Yeniliğin Sürdürülmesi 101 | Uzun Oyunda Kaplumbağa ile Tavşanın Hikayesi

İnovasyonu tartışırken sıklıkla akla gelen görüntü, ani bir şimşek çakmasıdır; bir gecede tüm endüstrileri sarsan, yıkıcı yeni ürün veya teknoloji. Uber ve Airbnb gibi şirketlerin hızlı yükselişi bizi yeniliği hızlı ilerleyen, dramatik ve oyunun kurallarını değiştiren bir şey olarak görme konusunda eğitti.

Ancak bu görüş, daha sessiz ama aynı derecede önemli bir inovasyon türünü gözden kaçırıyor: inovasyonu sürdürmek. Yıkıcı inovasyon hızlı ve öngörülemez bir şekilde hareket eden tavşansa, inovasyonu sürdürmek daha yavaş ve istikrarlı olan, uzun vadede yarışı kazanmayı hedefleyen kaplumbağadır. Ama aynı zamanda başka bir hikayeye de geliyor. Yıkıcı inovasyonun sürdürülebilir inovasyon haline gelip gelmediği. Cevabını bu yazıyla bulalım.

İçindekiler:

• Yeniliği Sürdürmek Nedir?
• Sürdürülebilir İnovasyon Örnekleri Nelerdir?
  • #1. elma
  • #2: Toyota Camry'nin
  • #3: Dyson Elektrikli Süpürgeler
• Yeniliğin Sürdürülmesi Uzun Vadeli Başarıyı Artırır
• Sonuç
• Sıkça Sorulan Sorular

Yeniliği Sürdürmek Nedir?

Yeniliğin sürdürülmesi, mevcut ürün, hizmet ve süreçlerde yapılan artan iyileştirmeleri ifade eder. Tamamen yeni kategoriler getiren yıkıcı yeniliklerin aksine, sürdürülebilir yenilikler, halihazırda var olanı daha iyi hale getirmek için geliştirmeye odaklanır. Bu tür inovasyonun bazı temel özellikleri şunlardır:

• Ürün performansını, tasarımını veya kalitesini müşteriler için önemli olacak şekilde iyileştirmek
• Değeri artıran yeni özellikler ve geliştirmeler ekleme
• Verimliliği artırmak için üretim sistemlerini, tedarik zincirlerini veya yazılımı iyileştirmek
• İş süreçlerini kolaylaştırmak ve geliştirmek

Bu aynı zamanda sürdürülebilir ve yıkıcı inovasyon arasındaki farkı da açıklıyor. Yeniliklerin sürdürülmesi, sektördeki kişilerin nabzının iPhone veya Netflix gibi radikal değişimlerle aynı şekilde hızlanmasına neden olmasa da, zaman içinde kurumsal başarıyı artırmada eşit derecede hayati bir rol oynuyor. Şirketler, sundukları ürünlerde kademeli ancak anlamlı iyileştirmeler yaparak müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya, rakiplerini savuşturmaya ve her geçen yıl pazar paylarını artırmaya devam edebilir.

 İlgili:

• 5'i keşfedin İşyerinde Yenilik Sürekli Gelişimi Sürdürecek Stratejiler
• 5 İlham Verici Finansal İnovasyon Örnekleri 

Sürdürülebilir İnovasyon Örnekleri Nelerdir?

İşte günümüz iş dünyasındaki en nefes kesici sürdürülebilir yenilikler.

# 1. Apple

Yeniliği sürdürmenin bir örneği olarak teknoloji devi Apple'ı ele alalım. 2007'deki orijinal iPhone, akıllı telefon kategorisini yeniden tanımlayan çığır açıcı bir ürünken, Apple'ın sonraki iPhone modelleri, yenilikçiliği sürdürmenin ders kitabı örneklerini temsil ediyor.

Her yeni nesilde Apple, önceki sürümlere kıyasla kullanıcılara net değer sunan, ölçülmüş performans iyileştirmeleri yapıyor. iPhone kamerasının megapikselleri, sensörleri ve diyaframında iyileştirmeler yapılıyor. Görüntü kalitesi, daha yüksek çözünürlüklü Retina ekranlar ve OLED ile artar. Yeni nesil A serisi çiplerle işlem hızları artıyor. Pil ömrü uzar. Touch ID parmak izi taraması ve Face ID yüz tanıma gibi yeni özellikler kolaylık sağlıyor.

Bu değişiklikler yıkıcı değil; daha ziyade mevcut iPhone modelinde yapılan artımlı iyileştirmelerdir. Ancak her gelişme iPhone'u, cihazlarını yükseltmek isteyen tüketiciler için daha kullanışlı, güçlü ve çekici hale getiriyor. Bu dikkatli ve sürekli sürdürülen yenilik sayesinde Apple, müşterileri arasında muazzam bir sadakati korudu. iOS kullanıcıları, bir sonraki satın alma zamanı geldiğinde iPhone'ları tercih etme eğiliminde oluyor çünkü her yeni model, bir önceki sürüme göre somut avantajlar sunuyor.

Bu inovasyon makinesi aynı zamanda Samsung'un şiddetli rekabetine rağmen Apple'ın birinci sınıf akıllı telefon pazarına sıkı bir şekilde hakim olmasını sağladı. Apple'ın yenilikçiliği sürdürme konusundaki mükemmel örneği sayesinde, gösterişli yeni Android telefonlarla ilgili söylentiler bile iPhone satışlarını engellemedi.

# 2: Toyota Camry

Otomobil endüstrisinde Toyota'nın Camry modeliyle elde ettiği sürdürülebilir başarı aynı zamanda yenilikçiliğin sürdürülmesi konusunda gerçek dünyadan mükemmel bir örnek sunuyor. Piyasadaki en gösterişli binek otomobil olmasa da Camry, son 19 yılın 20'unda Amerika'nın en çok satan otomobili oldu.

Bunu her yıl nasıl başarıyor? Her yeni modelde performans, güvenlik, konfor, yakıt verimliliği ve tasarımda yapılan artan iyileştirmeler sayesinde. Örneğin son Camry nesilleri şunları ekledi:

• Daha iyi sürüş kalitesi için daha duyarlı direksiyon ve kullanım
• Lüks bir görünüm ve his için yeni dış tasarım ve iç malzemeler
• Gelişmiş dokunmatik ekranlar ve teknoloji entegrasyonu
• Çarpışma uyarısı ve şeritten ayrılma uyarıları gibi genişletilmiş güvenlik özellikleri

Tıpkı iPhone gibi, bu değişiklikler de mevcut bir ürünü daha iyi hale getiren sürdürülebilir yenilikleri temsil ediyor. Toyota, güvenilir bir aile sedanı arayan otomobil alıcıları için Camry'yi cazip kılmak amacıyla bu stratejiden yararlandı. Şirket, gelişen ihtiyaç ve tercihleri ​​anlamak için müşteri geri bildirimlerini aktif olarak dinliyor. Daha sonra bu ihtiyaçlara uygun hedeflenen iyileştirmeleri uygular. Olağanüstü kaliteyle birleşen bu pazar duyarlılığı, Camry'nin rakiplerine karşı tek numara olarak kalmasını sağladı.

# 3: Dyson Elektrikli Süpürgeler

Yeniliği sürdürmenin bir başka önde gelen örneği, beyaz eşya şirketi Dyson'dan ve onun sürekli gelişen elektrikli süpürgelerinden geliyor. Dyson, markasını gerçek anlamda yıkıcı inovasyon üzerine inşa etti; ilk siklonik süpürgesi, torbasız teknolojisiyle ev temizliğini tamamen değiştirdi.

Ancak o zamandan bu yana Dyson, elektrikli süpürgelerini daha da etkili hale getirmeye odaklandı. Mühendisleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ardışık modellerde yükseltilmiş özellikler sunmuştur:

• Daha iyi kir/döküntü yakalama için geliştirilmiş siklonik ve HEPA filtreleme
• Evcil hayvan tüylerini daha kolay çıkarmak için yeniden tasarlanmış fırça ruloları
• Daha fazla manevra kabiliyeti için döner direksiyon ve düşük profilli tasarımlar
• Yükseltilmiş motorlar ve akü paketlerinden daha uzun çalışma süreleri
• Performansı izlemek için uygulama bağlantısı ve LCD arayüzleri

Diğer örneklerimiz gibi bunların hiçbiri devrimci değişimleri temsil etmiyor. Ancak birlikte, Dyson'ın temel elektrikli süpürge ürünlerini ilave olarak geliştirmesine olanak tanıyarak gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sağladılar. Bu strateji, Dyson'ın birinci sınıf elektrikli süpürge segmentinde önemli bir pazar payı elde etmesinde önemli bir etken oldu ve Dyson, sürdürülebilir teknolojinin parlak bir örneği haline geldi.

Yeniliğin Sürdürülmesi Uzun Vadeli Başarıyı Artırır

Sürdürülebilir inovasyonlar zamanla birleşir; her artan iyileştirme bir sonrakinin üzerine inşa edilir. Kaplumbağaya benzer şekilde, inovasyonların sürdürülmesi şirketlerin uzun vadede gelişmesine olanak tanır:

• Yükseltmeler ve artırılmış değer yoluyla müşteri tabanını korumak ve büyütmek
• Müşteri ihtiyaçlarını sürekli olarak karşılayarak marka sadakatini artırmak
• Tekliflerini geliştirmek isteyen rakipleri savuşturmak
• Kesinti meydana gelmeden önce mevcut ürünlerdeki marjlardan yararlanmak
• Başarısız olabilecek büyük yıkıcı değişiklikler üzerine bahis oynamakla karşılaştırıldığında riski azaltmak

Günümüzün hızlı tempolu ekonomisinde, yıkıcı yeniliklere takılıp kalma tuzağına düşmek kolaydır. Ancak bu tür inovasyon, günümüzde kurumsal başarıyı artırmada her zaman aynı derecede hayati bir rol oynamıştır. Liderler doğru dengeyi bulmalı; rekabet ortamını değiştirmek için ara sıra kesintiye uğrarken, mevcut pazarlarda istikrarlı büyümeyi sürekli sürdürmelidir.

Sonuç

Apple, Toyota ve Dyson gibi şirketler, düşünceli ve müşteri odaklı olmanın, işletmelerin yalnızca yıllar yerine onlarca yıl içinde gelişmesine ne kadar olanak tanıdığını gösteren bazı sürdürülebilir inovasyon örnekleridir. Kaplumbağa tavrını benimseyerek, santim santim ve yıldan yıla ilerleme kaydederek yeniliği sürdürmek, uzun vadeli pazar hakimiyetine giden yolu sağlar.

💡Ayrıca eğitim ve öğretimde sürdürülebilir bir yenilik olan etkileşimli sunum hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz. Sizi "PowerPoint ile Ölüm"den koruyacak en iyi uygulamadır. AhaSlides Hedef kitlenizi kusursuz bir deneyimle buluşturmak için hemen!

AhaSlises'tan Daha Fazla İpucu

• Sürekli Gelişimi Sağlamak için İşyeri Stratejilerinde 5 İnovasyon
• Bu 4 Sezgisel Düşünme Türü Zirve Potansiyelinize Ulaşmanıza Yardımcı Olacak
• 14'te Yaratıcı Fikirler Üretmenize Yardımcı Olacak 2023 Beyin Fırtınası Kuralı

Sıkça Sorulan Sorular

Ref: Harvard İşletme Okulu Çevrimiçi | Voltaj Kontrolü