Вы ищете пример презентации продукта? Заголовки ниже — лишь малая часть того, что вы можете найти в средствах массовой информации всего через пару дней после того, как эти бренды представили свои презентация продукта. Все они добились успеха.
- "Родстер нового поколения Tesla украл шоу у электрического грузовика», Electrek.
- "Moz представляет Moz Group, новые идеи продуктов на MozCon», PR Newswire.
- "5 ошеломляющих технических хитростей от Adobe Max 2020», Creative Bloq.
Что же они делали на сцене и за кулисами? Как они это делают? И как вы можете создать презентацию своего продукта так же, как они?
Если вы ищете ответы на эти вопросы, вы находитесь в правильном месте. Взгляните на полное руководство о том, как сделать успешную презентацию продукта.
Готовы погрузиться? Давайте начнем!
| Какова цель презентации продукта? | Соответствие потребностям клиентов, характеристикам и преимуществам продукта |
| Каковы 5 P в презентации продукта? | Планирование, подготовка, практика, производительность и страсть |
| Какой должна быть хорошая презентация продукта? | Много цветов и визуальных эффектов |
Содержание
Советы от AhaSlides
Начните за секунды.
Получите бесплатные шаблоны для своей следующей интерактивной презентации. Зарегистрируйтесь бесплатно и возьмите то, что вы хотите из библиотеки шаблонов!
🚀 Получите бесплатную учетную запись
Что такое презентация продукта?
Презентация продукта — это презентация, которую вы используете, чтобы представить новый или обновленный продукт вашей компании или недавно разработанную функцию, чтобы люди могли узнать о нем больше.
В этом тип представления, вы расскажете своей аудитории, что это такое, как это работает и как помогает решать их проблемы.
Так, например, Презентация Tinder и Запуск родстера Tesla обе увлекательные презентации продукта используются по-разному. Первые представили свои ПРОДУКТЫ идея и последний раскрыл свои конечный продукт.
Итак, кто представишь? Поскольку вы можете делать такие презентации на разных этапах разработки вашего продукта, есть несколько общих групп аудитории:
- Совет директоров, акционеры/инвесторы – Обычно этой группе вы предлагаете новую идею, чтобы получить одобрение, прежде чем вся команда начнет над ней работать.
- Коллеги – Вы можете показать пробную или бета-версию нового продукта другим сотрудникам вашей компании и собрать их отзывы.
- Общественность, потенциальные и текущие клиенты — Это может быть запуск продукта, который показывает вашей целевой аудитории все, что им нужно знать о продукте.
Человек, ответственный за презентацию, на самом деле довольно гибкий и не обязательно один и тот же или играет одну и ту же роль в каждой ситуации. Это может быть менеджер по продукту, бизнес-аналитик, менеджер по продажам/успеху клиентов или даже генеральный директор. Иногда эту презентацию продукта могут проводить несколько человек.
Почему важны примеры презентации продукта?
Презентация продукта позволяет вашей аудитории ближе познакомиться с продуктом и глубже понять его, как он работает и какие ценности он может принести. Вот еще несколько преимуществ, которые может предложить вам эта презентация:
- Повысить осведомленность и привлечь больше внимания – Проведя такое мероприятие, больше людей узнают о вашей компании и продукте. Например, Adobe ежегодно проводит MAX (творческую конференцию для анонсирования инноваций) в одном и том же формате, что способствует созданию ажиотажа вокруг их продуктов.
- Выделиться на беспощадном рынке – Иметь отличные продукты недостаточно, так как ваша компания находится в жесткой гонке с другими конкурентами. Презентация продукта поможет выделить вас среди них.
- Оставьте более глубокое впечатление на ваших потенциальных клиентов – Дайте им еще одну причину запомнить ваш продукт. Может быть, когда они в пути и увидят что-то похожее на то, что вы представили, это станет для них звоночком.
- Источник для внешнего пиара – Вы когда-нибудь замечали, как Moz доминирует в СМИ после их ежегодного профессионального «маркетингового лагеря» MozCon? генеральный директор в Агентство гостевой почты WhenIPost говорит: «Вы можете получить источник внешнего PR (но в меньшей степени, конечно), установив лучшие отношения с прессой, вашими потенциальными и текущими клиентами, а также другими заинтересованными сторонами».
- Увеличение продаж и доходов – Когда больше людей узнают о ваших продуктах, это может привлечь к вам больше клиентов, что также означает больший доход.
9 моментов в презентации продукта
Проще говоря, презентация продукта часто включает в себя разговор и слайд-шоу (с наглядными пособиями, такими как видео и изображения), чтобы описать функции, преимущества, соответствие рынку и другие важные детали вашего продукта.
Давайте совершим краткий обзор типичной презентации продукта 👇
#1. Введение
Введение — это первое впечатление, которое у людей сложится о презентации вашего продукта, поэтому вы должны начать решительно и показать людям то, что они могут ожидать услышать.
Никогда не бывает легко поразить аудиторию вступлением (но все же можно). Так что, по крайней мере, попробуйте начать с чего-то ясного и простого, например, представьтесь в дружелюбной, естественной и личной манере (вот как). Отличное начало может повысить вашу уверенность в себе, чтобы завершить остальную часть презентации.
#2- Повестка дня
Если вы хотите сделать эту презентацию продукта супер-пупер понятной, вы можете дать своей аудитории предварительный просмотр того, что они увидят. Таким образом, они будут знать, как лучше следить и не пропустить ни одного важного момента.
#3 – Информация о компании
Опять же, вам не нужна эта часть в каждой презентации вашего продукта, но лучше дать новичкам обзор вашей компании. Это делается для того, чтобы они могли немного узнать о вашей команде, области, в которой работает ваша компания, или о вашей миссии, прежде чем углубиться в продукт.
# 4 - Введение продукта
Звезда шоу здесь 🌟 Это основной и самый важный раздел презентации вашего продукта. В этой части вам нужно представить и выделить свой продукт таким образом, чтобы поразить всю толпу.
Есть много подходов, когда дело доходит до представления вашего продукта толпе, но один из самых распространенных и эффективных — это метод решения проблемы.
Поскольку ваша команда потратила огромное количество времени на разработку вашего продукта для удовлетворения потребностей рынка, очень важно доказать вашей аудитории, что этот продукт может решить их проблемы.
Проведите небольшое исследование, найдите болевые точки ваших клиентов, перечислите возможные последствия и здесь приходит герой на помощь 🦸 Подчеркните, что ваш продукт может творить чудеса в ситуации и заставить его сиять ярко, как бриллиант, как как Тиндер сделал в своей презентационной колоде много лет назад.
Вы можете попробовать другие подходы при представлении своего продукта. Говоря о его сильных сторонах и возможностях, которые можно почерпнуть из привычного анализ SWOT, наверное, тоже хорошо работает.
Или вы можете ответить на вопросы 5W1H, чтобы рассказать своим клиентам все основы этого. Попробуйте использовать диаграмма звездообразования, иллюстрация этих вопросов, чтобы помочь вам глубже изучить ваш продукт.
#5 – Преимущества продукта
Что еще может сделать ваш продукт, помимо решения этой конкретной проблемы?
Какие ценности это может принести вашим клиентам и сообществу?
Это меняет правила игры?
Чем он отличается от других достойных аналогичных продуктов на рынке?
После того, как вы привлекли внимание аудитории к своему продукту, расскажите обо всех хороших вещах, которые он может принести. Также очень важно выделить уникальное преимущество вашего продукта, чтобы отличить его от других. Тогда ваши потенциальные клиенты смогут лучше понять, что он может сделать для них и почему они должны использовать этот продукт.
🎊 Посмотрите: 21+ игр Icebreaker для лучшей вовлеченности команды во время встреч | Обновлено в 2024 г.
#6 – Карта позиционирования
Карта позиционирования, которая сообщает людям о позиции вашего продукта или услуги на рынке по сравнению с конкурентами, может помочь вашей компании выделиться в презентации продукта. Это также действует как еда на вынос после изложения всех описаний и преимуществ вашего продукта и спасает людей от потери информации.
Если карта позиционирования не соответствует вашему продукту, вы можете представить карту восприятия, которая иллюстрирует, как потребители воспринимают ваш продукт или услугу.
На обеих этих картах ваш бренд или продукт оценивается на основе двух критериев (или переменных). Это может быть качество, цена, характеристики, безопасность, надежность и так далее, в зависимости от типа продукта и сферы его применения.
#7 – Реальные примеры презентаций и отзывы о запуске продукта
Все, что вы до сих пор говорили своей аудитории, может звучать как теории, которые входят в одно ухо и вылетают из другого. Вот почему всегда должен быть раздел с примерами и отзывами, чтобы представить продукт в его реальной обстановке и запечатлеть его в памяти вашей аудитории.
И если есть возможность, пусть они увидят его лично или сразу повзаимодействуют с новым продуктом; это произведет на них неизгладимое впечатление. Чтобы сделать его более привлекательным, вы должны использовать больше визуальных элементов на своих слайдах на этом этапе, например, фотографии или видео людей, использующих, просматривающих продукт или упоминающих его в социальных сетях.
✅ У нас есть несколько примеры из реальной жизни для тебя тоже!
#8 – Призыв к действию
Ваш призыв к действию — это то, что вы говорите, чтобы побудить людей сделай что-нибудь. На самом деле это зависит от кто ваша аудитория и чего вы хотите добиться. Не все пишут это на лице или прямо говорят что-то вроде 'вы должны использовать это', чтобы убедить людей купить их продукт, не так ли?
Конечно, очень важно в нескольких коротких предложениях сказать людям, что вы от них ожидаете.
#9 – Заключение
Не позволяйте всем вашим усилиям с самого начала остановиться посреди ниоткуда. Подчеркните ключевые моменты и завершите презентацию продукта кратким обзором или чем-нибудь запоминающимся (в позитивном ключе).
Довольно большая нагрузка. 😵 Сиди спокойно; мы проведем вас через все самым простым способом, чтобы подготовить вас.
6 шагов для проведения презентации продукта
Теперь вы знаете, что должно быть включено в презентацию вашего продукта, пора приступить к ее созданию. Но откуда? Стоит ли сразу переходить к первой части того, что мы описали выше?
План — это дорожная карта того, что вы скажете, а не того, что вы сделаете для подготовки. Когда есть много вещей, которые нужно сделать, это может легко привести вас к беспорядку. Итак, ознакомьтесь с этим пошаговым руководством, чтобы не чувствовать себя подавленным!
#1 – Ставьте перед собой цели
Вы можете определить свои цели на основе того, кто является вашей аудиторией, и целей презентации вашего продукта. Эти два фактора также являются вашим фоном для определения стиля, к которому вы стремитесь, и того, как вы все представляете.
Чтобы ваши цели были более четкими и достижимыми, ставьте их на основе SMART-диаграммы.
Например, в AhaSlides мы довольно часто проводим презентации продуктов среди нашей большой команды. Давайте представим, что очень скоро у нас будет еще один, и нам нужно установить SMART Цель.
Это Хлоя, наш бизнес-аналитик 👩💻 Она хочет сообщить своим коллегам о недавно разработанной функции.
Ее аудитория состоит из коллег, которые не создают продукт напрямую, например, из отдела маркетинга и отдела по работе с клиентами. Это означает, что они не являются экспертами в области данных, кодирования или разработки программного обеспечения и т. д.
Вы можете подумать об общей цели, например, «все хорошо понимают разрабатываемую функцию». Но это довольно расплывчато и двусмысленно, верно?
Вот УМНАЯ цель для этой презентации продукта:
- S (конкретный) - Укажите, чего вы хотите достичь и как это сделать, четко и подробно.
🎯 Убедитесь, что члены отдела маркетинга и CS понимать характеристика и ее значения by давая им четкое введение, пошаговое руководство и диаграммы данных.
- М (измеряемый) – Вы должны знать, как измерять свои цели впоследствии. Цифры, цифры или данные могут быть очень полезны здесь.
🎯 Убедитесь, что 100% членов команды маркетинга и CS понимают эту функцию и ее ценности, предоставив им четкое введение, пошаговое руководство и основные результаты 3 диаграммы важных данных (например, коэффициент конверсии, уровень активации и ежедневный активный пользователь).
- А (достижимый) – Ваша цель может быть сложной, но не делайте ее невозможной. Это должно побуждать вас и вашу команду к достижению цели, а не делать ее полностью недостижимой.
🎯 Убедитесь, что по крайней мере, 80% членов команды маркетинга и CS понимают эту функцию и ее ценности, предоставив им четкое введение, пошаговое руководство и ключевые результаты 3 важных диаграмм данных.
- R (актуально) – Взгляните на общую картину и проверьте, будет ли то, что вы планируете делать, напрямую достигать ваших целей. Попробуйте ответить, зачем вам нужны эти цели (или даже 5 почему), чтобы убедиться, что все максимально релевантно.
🎯 Убедитесь, что не менее 80% членов команды маркетинга и CS понять функцию и ее значения, предоставив им четкое введение, пошаговое руководство и ключевые результаты 3 важных диаграмм данных. Так как когда эти участники хорошо знают эту функцию, они могут делать правильные объявления в социальных сетях и лучше помогать нашим клиентам, что помогает нам укреплять отношения с клиентами.
- T (ограниченный по времени) – Должен быть крайний срок или временные рамки, чтобы все отслеживать (и избегать малейшего промедления). Когда вы закончите этот шаг, у вас будет конечная цель:
🎯 Убедитесь, что не менее 80 % членов команды маркетинга и CS понимают эту функцию и ее ценности. до конца этой недели предоставив им четкое введение, пошаговое руководство и основные результаты трех важных диаграмм данных. Таким образом, они могут в дальнейшем работать с нашими клиентами и поддерживать их лояльность.
Цель может стать довольно большой и иногда заставить вас чувствовать себя слишком много. Помните, вам не нужно записывать каждую часть вашей цели; попробуй записать это в одно предложение и запомнить все остальное.
Вы также можете рассмотреть возможность разбиения длинной цели на более мелкие задачи, чтобы выполнять их одну за другой.
Посмотрите: используйте доски идей лучше провести мозговой штурм для вашей следующей презентации!
#2 – Определите потребности аудитории
Если вы хотите, чтобы ваша аудитория оставалась сосредоточенной и вовлеченной в вашу презентацию, вы должны дать им то, что они хотят услышать. Подумайте об их ожиданиях, о том, что им нужно знать и что может заставить их следить за вашим выступлением.
Прежде всего, вы должны обнаружить их болевые точки с помощью данных, социальных сетей, исследований или любых других надежных источников, чтобы иметь прочную основу для вещей, которые вы определенно необходимо упомянуть в презентации продукта.
На этом этапе вам следует сесть со своей командой и работать вместе (возможно, попробуйте провести сеанс с правильный инструмент мозгового штурма), чтобы развивать больше идей. Несмотря на то, что продукт будут представлять лишь несколько человек, все члены команды все равно будут готовить все вместе и должны быть на одной волне.
Есть несколько вопросов, которые вы можете задать, чтобы понять их потребности:
- Какие они?
- Зачем они здесь?
- Что держит их ночью?
- Как вы можете решить их проблемы?
- Что вы хотите, чтобы они сделали?
- Посмотреть больше вопросов здесь.
# 3 — Составьте план и подготовьте свой контент
Когда вы знаете, что нужно сказать, самое время наметить основные моменты, чтобы все было под рукой. Тщательный и последовательный план поможет вам не сбиться с пути и ничего не упустить из виду или слишком углубиться в конкретную часть. Благодаря этому у вас может быть лучший поток и хорошее чувство тайм-менеджмента, что также означает меньше шансов уйти от темы или произнести многословную, бессвязную речь.
Закончив план, пройдитесь по каждому пункту и решите, что именно вы хотите показать своей аудитории в этом разделе, включая изображения, видео, реквизит или даже звуковые и световые аранжировки, и подготовьте их. Составьте контрольный список, чтобы убедиться, что вы и ваша команда ничего не забудете.
#4 – Выберите инструмент для презентации и создайте свою презентацию
Одного разговора недостаточно, особенно в презентации продукта. Вот почему вы должны дать зрителям что-то, на что они могут посмотреть и, возможно, пообщаться, чтобы оживить комнату.
С набором слайдов не так просто создать что-то эстетически приятное или интерактивный контент для вашей аудитории. Многие онлайн-инструменты предлагают вам некоторую помощь в создании, разработке и настройке привлекательной презентации.
Вы можете посмотреть на АгаСлайды для создания более творческой презентации продукта по сравнению с использованием традиционной PowerPoint. Помимо слайдов с вашим контентом, вы можете попробовать добавить интерактивный мероприятия, к которым ваша аудитория может легко присоединиться, используя только свои телефоны. Они могут отправить свои ответы на генератор случайных команд, живые облака слова, онлайн викторины, опросы, мозговые штурмы, Инструмент вопросов и ответов, прядильное колесо и т.д.
💡Ищете дополнительные шаблоны или альтернативы для презентаций продуктов Powerpoint? Проверьте их в этой статье.
#5 – Предугадывайте вопросы и готовьте ответы
Ваши участники или, может быть, представители прессы могут задать несколько вопросов во время вашего выступления. Вопросы и ответы (если он у вас есть) или когда-нибудь после этого. Было бы очень неловко, если бы вы не смогли ответить на все вопросы, связанные с продуктом, который вы создали, поэтому постарайтесь избежать такой ситуации.
Хорошей практикой является поставить себя на место зрителей и посмотреть на все с их точки зрения. Вся команда может представить себя зрителями на этом поле и предсказать, что спросит толпа, а затем найти лучший способ ответить на эти вопросы.
#6 – Практика, практика, практика
Старая поговорка до сих пор актуальна: практика делает совершенным. Потренируйтесь говорить и отрепетируйте несколько раз перед тем, как состоится мероприятие, чтобы убедиться, что ваша презентация прошла гладко.
Вы можете попросить нескольких коллег стать вашей первой аудиторией и собрать их отзывы, чтобы пересмотреть свой контент и отточить свои навыки презентации. Не забудьте провести хотя бы одну репетицию со всеми вашими слайд-шоу, эффектами, светом и звуковой системой.
5 примеров презентации продукта
Многие гигантские компании на протяжении многих лет проводили отличные презентации продуктов. Вот несколько замечательных историй успеха из реальной жизни и советы, которые мы можем извлечь из них.
#1 – Samsung и то, как они начали презентацию
Представьте, что вы сидите в темной комнате, смотрите в пространство перед вашими глазами и бум! Свет, звуки и визуальные эффекты воздействуют непосредственно на все ваши чувства. Это громко, это бросается в глаза, и это удовлетворяет. Именно так компания Samsung отлично использовала видео и визуальные эффекты, чтобы начать презентацию своего продукта Galaxy Note8.
Помимо видео есть много способов начатьнапример, задать интригующий вопрос, рассказать интересную историю или использовать перфоманс. Если вы не можете придумать что-либо из этого, не пытайтесь слишком сильно, просто говорите коротко и ясно.
Вывод: начните презентацию с высокой ноты.
# 2 - Tinder и как они изложили проблемы
Поскольку вы представляете свой продукт, чтобы «продать» его группе людей, важно найти шипы в их боку.
Tinder со своей первой презентационной колодой еще в 2012 году под самым первым названием Match Box успешно указал на большую проблему для своих потенциальных клиентов. Затем они пообещали, что смогут предоставить идеальное решение. Это просто, впечатляюще и не может быть более интересным.
Вывод: найдите истинную проблему, найдите лучшее решение и добейтесь успеха!
#3 – Airbnb и как они позволяют цифрам говорить
Airbnb также использовала тактику «проблема-решение» в презентации, что дало этому стартапу 600,000 доллар инвестиций через год после первого запуска. Важно отметить, что они использовали довольно много цифр в своей презентации. Они представили презентацию, от которой инвесторы не могли отказаться, и позволили своим данным завоевать доверие аудитории.
Вывод: не забудьте включить данные и сделать их большими и жирными.
# 4 - Тесла и их внешний вид родстера
Илон Маск, возможно, не был одним из лучших докладчиков, но он определенно знал, как удивить весь мир и свою аудиторию во время презентации продукта Tesla.
На мероприятии, посвященном запуску родстера, после нескольких секунд впечатляющих визуальных эффектов и звуков этот новый стильный электромобиль появился стильно и вышел на сцену под аплодисменты толпы. На сцене больше никого не было (кроме Маска), и все взоры были прикованы к новому родстеру.
Еда на вынос: Дайте вашему продукту много внимания (буквально) и хорошо использовать эффекты.
№ 5 — Apple и слоган презентации Macbook Air в 2008 г.
В Воздухе что-то есть.
Это было первое, что сказал Стив Джобс на MacWorld 2008. Это простое предложение намекало на Macbook Air и сразу привлекло всеобщее внимание.
Слоган напоминает людям о характеристиках вашего продукта. Вы можете произнести этот слоган в самом начале, как это сделал Стив Джобс, или позволить ему появляться несколько раз на протяжении всего мероприятия.
Вывод: Найдите слоган или слоган, который представляет ваш бренд и продукт.
Другие советы по презентации продукта
🎨 Придерживайтесь одной темы слайда – Сделайте слайды однородными и следуйте рекомендациям вашего бренда. Это хороший способ продвижения бренда вашей компании.
😵 Не втискивайте в слайды слишком много информации. – Поддерживайте порядок и чистоту и не размещайте на слайде стены текста. Вы можете попробовать Правило 10/20/30: иметь максимум 10 слайдов; максимальная продолжительность 20 минут; иметь минимальный размер шрифта 30.
???? Знай свой стиль и подачу – Ваш стиль, язык тела и тон голоса имеют большое значение. У Стива Джобса и Тима Кука на сцене были разные стили, но все они преуспели в презентации продуктов Apple. Будь собой, все остальные роли уже заняты!
???? Добавьте больше наглядных пособий – Некоторые изображения, видео или гифки могут помочь вам привлечь внимание людей. Убедитесь, что ваши слайды также сосредоточены на визуальных элементах, а не переполняются текстом и данными.
📱 Сделайте его интерактивным – 68% людей сказали, что они дольше запоминают интерактивные презентации. Взаимодействуйте со своей аудиторией и превратите презентацию в двусторонний разговор. Использование онлайн-инструмента с захватывающими интерактивными функциями может стать еще одной отличной идеей, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.
В нескольких словах…
Чувствуете себя заваленным всей информацией в этой статье?
Есть много вещей, которые нужно сделать, представляя свой продукт, будь то идея, бета-версия или готовая к выпуску версия. Не забудьте выделить наиболее важные преимущества, которые он может принести, и то, как он помогает людям решать их проблемы.
Если вы что-то забыли, обратитесь к пошаговому руководству или перечитайте некоторые ключевые выводы из примеров презентаций продуктов таких гигантов, как Tinder, Airbnb, Tesla и т. д., и придайте себе больше мотивации, чтобы добиться огромного успеха.
Часто задаваемые вопросы
Что такое презентация продукта?
Презентация продукта — это презентация, которую вы используете, чтобы представить новый или обновленный продукт вашей компании или недавно разработанную функцию, чтобы люди могли узнать о нем больше.
Почему важна презентация продукта?
Эффективная презентация продукта помогает (1) повысить осведомленность и привлечь больше внимания (2) выделиться на беспощадном рынке (3) произвести более глубокое впечатление на ваших потенциальных клиентов (4) стать источником внешнего пиара и (5) увеличить продажи и доходы
Какой должна быть хорошая презентация продукта?
Отличная презентация продукта сочетает в себе подачу информации докладчиком и визуальными эффектами, иллюстрирующими сам продукт, чтобы произвести впечатление на слушателей, включая инвесторов, коллег и публику в целом.
