Edit page title グローバル マーケティング戦略は今日のビジネスに適していますか? - アハスライド
Edit meta description 世界市場にリーチするためのグローバル マーケティング戦略を持つことは、一貫したメッセージング、刺激的なビジュアル、ブランド認知度の向上など、多大なメリットをもたらします。

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グローバル マーケティング戦略は今日のビジネスに適していますか?

プレゼン

アストリッド・トラン October 31, 2023 7 分読みます

世界中の市場にリーチするためのグローバル マーケティング戦略を持つことは、一貫性のあるメッセージ、魅力的なビジュアル、ブランド認知度の向上、ブランドを構築してどこでも使用できる機会など、多大なメリットをもたらします。ただし、このアプローチは、文化やニーズの違いにより、特定の地域では効果的に機能しない可能性があります。多くの企業が取り組んでいるのは、グローバル スタンダードを使用するか、それを「グローカル」にすることです。この記事は、グローバル マーケティング戦略の概念をより明確かつ洞察力豊かに説明するのに役立ちます。

グローバルマーケティング戦略
マーケティングにおけるグローバル戦略

目次

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グローバルマーケティング戦略とは何ですか?

グローバルマーケティング戦略の定義

グローバル マーケティング戦略の目的は、企業が世界市場全体を考慮しているため、すべての海外市場に標準製品を提供することです。 これは、すべての世界市場に対して単一のマーケティング戦略を開発および実装する集中的なアプローチです。 この戦略は通常、世界中の消費者が同様のニーズや要望を持っているという前提に基づいています。 グローバル マーケティング担当者は、すべての市場で標準化された製品、ブランディング、マーケティング キャンペーンを使用することも、文化の違いを考慮して若干の調整を行うこともあります。 

グローバルマーケティング戦略のメリット

グローバル マーケティング戦略を導入すると、多くのメリットが得られます。 

  • コスト削減:全国的なマーケティング機能を統合すると、人員と資材の両方で大幅な節約につながる可能性があります。 重複するアクティビティを排除することで、個人の出費を削減できます。 さらに、グローバルな広告、コマーシャル、販促資料を作成する方が、市場ごとに個別のキャンペーンを作成するよりもコスト効率が高くなります。 梱包を標準化すると在庫コストが削減されるため、節約にもつながります。 在庫維持コストが売上の最大 20% を占める可能性があることを考えると、在庫のわずかな削減でも収益性に大きな影響を与える可能性があります。
  • 製品とプログラムの効果の向上: これは、多くの場合、グローバル マーケティング戦略の最大の利点となります。 節約されたお金は、いくつかの集中的なプログラムの動作を改善するために使用できます。 ビジネスの世界では、良いアイデアを思いつくのは簡単ではありません。 したがって、地域的な課題にもかかわらず、グローバルなマーケティング計画が良いアイデアを広めるのに役立つ場合、世界規模で測定した場合、プログラムの有効性が高まることがよくあります。 
  • 顧客の好みの強化: さまざまな国のさまざまな情報源からの情報の入手性が向上し、国境を越えた旅行が増加しているため、今日の世界ではグローバル ビジネス戦略がますます重要になっています。グローバル ビジネス戦略は、ブランド認知度の向上と強化による顧客の嗜好の向上に役立ちます。ブランド名、パッケージ、広告など、統一されたマーケティング メッセージを使用することで、人々は製品やサービスについてより意識し、知識を深め、最終的には製品やサービスに対する態度を形成することができます。
  • 競争優位性の向上:多くの中小企業は、リソースに限界があるため、世界的なブランドと競争することができません。 したがって、効果的な解決策の XNUMX つは、小規模企業がより効果的に大規模な競合他社と競争できるよう、より競争上の優位性をもたらす集中的なグローバル マーケティング戦略を持つことです。

グローバルマーケティング戦略の限界

グローバル文化が拡大している一方で、国ごとに嗜好や好みが異なるのは明らかです。たとえば、電子商取引は、地域や地方への適応なしには拡大できません。オンラインで世界中の消費者を効果的にターゲットにしてリーチするには、多くの企業がコミュニケーションの障壁を言語で開発し、文化的価値体系を調整することで解決する必要があります。言うまでもなく、似たような文化であっても、効果的なマーケティング キャンペーンには大きな違いがあります。たとえば、英国で成功したボディ ショップの広告キャンペーンは、米国ではうまくいきません。 

国際的なマーケティング戦略とグローバルなマーケティング戦略

グローバル マーケティング戦略とインターナショナル マーケティング戦略の主な違いは何ですか? 

ありえないグローバルマーケティング、 国際マーケティング企業の製品やサービスを特定の海外市場のニーズに適応させるプロセスです。多くの場合、各ターゲット市場の消費者行動に影響を与える文化的、法的、経済的要因を理解するために、広範な市場調査を実施します。国際的なマーケティング担当者は、パッケージやマーケティング資料を現地の言語に翻訳するなど、現地の好みに合わせて製品やサービスを変更する必要がある場合もあります。

特性国際マーケティンググローバルマーケティング
フォーカス製品やサービスを特定の海外市場に適応させるすべての世界市場に向けた単一のマーケティング戦略を開発する
アプローチDecentralized一元化
製品戦略地域の好みに合わせて製品を調整する場合がありますすべての市場で標準化された製品を使用できる
ブランド戦略地元の文化を反映するためにブランディングを適応させる可能性があるすべての市場で標準化されたブランドを使用できる
マーケティング戦略マーケティング キャンペーンを現地の文化を反映するように適応させる可能性があるすべての市場で標準化されたマーケティング キャンペーンを使用できる
インターナショナル vs グローバル マーケティング戦略の概要

グローバルマーケティング戦略の成功例

多くの多国籍企業は、グローバル マーケティングをますます活用することで成功を収めています。 たとえば、ユニリーバ、 P&G、およびネスレは、ほぼすべての国と地域で多くの製品に共通のブランド名が適用されています。 ペプシは、世界中のマーケティング チャネルで一貫したメッセージを掲げています。それは、世界中のどこにいてもペプシを飲む体験の一部として若々しさと楽しさがあるというものです。 Air BnB、Google、Microsoft は、標準化された製品とサービスを世界中で販売する巨大企業です。 

もう XNUMX つの優れた例は、ディズニーであり、いくつかの代替メディアを使用して従来のマーケティング手法を変革することに多大な努力を払っています。 同社は現在、より多くの子供たちをディズニーリゾートに誘致することを目的とした、マルチプレイヤーオンラインゲーム「バーチャル・マジック・キングダム」を立ち上げている。 

プロクター・アンド・ギャンブルは、本社に集中する従来の研究開発方式をとらず、北米、日本、西ヨーロッパの 3 大市場のそれぞれに主要な研究開発施設を設置し、各研究所から適切な研究結果をまとめています。P & G は、他の方法では実現できなかったよりはるかに優れた製品を導入し、成功の可能性を高めることができました。 

国際市場参入戦略と例
国際市場参入戦略と例

主要な取り組み

異なる文化をターゲットにするということは、違いがどのように、そしてなぜ存在するのかを理解することに尽きます。 グローバル マーケティング プランは、標準化だけを目的とするものではなく、市場を最大限に活用するためにローカリゼーションのアプローチも必要とします。 グローバル戦略の成功例から学ぶことは、海外市場でブランドの存在感を拡大する方法を探している新興企業にとって良いスタートとなる可能性があります。 

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よくある質問

XNUMX 種類のグローバル マーケティング戦略とは何ですか?

グローバル マーケティングには、標準化、国際、多国籍戦略の XNUMX つのタイプがあります。 標準化戦略では、同じ製品がすべての場所で販売されます。 国際戦略には製品の輸出入が含まれます。 多国籍戦略を採用すると、製品やサービスを各市場に提供できます。

ナイキのグローバルマーケティング戦略は何ですか?

ナイキは、国際的なスポンサーを慎重に選択することで、世界的な存在感を強化してきました。 多くの国際市場で製品デザインと色の標準化を促進することを目指していますが、特定の国では異なるマーケティング キャンペーンを使用しています。 

4つの基本的な国際戦略とは何ですか?

多国籍企業は多くの場合、(1) 国際、(2) 複数国内、(3) グローバル、(4) 国境を越えた XNUMX つの基本的な国際戦略の中から選択します。 これは、低コストと効率を維持しながら、現地のニーズや文化の違いにおいてより良い世界的ブランドを提供することを目的としています。

Ref: nscpolteks電子ブック | フォーブス