugunan ang mga lokal na kagustuhan, tulad ng pagsasalin ng mga materyales sa packaging at marketing sa mga lokal na wika.

Mga Matagumpay na Halimbawa ng Global Marketing Strategy

Maraming multinasyunal na kumpanya ang nakakuha ng tagumpay sa pamamagitan ng patuloy na paggamit ng pandaigdigang marketing. Halimbawa, Unilever, P&G, at Nestlé sa kanilang karaniwang pangalan ng tatak na inilapat sa maraming produkto sa halos lahat ng mga bansa at rehiyon. May pare-parehong mensahe ang Pepsi sa mga marketing channel nito sa buong mundo—ang pagiging kabataan at kasiyahan bilang bahagi ng karanasan ng pag-inom ng Pepsi saanman sa mundo. Ang Air BnB, Google, at Microsoft ay mga higanteng kumpanya na nagbebenta ng kanilang mga standardized na produkto at serbisyo sa buong mundo. 

Ang isa pang magandang halimbawa ay ang Disney na may maraming pagsisikap sa pagbabago ng mga tradisyonal na pamamaraan ng marketing nito gamit ang ilang alternatibong media. Ngayon ang kumpanya ay naglulunsad ng isang multi-player na online game—Virtual Magic Kingdom—na nilayon na makaakit ng mas maraming bata sa mga Disney resort. 

Ang Procter & Gamble ay hindi sumusunod sa tradisyonal na sentralisadong R&D sa punong-tanggapan, sa halip, nagse-set up ito ng mga pangunahing pasilidad ng R&D sa bawat isa sa mga pangunahing merkado nito sa Triad—North America, Japan, at Western Europe—at sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga nauugnay na natuklasan mula sa bawat isa sa ang mga laboratoryo. Nagawa ng P&G na magpakilala ng isang mas mahusay na produkto kaysa sa kung hindi man ay posible at tumaas ang mga pagkakataong magtagumpay. 

Key Takeaways

Ang pag-target sa iba't ibang kultura ay tungkol sa pag-unawa kung paano at bakit may mga pagkakaiba. Ang pandaigdigang plano sa pagmemerkado ay hindi lamang tungkol sa standardisasyon, kailangan nito ng diskarte sa lokalisasyon upang matiyak na masulit ang merkado nito. Ang pag-aaral mula sa matagumpay na mga halimbawa ng pandaigdigang diskarte ay maaaring maging isang magandang simula para sa mga bagong kumpanya na naghahanap ng paraan upang palawakin ang kanilang presensya ng tatak sa mga dayuhang merkado. 

💡Gustong matuto tungkol sa paggawa ng isang nakakaengganyong pagtatanghal sa larangan ng marketing, kung saan maaari kang makaakit ng mas maraming pamumuhunan? Tignan mo AhaSlides ngayon para makakuha ng mga libreng na-update na template!

Mga Madalas Itanong

Ano ang tatlong uri ng mga pandaigdigang estratehiya sa marketing?

May tatlong uri ng pandaigdigang marketing, kabilang ang standardisasyon, internasyonal, at multinasyunal na diskarte. Sa isang diskarte sa standardisasyon, ang parehong mga produkto ay ibinebenta sa bawat lokasyon. Ang isang internasyonal na diskarte ay kinabibilangan ng pag-import at pag-export ng mga produkto. Kapag gumamit ka ng multinational na diskarte, maaari mong ihatid ang iyong mga produkto at serbisyo sa bawat merkado.

Ano ang pandaigdigang diskarte sa marketing ng Nike?

Pinalakas ng Nike ang pandaigdigang presensya nito sa pamamagitan ng maingat na pagpili ng mga internasyonal na sponsorship. Habang nilalayon nilang i-promote ang standardisasyon sa disenyo ng produkto, at mga kulay sa maraming internasyonal na merkado, gumagamit sila ng iba't ibang mga kampanya sa marketing sa ilang partikular na bansa. 

Ano ang 4 na pangunahing internasyonal na estratehiya?

Ang mga multinasyunal na korporasyon ay kadalasang pumipili mula sa apat na pangunahing internasyonal na estratehiya: (1) internasyonal (2) multi-domestic, (3) pandaigdigan, at (4) transnasyonal. Nilalayon nitong maghatid ng mas mahusay na pandaigdigang tatak sa mga lokal na pangangailangan at pagkakaiba sa kultura habang pinapanatili ang mababang gastos at kahusayan.

Ref: nscpolteksby ebook | Forbes