Когато обсъждаме иновации, образът, който често идва на ум, е този на внезапната светкавица – нов разрушителен продукт или технология, които разтърсват цели индустрии за една нощ. Бързият възход на компании като Uber и Airbnb ни научи да виждаме иновациите като бързо развиващи се, драматични и променящи играта.
Тази гледна точка обаче пренебрегва по-тих, но също толкова важен тип иновация: поддържане на иновациите. Ако разрушителната иновация е заекът, движещ се бързо и непредсказуемо, тогава поддържащата иновация е костенурката – по-бавна и по-стабилна, целяща да спечели състезанието в дългосрочен план. Но става въпрос и за друга история. Дали разрушителната иновация се превръща в поддържаща иновация. Нека намерим отговора с тази статия.
| Какъв е пример за устойчива иновационна компания? | ябълка |
| Кои са факторите на устойчивите иновации? | Околна среда, общество, икономика и сътрудничество. |
Съдържание:
- Какво е поддържане на иновациите?
- Какви са примерите за устойчиви иновации?
- Поддържането на иновациите подхранва дългосрочния успех
- Заключение
- Често задавани въпроси
Търсите повече забавления по време на събирания?
Съберете членовете на вашия екип чрез забавен тест на AhaSlides. Регистрирайте се, за да вземете безплатен тест от библиотеката с шаблони на AhaSlides!
🚀 Вземете безплатен тест☁️
Какво е поддържане на иновациите?
Поддържането на иновациите се отнася до постепенни подобрения, направени на съществуващи продукти, услуги и процеси. За разлика от разрушителните иновации, които въвеждат изцяло нови категории, поддържащите иновации се фокусират върху развитието на вече съществуващото, за да го направят по-добро. Някои ключови характеристики на този тип иновация включват:
- Подобряване на производителността, дизайна или качеството на продукта по начини, които имат значение за клиентите
- Добавяне на нови функции и подобрения, които увеличават стойността
- Подобряване на производствените системи, веригите за доставки или софтуера за повишаване на ефективността
- Рационализиране и развитие на бизнес процесите
Това също обяснява разликата между поддържащи и разрушителни иновации. Въпреки че поддържането на иновациите не кара импулсите на вътрешните хора да се състезават по същия начин като радикални промени като iPhone или Netflix, те играят също толкова жизненоважна роля в стимулирането на корпоративния успех във времето. Чрез постепенни, но значими подобрения в своите предложения компаниите могат да продължат да отговарят на нуждите на клиентите, да отблъскват конкурентите и да увеличават своя пазарен дял година след година.
Свързани:
- Разгледайте 5 Иновация на работното място Стратегии за стимулиране на постоянна еволюция
- 5 Вдъхновяващо Примери за финансови иновации
Какви са примерите за устойчиви иновации?
Ето най-спиращите дъха поддържащи иновации в днешния бизнес.
# 1. ябълка
Вземете технологичния гигант Apple като пример за поддържане на иновациите. Докато оригиналният iPhone през 2007 г. беше разрушителен продукт, който предефинира категорията смартфони, последващите модели iPhone на Apple представляват учебникарски примери за поддържане на иновациите.
С всяко ново поколение Apple прави измерени подобрения на производителността, които предлагат ясна стойност за потребителите спрямо предишните версии. Камерата на iPhone получава подобрения на своите мегапиксели, сензори и бленда. Качеството на дисплея се подобрява с Retina дисплеи с по-висока разделителна способност и OLED. Скоростите на обработка стават по-бързи с чипове от A-серия от следващо поколение. Животът на батерията се удължава. Нови функции като сканиране на пръстови отпечатъци с Touch ID и лицево разпознаване на Face ID добавят удобство.
Тези промени не са разрушителни – по-скоро те са постепенни подобрения, направени към съществуващия модел iPhone. И все пак всяко подобрение прави iPhone по-полезен, мощен и привлекателен за потребителите, които искат да надстроят своите устройства. Чрез тази внимателна и последователно поддържана иновация, Apple поддържа огромна лоялност сред своите клиенти. Потребителите на iOS са склонни да се придържат към iPhone, когато дойде време за следващата им покупка, защото всеки нов модел предлага осезаеми предимства пред предишната версия.
Тази машина за иновации също така позволи на Apple да доминира твърдо на пазара на първокласни смартфони въпреки ожесточената конкуренция от страна на Samsung. Дори шумът около лъскавите нови телефони с Android не попречи на продажбите на iPhone, благодарение на звездния пример на Apple за поддържане на иновациите.
# 2: Toyota Camry
В автомобилната индустрия устойчивият успех на Toyota с нейния модел Camry също предлага отличен реален пример за поддържане на иновациите. Въпреки че не е най-блестящият лек автомобил на пазара, Camry е най-продаваният автомобил в Америка за 19 от последните 20 години.
Как се справя това година след година? Чрез постепенни подобрения на производителността, безопасността, комфорта, горивната ефективност и дизайна, направени за всеки нов модел. Например последните поколения Camry добавиха:
- По-отзивчиво управление и управление за по-добро качество на шофиране
- Нов екстериорен стил и интериорни материали за изискан вид и усещане
- Подобрени сензорни дисплеи и технологична интеграция
- Разширени функции за безопасност като предупреждение за сблъсък и предупреждения за напускане на лентата
Подобно на iPhone, тези промени представляват поддържащи иновации, които правят съществуващ продукт по-добър. Toyota използва тази стратегия, за да запази Camry желан за купувачите на автомобили, които търсят надежден семеен седан. Компанията активно се вслушва в обратната връзка с клиентите, за да разбере променящите се нужди и предпочитания. След това прилага целенасочени подобрения, съобразени с тези нужди. Тази пазарна реакция, съчетана с изключително качество, позволи на Camry да остане номер един срещу конкурентите.
# 3: Прахосмукачки Дайсън
Друг водещ пример за поддържане на иновациите идва от компанията за уреди Dyson и нейните непрекъснато подобряващи се вакууми. Dyson изгради марката си върху истинска разрушителна иновация – първата му циклонна прахосмукачка напълно промени почистването на дома със своята технология без торба.
Но оттогава Dyson се фокусира върху поддържането, за да направи своите вакууми още по-ефективни. Неговите инженери въведоха подобрени функции в последователни модели, включително:
- Подобрена циклонна и HEPA филтрация за по-добро улавяне на мръсотия/отломки
- Преработени ролки за четки за по-лесно премахване на косми от домашни любимци
- Въртящо се управление и дизайн с нисък профил за повишена маневреност
- Удължени времена на работа от модернизирани двигатели и батерии
- Свързване на приложения и LCD интерфейси за проследяване на ефективността
Подобно на другите ни примери, нито един от тях не представлява революционни промени. Но заедно те позволиха на Dyson да подобри допълнително своите основни вакуумни продукти, което доведе до подобрено потребителско изживяване. Тази стратегия е основен двигател за завземането на значителен пазарен дял от Dyson в първокласния вакуумен сегмент и Dyson се превърна в ярък пример за поддържаща технология.
Поддържането на иновациите подхранва дългосрочния успех
Поддържането на иновации се натрупва с течение на времето – всяко постепенно подобрение надгражда следващото. Подобно на костенурката, поддържането на иновации позволява на компаниите да процъфтяват в дългосрочен план чрез:
- Запазване и увеличаване на тяхната клиентска база чрез надстройки и повишена стойност
- Повишаване на лоялността към марката чрез последователно задоволяване на нуждите на клиентите
- Отблъсквайки конкурентите, които също искат да подобрят своите предложения
- Възползване от маржове на съществуващи продукти, преди да настъпи прекъсване
- Намаляване на риска в сравнение със залагането на големи разрушителни промени, които може да се провалят
В днешната забързана икономика е лесно да попаднете в капана на фиксирането върху разрушителните иновации. Въпреки това, този тип иновации винаги са играли еднакво жизненоважна роля за стимулиране на корпоративния успех в наши дни. Лидерите трябва да намерят правилния баланс – прекъсват от време на време, за да променят конкурентния пейзаж, като същевременно поддържат постоянно, за да изградят стабилен растеж на съществуващите пазари.
Заключение
Компании като Apple, Toyota и Dyson са някои примери за устойчиви иновации, които показват колко обмислени и ориентирани към клиента позволяват на бизнеса да просперира в продължение на десетилетия, а не просто години. Възприемайки поведението на костенурката, постигайки напредък инч по инч и година след година, поддържането на иновациите осигурява път към дългосрочно господство на пазара.
💡Може да искате да научите повече за интерактивното представяне, устойчива иновация в образованието и обучението. Това е най-доброто приложение, което ви предпазва от „Смърт от PowerPoint“. Разгледайте AhaSlides веднага, за да ангажирате аудиторията си в безпроблемно изживяване!
Още съвети от AhaSlises
- 5 Стратегии за иновации на работното място за постоянна еволюция
- Тези 4 типа интуитивно мислене ще ви помогнат да достигнете върховия си потенциал
- 14 правила за мозъчна атака, които да ви помогнат да създадете креативни идеи през 2023 г
Често задавани въпроси
Какво е пример за разрушителна иновация и устойчива иновация?
Разрушителните иновации са революционни продукти или услуги, които създават изцяло нови пазари и мрежи за стойност. Примери за разрушителни иновации включват iPhone, Uber, Netflix и електронната търговия. Поддържащите се иновации са постепенни подобрения на съществуващи продукти и процеси. Някои примери за поддържащи иновации включват нови модели iPhone с по-добри камери и дисплеи, Toyota, която прави своята Camry по-ефективна с течение на времето, и Dyson, която подобрява своите вакууми с по-добра филтрация.
Кои са 4-те вида иновации с примери?
Четирите основни типа иновации са:
(1). Разрушителни иновации: Netflix, Uber, Google и Airbnb.
(2). Поддържане на иновациите: пазар на смартфони, пазар на автомобили и
(3). Постепенни иновации: лаптоп, нови модели iPhone и Google Workspace
(4). Радикална иновация: Blockchain, Amazon и Airbnb.
Какъв вид иновация е Netflix?
Netflix използва разрушителна стратегия за иновации в индустрията за домашни развлечения. Неговото видео поточно предаване по заявка през интернет напълно промени начина, по който хората имат достъп и потребление на видео съдържание, прекъсвайки традиционните модели за наемане и кабелна телевизия. Това отвори нов пазар и мрежа от стойности. Следователно Netflix е пример за разрушителна иновация.
Какво представляват поддържащите и разрушителните иновации?
Устойчиви срещу разрушителни иновации? Поддържащите иновации се фокусират върху постепенни подобрения на съществуващи продукти и услуги, докато разрушителните иновации въвеждат изцяло нови продукти или бизнес модели, които изместват по-ранните технологии или начини за правене на нещата. Устойчивите иновации позволяват на компаниите да задържат съществуващи клиенти и пазарен дял, докато разрушителните иновации прекрояват цели индустрии.
Ref: Харвардско бизнес училище онлайн | Управление на напрежението
