Ona al da marketin estrategia globala gaur egungo negozioetan?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it "glocal" is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Edukien aurkibidea

Zer da Global Marketing Estrategia?
Nazioarteko vs Global Marketing Estrategia
Marketin Estrategia Globalaren Adibide Arrakastatsuak
Gakoen eramatea
Galdera arruntak

AhSlides-en aholku gehiago

Zer da Global Marketing Estrategia?

Marketin Estrategia Globalaren definizioa

Marketin estrategia global baten helburua atzerriko merkatu guztietarako produktu estandarra eskaintzea da, konpainiak merkatu globala bere osotasunean hartzen baitu. Ikuspegi zentralizatua da, merkatu global guztietarako marketin estrategia bakarra garatzea eta ezartzea dakar. Estrategia hau normalean mundu osoko kontsumitzaileek antzeko beharrak eta nahiak dituztela ustean oinarritzen da. Merkataritze globalak produktu estandarizatuak, marka eta marketin kanpainak erabil ditzakete merkatu guztietan, edo aldaketa txikiak egin ditzakete kultur desberdintasunei erreparatzeko.

Marketin Estrategia Globalaren onurak

Marketin estrategia global bat ezartzeak onura asko ekar ditzake.

Kostuen murrizketa: Merkataritza-funtzio nazionalak finkatzeak aurrezpen handia ekar dezake bai langileen zein materialen. Jarduera bikoiztuak ezabatuz, gastu pertsonalak murriztu daitezke. Gainera, mundu mailako iragarkiak, iragarkiak eta sustapen-materialak ekoiztea errentagarriagoa izan daiteke merkatu bakoitzerako kanpaina bereiziak sortzea baino. Ontziak estandarizatzea ere aurrezpena ekar dezake, inbentarioen kostuak murrizten baititu. Inbentarioak eramateko kostuak salmenten % 20raino izan daitezkeela kontuan hartuta, inbentarioaren murrizketa txiki batek ere eragin handia izan dezake errentagarritasunean.
Produktu eta programen eraginkortasuna hobetu: Hau izan daiteke askotan marketin estrategia global baten abantailarik handiena. Aurreztutako dirua bideraturiko programa batzuk hobeto funtzionatzeko erabil daiteke. Enpresa munduan, ideia onak ez dira erraza izaten. Beraz, marketin plan global batek tokiko erronkak gorabehera ideia on bat zabaltzen laguntzen duenean, askotan programaren eraginkortasuna handitzen du mundu osoan neurtzen denean.
Bezeroaren hobespen hobetua: A global business strategy is becoming increasingly important in today's world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
Abantaila lehiakorra areagotzea: Enpresa txiki askok ezin dute mundu mailako markekin lehiatu baliabideen mugengatik. Beraz, irtenbide eraginkor bat merkatu-estrategia global kontzentratu bat izatea da, enpresa txikiek lehiakide handiago batekin eraginkorrago lehiatzeko abantaila lehiakorragoak ekar ditzakeena.

Marketin Estrategi Globalaren mugak

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn't work well in the United States.

Nazioarteko vs Global Marketing Estrategia

Zein da marketin estrategia globalaren eta nazioarteko marketin estrategiaren artean?

Nekez marketin globala, Nazioarteko marketinais the process of adapting a company's products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Ezaugarria	Nazioarteko marketina	Marketing orokorra
Fokatu	Produktuak eta zerbitzuak kanpoko merkatu zehatzetara egokitzea	Marketin estrategia bakarra garatzea merkatu global guztietarako
Hurbilketa	deszentralizatu	zentralizatu
Produktu estrategia	Produktuak egokitu ditzake tokiko lehentasunak asetzeko	Produktu estandarizatuak erabil ditzake merkatu guztietan
Branding estrategia	Marka egokitzea tokiko kultura islatzeko	Marka estandarizatua erabil dezake merkatu guztietan
Marketin estrategia	Marketin kanpainak egokitu ditzake tokiko kultura islatzeko	Marketin-kanpaina estandarizatuak erabil ditzake merkatu guztietan

Nazioarteko vs Global Marketing Estrategiaren ikuspegi orokorra

Marketin Estrategia Globalaren Adibide Arrakastatsuak

Enpresa multinazional askok arrakasta lortu dute marketin globala gero eta gehiago erabilita. Adibidez, Unilever, P&G, eta Nestlé ia nazio eta eskualde guztietan produktu askotan aplikatutako marka-izen arruntarekin. Pepsi-k mezu koherentea du mundu osoko bere marketin-kanaletan: gaztetasuna eta dibertsioa Pepsi edateko esperientziaren zati gisa, munduko edozein lekutan. Air BnB, Google eta Microsoft enpresa erraldoiak dira beren produktu eta zerbitzu estandarizatuak mundu osoan saltzen dituztenak.

Beste adibide bikain bat Disney da bere marketin-metodo tradizionalak komunikabide alternatibo batzuekin eraldatzeko ahalegin askorekin. Orain konpainiak jokalari anitzeko lineako joko bat abiarazten du —Virtual Magic Kingdom— Disneyko estazioetara haur gehiago erakartzeko asmoz.

Procter & Gamble doesn't follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

Nazioarteko merkatuan sartzeko estrategiak adibideekin

Gakoen eramatea

Kultura desberdinak bideratzea desberdintasunak nola eta zergatik dauden ulertzea da. Marketin-plan globala ez da estandarizazioa soilik, lokalizazio-ikuspegi bat behar du bere merkatuari etekinik handiena ateratzeko. Estrategia globalaren adibide arrakastatsuetatik ikastea hasiera ona izan daiteke atzerriko merkatuetan marka presentzia zabaltzeko modu bat bilatzen duten enpresa berrientzat.

💡Marketing arloan aurkezpen erakargarri bat egiten ikasi nahi duzu, non inbertsio gehiago erakar dezakezun? Errebisatu AhaSlidesoraintxe bertan doako txantiloi eguneratuak lortzeko!

Galdera arruntak

Zeintzuk dira merkatu globalaren hiru estrategia motak?

Hiru marketin mota daude, estandarizazioa, nazioartekoa eta multinazionalaren estrategia barne. Estandarizazio estrategia batean, toki guztietan produktu berdinak saltzen dira. Nazioarteko estrategia batek produktuak inportatzea eta esportatzea dakar. Estrategia multinazional bat erabiltzen duzunean, zure produktuak eta zerbitzuak merkatu bakoitzean hel ditzakezu.

What is Nike's global marketing strategy?

Nikek bere presentzia globala indartu du nazioarteko babesleak arretaz hautatuz. Produktuen diseinuan estandarizazioa eta nazioarteko merkatu askotan koloreak sustatzea helburu duten arren, zenbait herrialdetan marketin kanpaina desberdinak erabiltzen dituzte.

Zeintzuk dira nazioarteko oinarrizko 4 estrategiak?

Enpresa multinazionalek lau oinarrizko nazioarteko estrategiaren artean aukeratzen dute maiz: (1) nazioartekoa (2) nazio anitzekoa, (3) globala eta (4) transnazionala. Honen helburua marka global hobea eskaintzea tokiko beharretan eta kultur desberdintasunetan kostu txikia eta eraginkortasuna mantenduz.

Ref: nscpolteksby ebook | Forbes