Semantikong Differential Scale: Kahulugan, 6 na Uri at Halimbawa

Paano mo bibigyan ng numero ang isang damdamin? Maaaring tawagin ng isang customer ang iyong brand na 'maayos', ngunit mainit ba iyon, malamig, moderno o pagod? Ang semantic differential scale ay nagbibigay sa iyo ng isang nakabalangkas na paraan upang malaman. Inilalagay ng mga respondent ang isang konsepto sa pagitan ng dalawang magkasalungat na pang-uri, tulad ng mayamot at kawili-wili, at ang padron ng kanilang mga sagot ay nagpapakita kung ano ang kahulugan ng konsepto para sa kanila.

Saklaw ng gabay na ito kung ano ang iskala, paano ito naiiba sa iskala Likert, anim na karaniwang baryasyon, limang halimbawang ginamit, kung paano bumuo at magsuri ng isa, at kung paano ito patakbuhin nang live gamit ang rating scale. AhaSlides.

Ano ang iskala ng semantikong diperensiyalidad?

Ang semantic differential scale ay isang format ng rating na sumusukat sa konotasyong kahulugan na iniuugnay ng isang tao sa isang konsepto, tatak, produkto o karanasan. Binuo ito ng sikologo na si Charles E. Osgood at ng kanyang mga kasamahan na sina Suci at Tannenbaum noong dekada 1950 at inilathala ang pamamaraan noong Ang Pagsukat ng Kahulugan Na (1957).

Ang bawat aytem ay isang pares ng mga bipolar na pang-uri (magkasalungat), tulad ng mabuti-masama or epektibo-hindi epektibo, na may linya ng mga punto sa pagitan nila. Ang klasikong format ay gumagamit ng pitong punto. Minamarkahan ng respondent ang puntong pinakaangkop sa kanilang pananaw, at ang distansya mula sa gitnang punto ay nagpapakita kung gaano kalakas ang kanilang nararamdaman.

Natuklasan ng mga pagsusuri ng salik ni Osgood na karamihan sa mga pares ng pang-uri ay nagkakarga sa tatlong pinagbabatayang dimensyon, na ngayon ay madalas na tinatawag na EPA:

Pagsusuri: mabuti-masama, kaaya-aya-hindi kaaya-aya, mahalaga-walang kwenta.
Potensyal: malakas-mahina, malaki-maliit, makapangyarihan-walang kapangyarihan.
Aktibidad: aktibo-pasibo, mabilis-mabagal, masigla-kalma.

Kaya naman ang iskala ay higit pa sa isang iskor ng kasiyahan. Sinasabi nito sa iyo kung nakikita ng mga tao ang isang bagay na mabuti, kung nakikita ba nila ito bilang malakas, at kung nakikita ba nila ito bilang masigla.

Semantikong diperensiyal na iskala vs. Likert na iskala

Parehong lumalabas ang parehong format sa mga survey, ngunit magkaiba ang mga tanong na itinatanong ng mga ito. Sukart scale Nagtatanong kung gaano kalayo ang sinasang-ayunan ng isang tao sa isang pahayag. Ang semantic differential ay nagtatanong kung saan ang isang konsepto ay nasa pagitan ng dalawang magkasalungat na ideya.

tampok	Semantikong pagkakaiba	Sukart scale
Tanong nito sagot	Ano ang kahulugan ng konseptong ito para sa iyo?	Gaano ka sumasang-ayon sa pahayag na ito?
kaayusan	Pares ng pang-uri na bipolar, karaniwang 5 hanggang 7 puntos	Pahayag ng kasunduan, karaniwang 5 o 7 puntos
anchors	Mga magkasalungat na salita (nakakabagot - kawili-wili)	Mga label ng kasunduan (lubos na hindi sumasang-ayon - lubos na sumasang-ayon)
Pinakamahusay para sa	Imahe ng tatak, persepsyon ng produkto, saloobin at emosyon	Kasiyahan, opinyon, paniniwala tungkol sa mga partikular na pahayag
Pagbubuhos	Isang profile ng ilang dimensyon	Antas ng kasunduan bawat pahayag
Magingat sa	Hindi magandang pagpili ng pang-uri at mga pares na hindi magkasalungat	Pagkiling sa pagpayag at sentral na tendensiya

Kung nagsasagawa ka na ng mga Likert survey at gusto mo ng mas detalyadong larawan kung paano nakikita ng mga tao ang isang bagay, ang pagdaragdag ng ilang semantic differential items ay isang madaling pag-upgrade. Para sa mga halimbawa ng Likert, tingnan ang aming Mga halimbawa ng likert scale.

6 na uri ng semantikong diperensiyal na iskala

1. Pamantayang iskala ng pagkakaiba-iba ng semantika

Ang klasikong anyo: mga pang-uri na bipolar sa magkabilang dulo ng iskala na 5 hanggang 7 punto. Gamitin ito sa sikolohiya, marketing, at agham panlipunan upang sukatin kung paano nakikita ng mga tao ang mga bagay, ideya, o tatak.

2. Biswal na analogong iskala (VAS)

Isang malapit na kamag-anak na gumagamit ng tuloy-tuloy na linya o slider sa halip na mga hiwalay na punto. Karaniwan ito sa klinikal na pananaliksik para sa pananakit o pagkabalisa, kung saan mahalaga ang maliliit na gradasyon.

3. Iskalang semantiko ng pagkakaiba-iba na maraming aytem

Maraming pares ng pang-uri ang naglalarawan ng iba't ibang dimensyon ng isang konsepto. Ang mga na-average na marka ay nagbibigay ng mas maaasahang larawan kaysa sa isang aytem lamang, na nababagay sa pagsubaybay sa tatak at mga pag-aaral sa karanasan ng gumagamit.

4. Iskalang semantiko na pagkakaiba-iba sa iba't ibang kultura

Ang mga pang-uri ay inangkop, at sinusuri ang mga pagsasalin, upang magkaroon ang mga ito ng parehong kahulugan sa iba't ibang kultura. Si Osgood at mga kasamahan ay nagsagawa ng mga pag-aaral na cross-cultural na naghambing ng kahulugang emosyonal sa maraming komunidad ng wika. Gamitin ang ganitong uri para sa internasyonal na pananaliksik.

5. Iskalang semantiko na pagkakaiba-iba na partikular sa emosyon

Ang mga pares ay nagta-target ng isang partikular na damdamin, tulad ng masayang-malungkot or kalmado-balisa. Nababagay ito sa mga pagsusulit sa advertising at mga pag-aaral sa media kung saan ang emosyonal na reaksyon ang mahalaga.

6. Iskala ng pagkakaiba-iba ng semantika na partikular sa domain

Ang mga pares ng pang-uri ay isinusulat para sa isang larangan, tulad ng pangangalagang pangkalusugan, edukasyon o software, kaya ang mga salita ay tumutugma sa kung paano nagsasalita ang mga tao sa larangang iyon.

5 halimbawa ng mga semantikong diperensiyal na iskala

1. Pananaw sa tatak

Layunin: tingnan kung paano nakikita ng mga mamimili ang isang tatak.
Mga pares: makabago-lipas na, mapagkakatiwalaan-hindi mapagkakatiwalaan, mataas na kalidad-mababang kalidad.
Gamitin ang: ihambing ang profile bago at pagkatapos ng isang rebrand, o laban sa isang kakumpitensya.

2. Kasiyahan ng customer

Layunin: sukatin ang nararamdaman ng mga mamimili pagkatapos bumili.
Mga pares: nasiyahan-hindi nasiyahan, mahalaga-walang kwenta, nasiyahan-inisin.
Gamitin ang: idagdag sa mga survey pagkatapos bumili para matukoy ang dimensyong nagpapababa sa iskor.

3. Pananaliksik sa karanasan ng gumagamit

Layunin: suriin kung ano ang pakiramdam kapag ginagamit ang isang website o app.
Mga pares: madaling gamitin-nakakalito, kaakit-akit-hindi kaakit-akit, moderno-luma na.
Gamitin ang: i-rate ang mga indibidwal na screen o daloy, tulad ng sa AhaSlides halimbawa sa ibaba.

4. Pakikilahok ng empleyado

Layunin: maunawaan pakikipag-ugnayan ng empleyado at kung ano ang nararamdaman ng mga tao tungkol sa kanilang lugar ng trabaho.
Mga pares: nakatuon-walang pakialam, may motibasyon-walang motibasyon, pinahahalagahan-kulang sa halaga.
Gamitin ang: isama sa mga pulse survey at ihambing ang mga pangkat.

5. Pananaliksik sa edukasyon

Layunin: suriin kung ano ang nararamdaman ng mga mag-aaral tungkol sa isang kurso o pamamaraan ng pagtuturo.
Mga pares: kawili-wili-nakakainis, nagbibigay-kaalaman-hindi nagbibigay-kaalaman, nagbibigay-inspirasyon-nakakapanghina ng loob.
Gamitin ang: suriin kung ang isang bagong pamamaraan ng pagtuturo ay nagbabago ng persepsyon, hindi lamang ang mga marka sa pagsusulit.

Paano bumuo ng isang semantic differential scale

Tukuyin ang konsepto. Magbigay ng isang malinaw na bagay: ang iyong tatak, isang produkto, isang programa sa pagsasanay. Ang mga malabong konsepto ay nagbibigay ng malabong datos.
Pumili ng mga tunay na kabaligtaran. Madali-mahirap gawa. Madaling-mahal hindi, dahil ang mga salita ay hindi magkasalungat.
Sakop ang ilang dimensyon. Isama ang mga pares para sa pagsusuri, potency, at aktibidad para makakita ka ng higit pa sa isang magandang-masamang hatol.
Pumili ng 5 o 7 puntos. Mas nagbibigay ng kakaibang dating ang Seven; mas mabilis naman ang five sa telepono. Panatilihin itong pareho sa lahat ng item.
Paghaluin ang direksyon. Ilagay ang salitang positibo sa kaliwa para sa ilang pares at ang kanan para sa iba, para mabasa ng mga respondent ang bawat pares sa halip na lagyan ng tsek ang isang kolum.
Panatilihin itong maikli. Karaniwang sapat na ang walo hanggang labindalawang pares bawat konsepto.
Pilotohin ito. Subukan ito sa ilang tao at bitawan ang anumang pares na sa tingin nila ay nakakalito.

Paano suriin ang mga resulta

Bigyan ng puntos ang bawat puntos mula 1 hanggang 7 (o -3 hanggang +3) at kalkulahin ang average bawat pares ng pang-uri. I-plot ang mga average bilang isang profile line, isang puntos bawat pares, para makita mo agad kung saan naroon ang konsepto at maihambing ito sa isang karibal o isang naunang survey.

Karaniwang tinatrato ng mga mananaliksik ang mga marka bilang datos ng interval, na nagpapahintulot sa mean at standard deviations. Bagama't isang pinagdedebatihang kasanayan ang pagtrato sa mga rating scale bilang datos ng interval. Norman (2010) Nagtatalo na ang mga parametric na pamamaraan ay matatag sa ganitong uri ng datos. Para sa maliliit na sample, o kung gusto mong maging maingat, iulat din ang mga median at distribusyon.

Magpatakbo ng semantikong pagkakaiba sa AhaSlides

Maaari mong isagawa ang ganitong uri ng tanong nang live o bilang isang self-paced survey kasama ang AhaSlides iskala ng ratingItakda ang kaliwang label sa isang pang-uri at ang kanang label sa kabaligtaran nito, pumili ng hanay na 1 hanggang 7, pagkatapos ay ilista ang mga bagay na gusto mong i-rate. Sasagot ang mga kalahok sa kanilang mga telepono at lilitaw ang mga average bilang isang linya na maaari mong ipakita sa screen.

AhaSlides scale slide na humihiling sa mga manonood na i-rate ang isang welcome session, mentor pairing, at first-week checklist sa pagitan ng Boring at Interesting sa 1 hanggang 7 na iskala

Magdagdag ng isang slide sa bawat pares ng pang-uri, o gamitin muli ang parehong slide para sa ilang konsepto. I-browse ang library ng template para sa mga nakahandang survey at feedback deck.

Gumawa ng iskala ng rating

Ika-line

Ipinapakita ng semantic differential scale kung ano ang kahulugan ng isang konsepto sa mga tao, hindi lamang kung gusto nila ito. Pumili ng mga tunay na magkasalungat, takpan ang ebalwasyon, potency at aktibidad, at ihambing ang mga average na profile sa paglipas ng panahon o laban sa mga alternatibo. Ipares ito sa Likert scale kapag kailangan mo rin ng pagsang-ayon sa mga partikular na pahayag.