האם אתה משתתף?

חדשנות מקיימת 101 | הסיפור של הצב והארנב במשחק ארוך

תיק עבודות

אסטריד טראן 19 דצמבר 2023 8 דקות לקרוא

יתרונות וחסרונות של חדשנות
חדשנות מקיימת לעומת חדשנות משבשת

כשדנים בחדשנות, התמונה שעולה לרוב בראש היא זו של ברק הפתאומי - המוצר או הטכנולוגיה החדשים המשבשים שמרעידים תעשיות שלמות בן לילה. העלייה המהירה של חברות כמו Uber ו-Airbnb הכשירה אותנו לראות בחדשנות תנועה מהירה, דרמטית ומשנה משחק.

עם זאת, נוף זה משקיף על סוג חדשנות שקט אך חשוב לא פחות: שמירה על חדשנות. אם חדשנות משבשת היא הארנבת, שזזה במהירות ובאופן בלתי צפוי, אז שמירה על חדשנות היא הצב - איטי ויציב יותר, במטרה לנצח במרוץ בטווח הארוך. אבל זה מגיע גם לסיפור אחר. האם חדשנות משבשת הופכת לחדשנות מקיימת. בואו למצוא את התשובה במאמר זה.

מהי דוגמה לחברת חדשנות מקיימת?תפוח עץ
מהם הגורמים לחדשנות בת קיימא?סביבה, חברה, כלכלה ושיתוף פעולה.
סקירה כללית של שמירה על חדשנות.

תוכן העניינים:

טקסט אלטרנטיבי


מחפש עוד כיף במהלך התכנסויות?

אסוף את חברי הצוות שלך באמצעות חידון מהנה ב-AhaSlides. הירשם כדי לקחת חידון בחינם מספריית התבניות של AhaSlides!


🚀 קח חידון חינם☁️
חידושים מקיימים לעומת משבשים
סוגים שונים של חדשנות | תמונה: ancanmarketing

מהי חדשנות מקיימת?

חדשנות מקיימת מתייחסת לשיפורים מצטברים שנעשו במוצרים, שירותים ותהליכים קיימים. בניגוד לחידושים משבשים, שמציגים קטגוריות חדשות לחלוטין, חידושים מתמשכים מתמקדים בפיתוח מה שכבר קיים כדי לשפר אותו. כמה מאפיינים מרכזיים של סוג זה של חדשנות כוללים:

  • שיפור ביצועי המוצר, העיצוב או האיכות בדרכים החשובות ללקוחות
  • הוספת תכונות חדשות ושיפורים שמגדילים את הערך
  • שיפור מערכות ייצור, שרשראות אספקה ​​או תוכנה להגברת היעילות
  • ייעול ופיתוח תהליכים עסקיים

זה גם מסביר את ההבדל בין חדשנות מקיימת לבין חדשנות משבשת. בעוד שחידושים מתמשכים אינם גורמים לדופק של מקורבים בתעשייה להתרוצץ באותו אופן כמו שינויים קיצוניים כמו האייפון או נטפליקס, הם ממלאים תפקיד חיוני לא פחות בהנעת ההצלחה הארגונית לאורך זמן. באמצעות שיפורים הדרגתיים אך משמעותיים בכל ההצעות שלהן, חברות יכולות להמשיך לענות על צרכי הלקוחות, להדוף מתחרים ולהגדיל את נתח השוק שלהן משנה לשנה.

חדשנות מקיימת לעומת חדשנות משבשת | מקור: בית הספר לעסקים של הרווארד באינטרנט

 מידע נוסף:

מהן דוגמאות לחדשנות מתמשכת?

להלן החידושים המקיימים עוצרי הנשימה בעסקים של היום.

# 1. תפוח עץ

קחו את ענקית הטכנולוגיה אפל כדוגמה לשמירה על חדשנות. בעוד שהאייפון המקורי ב-2007 היה מוצר משבש שהגדיר מחדש את קטגוריית הסמארטפונים, דגמי האייפון הבאים של אפל מייצגים דוגמאות ספרי לימוד לשמירה על חדשנות.

דוגמה לשמירה על חדשנות
דוגמאות לטכנולוגיות מקיימות - דוגמה לשמירה על חדשנות | תמונה: הודו

עם כל דור חדש, אפל מבצעת שיפורים מדודים בביצועים המציעים ערך ברור למשתמשים לעומת גרסאות קודמות. מצלמת האייפון מקבלת שדרוגים למגה פיקסל, לחיישנים ולצמצם שלה. איכות התצוגה משתפרת עם צגי Retina ו-OLED ברזולוציה גבוהה יותר. מהירויות העיבוד נעשות מהירות יותר עם שבבי הדור הבא מסדרת A. חיי הסוללה מתארכים. תכונות חדשות כמו סריקת טביעות אצבע של Touch ID וזיהוי פנים של Face ID מוסיפות נוחות.

שינויים אלה אינם מפריעים - אלא הם שיפורים מצטברים שנעשו בדגם האייפון הקיים. עם זאת, כל שיפור הופך את האייפון ליותר שימושי, חזק ואטרקטיבי עבור צרכנים המעוניינים לשדרג את המכשירים שלהם. באמצעות חדשנות זהירה ומתמשכת באופן עקבי, אפל שמרה על נאמנות עצומה בקרב לקוחותיה. משתמשי iOS נוטים להישאר עם מכשירי אייפון כשמגיע הזמן לרכישה הבאה שלהם מכיוון שכל דגם חדש מציע יתרונות מוחשיים על פני הגרסה הקודמת.

מכונת חדשנות זו גם אפשרה לאפל לשלוט בחוזקה בשוק הסמארטפונים הפרימיום למרות תחרות עזה מצד אנשים כמו סמסונג. אפילו הבאזז סביב מכשירי אנדרואיד חדשים וראוותניים לא הפריע למכירות אייפון, הודות לדוגמא המדהימה של אפל לשמירה על חדשנות.

# 2: טויוטה קאמרי

בתעשיית הרכב, ההצלחה המתמשכת של טויוטה עם דגם הקאמרי שלה מציעה גם דוגמה מצוינת בעולם האמיתי לשמירה על חדשנות. אמנם לא מכונית הנוסעים הכי נוצצת בשוק, אבל הקאמרי הייתה המכונית הנמכרת ביותר באמריקה במשך 19 מתוך 20 השנים האחרונות.

שמירה על חדשנות בתחום תעשיית הרכב
דוגמה לשמירה על חדשנות

איך זה מוביל את זה שנה אחר שנה? באמצעות שיפורים מצטברים לביצועים, בטיחות, נוחות, יעילות דלק ועיצוב שנעשו לכל דגם חדש. לדוגמה, הדורות האחרונים של קאמרי הוסיפו:

  • היגוי וטיפול מגיבים יותר לאיכות נסיעה טובה יותר
  • עיצוב חיצוני וחומרי פנים חדשים למראה ותחושה יוקרתיים
  • צגי מסך מגע משופרים ושילוב טכנולוגיה
  • תכונות בטיחות מורחבות כמו אזהרת התנגשות והתראות סטייה מנתיב

בדומה לאייפון, שינויים אלה מייצגים חידושים מקיימים שהופכים מוצר קיים לטוב יותר. טויוטה מינפה אסטרטגיה זו כדי לשמור על הקאמרי נחשקת לרוכשי רכב המחפשים מכונית סדאן משפחתית אמינה. החברה מקשיבה באופן פעיל למשוב הלקוחות כדי להבין את הצרכים וההעדפות המתפתחות. לאחר מכן הוא מיישם שיפורים ממוקדים המותאמים לצרכים אלה. היענות השוק הזו, יחד עם איכות יוצאת דופן, אפשרה לקאמרי להישאר numero uno מול יריבות.

# 3: שואבי אבק של דייסון

דוגמה מובילה נוספת לשמירה על חדשנות מגיעה מחברת מכשירי החשמל Dyson ומשתפרים ללא הרף של השואבים שלה. דייסון בנתה את המותג שלה על חדשנות משבשת אמיתית - שואב האבק הציקלוני הראשון שלה שינה לחלוטין את ניקיון הבית עם הטכנולוגיה ללא השקיות שלו.

שמירה על דוגמאות למוצרי חדשנות
דייסון היא אחת הדוגמאות הטובות ביותר לשמירה על חדשנות | דוגמאות למוצרי חדשנות מקיימת | תמונה: עתיד

אבל מאז, דייסון התמקדה בשמירה על מנת להפוך את השואבים שלה ליעילים עוד יותר. המהנדסים שלה הציגו תכונות משודרגות בדגמים עוקבים, כולל:

  • סינון ציקלוני ו-HEPA משופר ללכידת לכלוך/פסולת טובה יותר
  • גלילי מברשת מהונדסים מחדש להסרת שיער של חיות מחמד ביתר קלות
  • היגוי מסתובב ועיצובי פרופיל נמוך לשיפור יכולת התמרון
  • זמני ריצה ארוכים ממנועים משודרגים ומערכות סוללות
  • קישוריות אפליקציה וממשקי LCD למעקב אחר ביצועים

כמו הדוגמאות האחרות שלנו, אף אחת מהן לא מייצגת שינויים מהפכניים. אבל יחד, הם אפשרו לדייסון לשפר באופן נוסף את מוצרי הוואקום המרכזיים שלה, מה שהוביל לחוויית משתמש משופרת. אסטרטגיה זו הייתה מניע מרכזי בתפיסת נתח שוק משמעותי של דייסון בגזרת שואב הפרימיום, ודייסון הפכה לדוגמא מבריקה לשמירה על טכנולוגיה.

מהי חדשנות מתמשכת? תמונה: Freepik

חדשנות מתמשכת מתדלקת הצלחה ארוכת טווח

חידושים מתמשכים מורכבים לאורך זמן - כל שיפור מצטבר מתבסס על השיפור הבא. בדומה לצב, חידושים מתמשכים מאפשרים לחברות לשגשג בטווח הארוך על ידי:

  • שימור והגדלת בסיס הלקוחות שלהם באמצעות שדרוגים וערך משופר
  • הגברת נאמנות המותג על ידי מילוי עקבי של צרכי הלקוח
  • להדוף מתחרים המחפשים גם לשפר את ההיצע שלהם
  • ניצול מרווחים על מוצרים קיימים לפני שיתרחש שיבושים
  • הפחתת הסיכון בהשוואה להימורים על משמרות מפריעות גדולות שעלולות להיכשל

בכלכלה המהירה של היום, קל ליפול למלכודת של התבססות על חדשנות משבשת. עם זאת, סוג זה של חדשנות תמיד שיחק תפקיד חיוני לא פחות בהנעת ההצלחה של החברה בימינו. מנהיגים חייבים למצוא את האיזון הנכון - לשבש מדי פעם כדי לשנות נופים תחרותיים תוך שמירה מתמדת כדי לבנות צמיחה יציבה בשווקים קיימים.

סיכום

חברות כמו אפל, טויוטה ודייסון הן כמה דוגמאות לחדשנות בת קיימא שמראות כיצד מתחשב וממוקד לקוח מאפשר לעסקים לשגשג במשך עשרות שנים ולא רק שנים. על ידי נקיטת הגישה של הצב, התקדמות אינץ' אחר אינץ' ומשנה לשנה, שמירה על חדשנות מספקת נתיב לדומיננטיות בשוק לטווח ארוך.

💡אולי כדאי גם לדעת יותר על מצגת אינטראקטיבית, חדשנות בת קיימא בחינוך והכשרה. זוהי האפליקציה הטובה ביותר למנוע ממך "מוות באמצעות PowerPoint". בדוק AhaSlides מיד כדי למשוך את הקהל שלך לחוויה חלקה!

טיפים נוספים מ-AhaSlises

שאלות נפוצות

מהי דוגמה לחדשנות משבשת וחדשנות מקיימת?

חידושים משבשים הם מוצרים או שירותים פורצי דרך שיוצרים שווקים ורשתות ערך חדשות לגמרי. דוגמאות לחידושים משבשים כוללים את ה-iPhone, Uber, Netflix ומסחר אלקטרוני. חידושים מתמשכים הם שיפורים מצטברים למוצרים ולתהליכים קיימים. כמה דוגמאות לחידושים מתמשכים כוללות דגמי אייפון חדשים עם מצלמות וצגים טובים יותר, טויוטה הופכת את הקאמרי שלה ליעילה יותר לאורך זמן, ודייסון משפרת את השואבים שלה עם סינון טוב יותר.

מהם 4 סוגי החדשנות עם דוגמאות?

ארבעת סוגי החדשנות העיקריים הם:
(1). חדשנות משבשת: נטפליקס, אובר, גוגל ו-Airbnb.
(2). חדשנות מקיימת: שוק הסמארטפונים, שוק הרכב, ו
(3). חדשנות מצטברת: מחשב נייד, דגמי אייפון חדשים ו-Google Workspace
(4). חדשנות רדיקלית: בלוקצ'יין, אמזון ו-Airbnb.

איזה סוג של חידוש זה נטפליקס?

נטפליקס השתמשה באסטרטגיית חדשנות משבשת בתעשיית הבידור הביתי. הזרמת הווידאו לפי דרישה שלו דרך האינטרנט שינתה לחלוטין את האופן שבו אנשים ניגשים וצורכים תוכן וידאו, שיבשה דגמי השכרה וטלוויזיה בכבלים מסורתיים. זה פתח רשת שוק וערך חדשה. לכן, נטפליקס היא דוגמה לחידוש משבש.

מהם חידושים מקיימים ומשבשים?

חדשנות מקיימת מול משבשת? חידושים מתמשכים מתמקדים בשיפורים מצטברים למוצרים ולשירותים קיימים, בעוד שחידושים משבשים מציגים מוצרים או מודלים עסקיים חדשים לחלוטין שחולקים טכנולוגיות קודמות או דרכים לעשות דברים. חידושים מתמשכים מאפשרים לחברות לשמור על לקוחות קיימים ונתח שוק, בעוד שחידושים משבשים מעצבים מחדש תעשיות שלמות.

Ref: בית הספר לעסקים הרווארד ברשת | בקרת מתח