« Chaque image, chaque action et chaque détail visuel crée une « impression de marque » dans l'esprit du consommateur. » – Sergio Zyman
Nous vivons l’ère la plus influente des consommateurs numériques. Le pouvoir des éléments visuels pour attirer les utilisateurs, notamment la communication visuelle, est plus que jamais nécessaire. Il n'y a pas de meilleur moyen de transmettre une information qu'en éveillant la vision du spectateur.
Dans cet article, vous apprendrez le concept général de la communication visuelle, des exemples, et comment l'utiliser pour valoriser votre métier ou votre image de marque ainsi que les tendances actuelles.
Table des matières
Qu'est-ce que la communication visuelle ?
Qu'est-ce que la communication visuelle ? La communication visuelle est un processus créatif qui combine illustration et technologie pour exprimer visuellement des idées et des informations, les rendant ainsi interactives et faciles à comprendre.
Il utilise une variété d’éléments tels que des images, une citation, une campagne, des films ou une animation, et est largement appliqué dans de nombreux domaines différents du design, de l’illustration, de la photographie, de l’art et de la publicité.
La communication visuelle se compose de deux choses :
- Conception de communication — sur la transmission directe de messages, tels que la publicité, l'image de marque, la conception Web, la conception d'interface utilisateur, la conception d'informations et la conception de médias sociaux. La conception de la communication se concentre sur la stratégie, le contenu et le contexte de leurs messages, ainsi que sur la manière dont ils peuvent affecter les actions, les attitudes et les perceptions de leur public cible.
- Conception graphique — se concentre sur la création d'éléments visuels, tels que Logos, icônes, illustrations, typographie et mise en page, les rendant clairs et attrayants pour les utilisateurs. La conception graphique se concentre sur l'esthétique, le style et la forme de leurs messages.
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Types de communication visuelle et exemples
En règle générale, les conceptions visuelles efficaces reposent souvent sur quatre principaux types de communication visuelle : la typographie, les graphiques, la mise en page et le mouvement. Chacun de ces types joue un rôle essentiel dans la transmission d’informations et dans la création d’un design visuellement attrayant.
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- Typographie implique l’utilisation de polices et de polices de caractères pour communiquer un message. Par exemple, la typographie d'Apple est connue pour son design épuré, minimaliste et moderne, qui est un élément clé de son image de marque.
- Graphiques est l'incorporation d'images, d'illustrations et d'icônes pour transmettre des informations. Par exemple, Communication visuelle a toujours fait partie de jeu conception, en particulier les éléments graphiques. SCE Japon Marionnettiste est célèbre pour ses arts visuels charmants et uniques.
- layouts concentrez-vous sur la disposition des éléments visuels sur une page ou un écran. Par exemple, les sites Web consacrent souvent beaucoup d’efforts à la mise en page, car c’est la mise en page qui détermine la manière dont l’utilisateur interagit avec le site Web, en ce qui concerne à la fois les champs UI et UX.
- Mouvement utilise l'animation et la vidéo pour engager le spectateur et transmettre un message. Une présentation avec des fonctionnalités interactives est un bon exemple de mouvement. C'est pourquoi les plateformes de présentation interactive comme AhaSlides viennent contribuer à améliorer l’engagement du public.
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Pourquoi la communication visuelle est-elle efficace ?
La communication visuelle est cruciale car elle permet une communication non verbale entre les individus. De plus, il peut être facile de donner une première impression forte, de transmettre des sentiments et de retenir les réactions.
Les visuels peuvent être un outil utile pour garder les choses organisées ainsi que pour développer des relations et de la confiance. Il y a 5 raisons qui expliquent pourquoi la communication visuelle est primordiale.
#1. Les informations peuvent être présentées clairement et rapidement
« En fait, nous traitons les visuels 60,000 XNUMX fois plus rapidement que le texte. » — T-science
Certaines informations, telles que les statistiques, seront en réalité faciles à assimiler une fois converties en langage visuel. Par exemple, les prévisions météorologiques, dans un temps limité, utilisent des infographies et des mouvements vidéo.
Non seulement les téléspectateurs comprendraient le contenu beaucoup plus rapidement et clairement, mais cela permettrait également au présentateur de faire valoir son point de vue beaucoup plus facilement. L’utilisation d’aides visuelles vous permettra d’illustrer de manière dynamique une idée complexe.
#2. La communication visuelle est flexible
Les gens comprennent la difficulté du contenu en raison de problèmes de langue. Cependant, l’illustration et la conception graphique peuvent s’appliquer à différentes cultures et barrières linguistiques. C'est la raison pour laquelle la stratégie commerciale utilise toujours des supports visuels pour promouvoir une publicité mondiale. Par exemple, Coca-Cola utilise un langage vidéo non verbal qui peut surmonter les limites des publicités imprimées et de l'affichage.
#3. Les messages transmis attirent plus d’attention et d’engagement
Des études montrent que les gens se souviennent de 10 % de ce qu’ils entendent, de 20 % de ce qu’ils lisent et de 80 % de ce qu’ils voient.
La visualisation de données, comme le contenu vidéo, combine visuels, sons et narration, ce qui stimule l'engagement et l'émotion. L'utilisation de la vidéo et de la métaphore dans les communications internes peut capter l'attention de votre public d'une manière que le simple texte ne peut pas.
#4. Les publics sont impactés et rappelés
"Les yeux humains sont capables d'enregistrer 36,000 XNUMX signaux visuels chaque heure. En moins d'un dixième de seconde, nous pouvons avoir une idée d'une scène visuelle." — Équipe Naarg, Moyen
On dit qu’environ 90 % des détails sont transmis au cerveau à partir d’informations visuelles. Il ne fait aucun doute que les visuels augmentent l’émotion et l’engagement de manière efficace et intéressante, renforcent l’intérêt du contenu et aident votre public à se souvenir de certaines choses qui ont un impact. Ainsi, les éléments visuels sont un moyen utile de contribuer de manière significative à la reconnaissance et à la mémorisation de la marque.
#5. Le contenu est personnalisé pour améliorer les expériences des utilisateurs
La communication visuelle des plateformes sociales comme TikTok et Facebook est souvent utilisée pour personnaliser la communication, qui vise à rendre le contenu d'une page ou une interaction client plus utile pour un client ou un prospect.
Il est clair que ce service est conçu pour fournir aux consommateurs exactement ce dont ils ont besoin, précisément au moment où ils en ont besoin. En adaptant ses offres aux intérêts, préférences et besoins de chaque individu, elle garantit que les gens tirent toujours le meilleur parti de leur expérience.
En fait, selon un Rapport BCG 2021, les entreprises qui proposent des campagnes client plus personnalisées peuvent augmenter leurs ventes de 6 à 10 %.
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Guide pour une communication visuelle efficace : 7 conseils
Qu'est-ce qu'un guide de communication visuelle efficace avec des conseils dont vous devez prendre note ? Si vous êtes débutant ou si vous n’êtes pas très familier avec la stratégie de communication visuelle professionnelle, consultez dès que possible les conseils suivants.
Conseils n°1. Assurez-vous que l'image transmet correctement le message
Une excellente image fournit non seulement le message précis souhaité par l’entreprise, mais évoque également le sentiment humain. Prendre le temps de sélectionner une image est la clé pour améliorer l’attrait de votre design. Il ne s’agit pas seulement d’images fixes, de GIF, et la vidéo est le moyen d’attirer les gens.
Conseils n°2. Concentrez-vous sur les polices et les couleurs
Des principes de police et de couleur agiles et imaginatifs apporteront toujours un avantage extraordinaire à votre promotion. La règle ici est de sélectionner soigneusement la police et les couleurs qui représentent la voix de votre entreprise et de votre stratégie. En fait, de nombreuses marques connues conçoivent leur propre police.
Conseils n°3. Assurer le principe de la familiarité
Une bonne stratégie de conception peut limiter la quantité d’informations auxquelles les clients sont exposés. De ce fait, le guide de familiarité doit être utilisé pour rappeler les consommateurs. Plus les gens connaissent un produit, plus ils sont susceptibles de le choisir à nouveau.
Conseils n°4. Utiliser la hiérarchie visuelle dans la conception
La meilleure technique pour retenir l'attention de votre client est d'utiliser une hiérarchie logique dans vos éléments graphiques et votre stratégie. Les concepteurs influencent les perceptions des utilisateurs et les orientent vers les comportements souhaités en structurant les éléments visuels tels que les symboles de menu, les polices et les couleurs.
Conseils n°5. Utiliser différentes plateformes médiatiques
Il existe de nombreuses façons d’entrer en contact avec les clients et, à l’ère du numérique, exploiter le potentiel de diverses plateformes sociales peut générer des gains significatifs en termes de profits et d’influence.
Conseils n°6. Développer une conception réactive
Comme toujours, il est crucial que la plateforme soit construite selon ce que l'on appelle une « conception réactive » afin de répondre aux besoins des étudiants. Ce mot fait référence à la possibilité d'utiliser le cours sur tous les appareils électroniques, des ordinateurs aux smartphones, sans que l'utilité du site Web ne soit affectée.
Conseils n°7. Améliorer la conception des interactions
Si en plus de l’interactivité, vous utilisez des éléments visuels pour transmettre des informations, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos communications. Par exemple, créer des messages qui invitent votre public à explorer et découvrir la suite de l'histoire. Grâce à la réaction et à la réponse des données des clients, nous pouvons améliorer et améliorer l'expérience utilisateur du produit.
Pour l’avenir : tendances de la communication visuelle 2024
Qu’est-ce que la communication visuelle et son avenir selon vous ? Avez-vous mis à jour la dernière tendance en matière de communication visuelle ? Voici les 5 dernières tendances devenues virales ces dernières années.
#1. Connexion humaine
La connexion humaine est vitale pour maintenir la relation entre la marque et le client. Surtout dans le commerce électronique, la concurrence entre les entreprises vise à fidéliser les clients. Par exemple, contribuer à une communauté en ligne, telle qu'Instagram, YouTube, Facebook et Reddit, permet au client cible d'interagir avec la marque et l'entreprise ainsi qu'avec ses commentaires. De plus, les panneaux d’affichage interactifs sont à la mode depuis de nombreuses années.
#2. Automatisation et IA
Nous abordons le contenu visuel différemment grâce aux technologies d’IA. Sur la base des techniques d'IA et d'automatisation, les spécialistes du marketing et les entreprises profitent de leur position dominante pour analyser rapidement et efficacement d'énormes quantités de données, trouver des informations pertinentes et améliorer la prise de décision.
#3. Outil de révolution : 3D et CGI
Le monde de la mode est en délire suite à la dernière initiative marketing de Jacquemus, qui consistait à faire voler des sacs géants en forme de voiture dans les rues de Paris. De plus, on a parlé de publicités CGI Maybelline Mascara. La première vidéo montre un train rose ressemblant à l'emballage du mascara glissant dans une rue de New York. La deuxième vidéo montre un train à Londres « portant » de faux cils – et une brosse à mascara géante sortant d’un panneau publicitaire recouvre les cils alors que le train entre dans la station de métro.
#4. Narration visuelle
Lorsqu’il s’agit d’exploiter des expériences émotionnelles distinctives, les marques ne sont pas loin derrière les cinéastes. Les graphiques ont la capacité de transmettre des idées complexes, de susciter des émotions et de laisser des impressions durables grâce à leur combinaison distinctive d’éléments visuels et d’approches narratives.
#5. Expériences personnalisées
La vidéo personnalisée (PV) est une méthode permettant d'obtenir une expérience personnalisée ultime. Afin d'envoyer des données pertinentes à la personne appropriée via un canal de communication vidéo engageant en temps réel, PV exploite la puissance de la diffusion et la combine avec la personnalisation.
Rien ne peut garantir que les tendances actuelles en matière de communication visuelle perdureront, mais elles constituent surtout la preuve la plus frappante de la façon dont la communication visuelle influence la foule et améliore la notoriété de la marque.
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Foire aux Questions
Quel est le sens de la communication visuelle ?
La communication visuelle transfère les informations à une personne dans un format qui peut être lu ou visualisé plus efficacement. Ces types incluent des objets physiques et des modèles, des graphiques, des cartes, des tableaux, des photos, des vidéos, des illustrations,…
Quel est un exemple de communication visuelle ?
Les images, les films, les infographies et même les expériences virtuelles sont des exemples d'éléments visuels pouvant être utilisés dans diverses entreprises.
Quel est le but de la communication visuelle ?
Les visuels peuvent aider à la compréhension du message d’une manière que le texte seul ne peut pas aider. Ils peuvent aider à combler le fossé entre le sens du message et le langage, en particulier lorsque le public a des exigences et des antécédents différents.
