"Ogni immagine, ogni azione e ogni dettaglio visivo crea un'impressione di marchio nella mente del consumatore." –Sergio Zyman
Siamo nell’era più influente dei consumatori digitali. Il potere degli elementi visivi nell'attrarre gli utenti, in particolare la comunicazione visiva, è più necessario che mai. Non esiste modo migliore per trasmettere informazioni che risvegliare la visione dello spettatore.
In questo articolo imparerai il concetto generale di comunicazione visiva, esempi e come utilizzarlo per migliorare la tua professione o l'immagine del tuo marchio, nonché le tendenze attuali.
Sommario
Che cos'è la comunicazione visiva?
Cos'è la comunicazione visiva? La comunicazione visiva è un processo creativo che combina illustrazione e tecnologia per esprimere visivamente idee e informazioni rendendole così interattive e facili da comprendere.
Utilizza una varietà di elementi come immagini, una citazione, una campagna, film o animazioni ed è ampiamente applicato in molti campi diversi nel design, nell'illustrazione, nella fotografia, nell'arte e nella pubblicità.
La comunicazione visiva consiste di due cose:
- Progettazione della comunicazione - sulla trasmissione diretta di messaggi, come pubblicità, branding, web design, progettazione dell'interfaccia utente, progettazione dell'informazione e progettazione dei social media. Il design della comunicazione si concentra sulla strategia, sul contenuto e sul contesto dei messaggi e su come questi possono influenzare le azioni, gli atteggiamenti e le percezioni del pubblico target.
- Graphic design - si concentra sulla creazione di elementi visivi, come loghi, icone, illustrazioni, tipografia e layout, rendendoli chiari e attraenti per gli utenti. Il design grafico si concentra sull'estetica, sullo stile e sulla forma dei messaggi.
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Tipi di comunicazione visiva ed esempi
In genere, i progetti visivi efficaci si basano spesso su quattro tipi principali di comunicazione visiva: tipografia, grafica, layout e movimento. Ciascuno di questi tipi svolge un ruolo fondamentale nel trasmettere informazioni e nel rendere un design visivamente accattivante.
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- Tipografia implica l'uso di caratteri e caratteri tipografici per comunicare un messaggio. Ad esempio, la tipografia di Apple è nota per il suo design pulito, minimalista e moderno, che è una parte fondamentale del suo marchio.
- Grafica è l'incorporazione di immagini, illustrazioni e icone per trasmettere informazioni. Per esempio, Comunicazione visiva ha sempre fatto parte gioco design, in particolare elementi grafici. SCE Giappone burattinaio è famosa per le sue arti visive affascinanti e uniche.
- layout concentrarsi sulla disposizione degli elementi visivi su una pagina o su uno schermo. Ad esempio, i siti Web spesso dedicano molto impegno ai layout, perché il layout è ciò che determina il modo in cui l'utente interagisce con il sito Web, in relazione sia ai campi UI che UX.
- Movimento utilizza animazione e video per coinvolgere lo spettatore e trasmettere un messaggio. Una presentazione con funzionalità interattive è un buon esempio di movimento. Questo è il motivo per cui piattaforme di presentazione interattive piacciono Ah diapositive vieni per aiutare a migliorare il coinvolgimento del pubblico.
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Perché la comunicazione visiva è efficace?
La comunicazione visiva è fondamentale perché consente la comunicazione non verbale tra gli individui. Inoltre, può essere facile fornire una prima impressione forte, trasmettere sentimenti e trattenere le reazioni.
Le immagini possono essere uno strumento utile per mantenere le cose organizzate e per sviluppare rapporti e fiducia. Ci sono 5 ragioni che spiegano perché la comunicazione visiva è fondamentale.
#1. Le informazioni possono essere presentate in modo chiaro e rapido
"In effetti, elaboriamo le immagini 60,000 volte più velocemente del testo." — Scienza della T
Alcune informazioni, come le statistiche, in realtà saranno facili da assorbire se convertite in un linguaggio visivo. Ad esempio, le previsioni del tempo, in un tempo limitato, utilizzano infografiche e video motion.
Gli spettatori non solo comprenderebbero il contenuto in modo molto più rapido e chiaro, ma renderebbero anche molto più semplice per il presentatore esprimere il proprio punto di vista. L'uso di ausili visivi ti consentirà di illustrare dinamicamente un'idea complessa.
#2. La comunicazione visiva è flessibile
Le persone comprendono la difficoltà dei contenuti a causa di problemi linguistici. Tuttavia, l’illustrazione e la progettazione grafica possono attraversare culture e barriere linguistiche diverse. Questo è il motivo per cui la strategia aziendale utilizza sempre supporti visivi per promuovere la pubblicità globale. Ad esempio, Coca-Cola utilizza un linguaggio non verbale video che può superare le limitazioni della pubblicità stampata e dell'OOH.
#3. I messaggi trasmessi attirano più attenzione e coinvolgimento
Gli studi dimostrano che le persone ricordano il 10% di ciò che sentono, il 20% di ciò che leggono e l’80% di ciò che vedono.
La visualizzazione dei dati, come i contenuti video, combina immagini, suoni e narrazione, aumentando il coinvolgimento e le emozioni. L'uso di video e metafore nelle comunicazioni interne può catturare l'attenzione del pubblico in modi che il semplice testo non può fare.
#4. Il pubblico ne è colpito e richiamato
"Gli occhi umani sono in grado di registrare 36,000 segnali visivi ogni ora. In meno di un decimo di secondo possiamo acquisire la sensazione di una scena visiva." — Squadra Naarg, media
Si dice che circa il 90% dei dettagli vengano trasmessi al cervello dalle informazioni visive. Non c’è dubbio che le immagini aumentino le emozioni e il coinvolgimento in modo efficiente e interessante, rafforzino il significato dei contenuti e aiutino il pubblico a ricordare determinate cose che hanno un impatto. Pertanto, gli elementi visivi sono un modo utile per contribuire in modo significativo al riconoscimento e al richiamo del marchio.
#5. Il contenuto è personalizzato per migliorare gli esperimenti degli utenti
La comunicazione visiva da piattaforme social come TikTok e Facebook viene spesso utilizzata per personalizzare la comunicazione, che mira a rendere il contenuto della pagina o l'interazione con un cliente più utile per un cliente o potenziale cliente.
È chiaro che questo servizio è progettato per fornire ai consumatori esattamente ciò di cui hanno bisogno, proprio quando ne hanno bisogno. Adattando le sue offerte agli interessi, alle preferenze e ai bisogni di ciascun individuo, garantisce che le persone ottengano sempre il massimo dalla loro esperienza.
In effetti, secondo a Rapporto BCG 2021, le aziende che offrono campagne clienti più personalizzate possono aumentare le vendite dal 6% al 10%.
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Guida alla comunicazione visiva efficace: 7 consigli
Qual è una guida efficace alla comunicazione visiva con i suggerimenti di cui devi prendere nota? Se sei un principiante o non hai molta familiarità con la strategia di comunicazione visiva professionale, dai un'occhiata ai seguenti suggerimenti il prima possibile.
Suggerimenti n. 1. Assicurati che l'immagine trasmetta correttamente il messaggio
Un'immagine eccellente non solo fornisce il messaggio preciso che l'azienda desidera, ma evoca anche sentimenti umani. Prendersi il tempo per selezionare un'immagine è la chiave per migliorare l'attrattiva del tuo design. Non si tratta solo di immagini fisse, GIF e video: è il modo per attirare le persone.
Suggerimenti n.2. Concentrati su caratteri e colori
Principi di carattere e colore agili e fantasiosi forniranno sempre un vantaggio straordinario alla tua promozione. La regola qui è selezionare attentamente il carattere e i colori che rappresentano la voce della tua azienda e della tua strategia. In effetti, molti marchi famosi progettano i propri caratteri.
Suggerimenti n.3. Garantire il principio della familiarità
Una buona strategia di progettazione può limitare la quantità di informazioni a cui sono esposti i clienti. Di conseguenza, la guida alla familiarità deve essere utilizzata per richiamare i consumatori. Più persone hanno familiarità con un prodotto, più è probabile che lo scelgano di nuovo.
Suggerimenti n.4. Utilizza la gerarchia visiva nel design
La tecnica migliore per mantenere l'attenzione del tuo cliente è utilizzare la gerarchia logica negli elementi grafici e nella strategia. I designer influenzano le percezioni degli utenti e li indirizzano verso i comportamenti desiderati strutturando elementi visivi come simboli di menu, caratteri e colori.
Suggerimenti n.5. Utilizza diverse piattaforme multimediali
Esistono numerosi modi per connettersi con i clienti e, nell’era digitale, sfruttare il potenziale di varie piattaforme social può produrre guadagni significativi in termini sia di profitti che di influenza.
Suggerimenti n.6. Sviluppa un design reattivo
Come sempre, è fondamentale che la piattaforma sia costruita utilizzando il cosiddetto “responsive design” per soddisfare le esigenze degli studenti. Questa parola si riferisce alla possibilità di utilizzare il corso su tutti i dispositivi elettronici, dai computer agli smartphone, senza che l'utilità del sito web venga compromessa.
Suggerimenti n.7. Aggiorna il design dell'interazione
Se oltre all’interattività utilizzi elementi visivi per trasmettere informazioni, puoi massimizzare l’efficacia delle tue comunicazioni. Ad esempio, creando messaggi che invitano il pubblico a esplorare e scoprire il resto della storia. Grazie alla reazione e alla risposta dei dati dei clienti, possiamo migliorare e migliorare l'esperienza dell'utente del prodotto.
Per il futuro: tendenze della comunicazione visiva 2024
Cos’è secondo te la comunicazione visiva e il suo futuro? Hai aggiornato l'ultima tendenza della comunicazione visiva? Ecco le 5 ultime tendenze diventate virali negli ultimi anni.
#1. Connessione umana
La connessione umana è vitale per mantenere la relazione tra il marchio e il cliente. Soprattutto nell'eCommerce, la competizione tra le aziende è quella di garantire la fedeltà dei clienti. Ad esempio, contribuire a una community online come Instagram, YouTube, Facebook e Reddit consente al cliente target di interagire con il marchio e l'azienda e ricevere il proprio feedback. Inoltre, i cartelloni pubblicitari interattivi sono di tendenza da molti anni.
#2. Automazione e intelligenza artificiale
Ci stiamo avvicinando ai contenuti visivi in modo diverso a causa delle tecnologie di intelligenza artificiale. Basandosi su tecniche di intelligenza artificiale e automazione, gli esperti di marketing e le aziende sfruttano la posizione dominante per analizzare in modo rapido ed efficiente enormi quantità di dati, nonché per trovare informazioni approfondite e migliorare il processo decisionale.
#3. Strumento rivoluzionario: 3D e CGI
Il mondo della moda è impazzito per l'ultima mossa di marketing di Jacquemus, che prevedeva il lancio di gigantesche borse a forma di automobile per le strade di Parigi. Inoltre, si è parlato di pubblicità in CGI del mascara Maybelline. Il primo video mostra un trenino rosa che ricorda la confezione del mascara che scivola lungo una strada di New York. Il secondo video mostra un treno a Londra che “indossa” ciglia finte e un gigantesco pennello per mascara che si estende da un cartellone pubblicitario ricopre le ciglia mentre il treno entra nella stazione della metropolitana.
#4. Narrazione visiva
Quando si tratta di sfruttare esperienze emotive distintive, i marchi non sono molto indietro rispetto ai registi. La grafica ha la capacità di trasmettere idee complesse, suscitare emozioni e lasciare impressioni durature grazie alla loro combinazione distintiva di elementi visivi e approcci narrativi.
#5. Esperienze personalizzate
Il video personalizzato (PV) è un metodo per ottenere la migliore esperienza personalizzata. Per inviare i dati rilevanti alla persona appropriata attraverso un coinvolgente canale di comunicazione video in tempo reale, PV sfrutta la potenza della trasmissione e la combina con la personalizzazione.
Non c’è nulla che possa garantire che le attuali tendenze della comunicazione visiva durino nel tempo, ma soprattutto sono la prova più evidente di come la comunicazione visiva influenza la folla e migliora la consapevolezza del marchio.
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Domande frequenti
Qual è il significato della comunicazione visiva?
La comunicazione visiva trasferisce le informazioni sui dati a una persona in un formato che può essere letto o visualizzato in modo più efficiente. Tali tipologie includono oggetti fisici e modelli, grafici, carte, tabelle, foto, video, illustrazioni,...
Qual è un esempio di comunicazione visiva?
Immagini, filmati, infografiche e persino esperienze virtuali sono esempi di elementi visivi che possono essere utilizzati in una varietà di imprese.
Qual è lo scopo della comunicazione visiva?
Le immagini possono aiutare nella comprensione dei messaggi in modi che il testo da solo non può fare. Possono aiutare a colmare il divario tra il significato del messaggio e il linguaggio, in particolare quando il pubblico ha esigenze e background diversi.
