A világpiacok elérését célzó globális marketingstratégia óriási előnyökkel jár: konzisztens üzenetküldés, izgalmas látvány, jobb márkafelismerés, valamint lehetőség arra, hogy egy olyan stratégiát építsünk ki, amelyet mindenhol használhatunk. Előfordulhat azonban, hogy ez a megközelítés bizonyos helyieknél nem működik hatékonyan a kultúra és az igények különbözősége miatt. Sok vállalat azon dolgozik, hogy globális szabványokat alkalmazzanak vagy „globálissá” tegyék. Ez a cikk segíthet a globális marketingstratégia fogalmának világosabb és áttekinthetőbb magyarázatában.
Tartalomjegyzék
További tippek az AhSlides-től
Mi az a globális marketingstratégia?
A globális marketingstratégia meghatározása
A globális marketingstratégia célja, hogy szabványos terméket biztosítson minden külföldi piac számára, ahogyan a vállalat a globális piac egészét tekinti. Ez egy központosított megközelítés, amely magában foglalja egy egységes marketingstratégia kidolgozását és végrehajtását az összes globális piac számára. Ez a stratégia jellemzően azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztóknak szerte a világon hasonlóak az igényei és vágyai. A globális marketingszakemberek szabványos termékeket, márkaépítést és marketingkampányokat használhatnak minden piacon, vagy kisebb módosításokat végezhetnek a kulturális különbségek figyelembevétele érdekében.
A globális marketingstratégia előnyei
A globális marketingstratégia megvalósítása számos előnnyel járhat.
- Költségcsökkentés: A nemzeti marketing funkciók megszilárdítása jelentős munkaerő- és anyagmegtakarítást eredményezhet. A párhuzamos tevékenységek megszüntetésével csökkenthetők a személyes kiadások. Ezenkívül a globális reklámok, reklámok és promóciós anyagok készítése költséghatékonyabb lehet, mint az egyes piacokhoz külön kampányok létrehozása. A csomagolás szabványosítása megtakarítást is eredményezhet, mivel csökkenti a készletezési költségeket. Tekintettel arra, hogy a készlettartási költségek az eladások akár 20%-át is kiadhatják, a készletek kismértékű csökkenése is jelentős hatással lehet a jövedelmezőségre
- Továbbfejlesztett termékek és programhatékonyság: Gyakran ez lehet a globális marketingstratégia legnagyobb előnye. A megtakarított pénzt néhány célzott program jobb működésére fordíthatja. Az üzleti világban nem könnyű jó ötleteket találni. Tehát, ha egy globális marketingterv a helyi kihívások ellenére segít egy jó ötlet terjesztésében, az gyakran növeli a program hatékonyságát, ha világszerte mérjük.
- Továbbfejlesztett ügyfélpreferencia: A globális üzleti stratégia egyre fontosabbá válik a mai világban a különböző országokban különböző forrásokból származó információk növekvő elérhetősége és a nemzeti határokon átnyúló utazások számának növekedése miatt. Segít a márka ismertségének kialakításában, és a megerősítés révén javítja az ügyfelek preferenciáit. Az egységes marketingüzenet használatával – akár márkanéven, csomagoláson vagy reklámon keresztül – az emberek tudatosabbá és tájékozottabbá válnak a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban, ami végső soron alakíthatja hozzáállásukat.
- Megnövekedett versenyelőny: Sok kis cég nem tud versenyezni a globális márkákkal az erőforrások korlátai miatt. Így az egyik hatékony megoldás egy koncentrált globális marketingstratégia, amely több versenyelőnyt hozhat a kisebb cég számára, hogy hatékonyabban versenyezzen egy nagyobb versenytárssal.
A globális marketingstratégia korlátai
Nyilvánvaló, hogy bár a globális kultúra növekszik, az ízlések és preferenciák még mindig különböznek minden nemzetben. Például az e-kereskedelem nem bővíthető helyi és regionális alkalmazkodás nélkül. A globális fogyasztók hatékony online megcélzása és elérése érdekében sok vállalatnak továbbra is le kell küzdenie a kommunikációs akadályokat azáltal, hogy saját nyelvén dolgozza ki azokat, és koordinálja kulturális értékrendszerét. Arról nem is beszélve, hogy még az állítólagos hasonló kultúrákban is óriási különbségek lehetnek a hatékony marketingkampányok között, például a The Body Shop sikeres reklámkampánya Nagy-Britanniában nem működik jól az Egyesült Államokban.
Nemzetközi kontra globális marketing stratégia
Mi a legfontosabb különbség a globális marketingstratégia és a nemzetközi marketingstratégia között?
Valószínűtlen globális marketing, Nemzetközi marketing egy vállalat termékeinek és szolgáltatásainak az adott külföldi piacok igényeihez igazításának folyamata. Ez gyakran kiterjedt piackutatást foglal magában, hogy megértsük azokat a kulturális, jogi és gazdasági tényezőket, amelyek befolyásolják a fogyasztói magatartást az egyes célpiacokon. Előfordulhat, hogy a nemzetközi marketingszakembereknek módosítaniuk kell termékeiket és szolgáltatásaikat, hogy megfeleljenek a helyi preferenciáknak, például le kell fordítaniuk a csomagolást és a marketinganyagokat helyi nyelvekre.
| Jellegzetes | Nemzetközi marketing | Globális marketing |
| Összpontosít | Termékek és szolgáltatások adaptálása meghatározott külföldi piacokhoz | Egységes marketingstratégia kidolgozása az összes globális piac számára |
| Megközelítés | Decentralizált | központosított |
| Termékstratégia | A termékeket a helyi preferenciákhoz igazíthatja | Használhat szabványos termékeket minden piacon |
| Márkaépítési stratégia | A márkaépítést a helyi kultúrához igazíthatja | Minden piacon használhat szabványosított márkajelzést |
| Marketing stratégia | A marketingkampányokat a helyi kultúrához igazíthatja | Minden piacon használhat szabványosított marketingkampányokat |
Sikeres példák a globális marketingstratégiára
Sok multinacionális vállalat ért el sikereket a globális marketing egyre nagyobb mértékű kihasználásával. Például az Unilever, P&G, és a Nestlé közös márkanévvel szinte minden nemzetben és régióban számos termékre vonatkozik. A Pepsi konzisztens üzenetet küld marketingcsatornáiban szerte a világon – ez a fiatalság és a szórakozás a Pepsi-ivás élményének részeként a világ bármely pontján. Az Air BnB, a Google és a Microsoft óriáscégek, amelyek szabványos termékeiket és szolgáltatásaikat világszerte értékesítik.
Egy másik nagyszerű példa a Disney, amely számos erőfeszítést tesz hagyományos marketing módszereinek átalakítására néhány alternatív médiával. A cég most elindít egy többszereplős online játékot, a Virtual Magic Kingdomot, amelynek célja, hogy minél több gyereket vonzzon a Disney üdülőhelyekbe.
A Procter & Gamble nem követi a hagyományosan központosított K+F-et a központban, hanem jelentős K+F létesítményeket hoz létre a triád minden egyes fő piacán – Észak-Amerikában, Japánban és Nyugat-Európában –, és összeállítja az egyes országokból származó releváns eredményeket. a laboratóriumok. A P & G sokkal jobb terméket tudott bemutatni, mint ami egyébként lehetséges lenne, és növelte a siker esélyeit.
Kulcs elvezetések
A különböző kultúrák megcélzása nem más, mint annak megértése, hogyan és miért vannak különbségek. A globális marketingterv nem csak a szabványosításról szól, hanem lokalizációs megközelítésre van szüksége ahhoz, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a piacból. A globális stratégia sikeres példáiból való tanulás jó kezdet lehet azoknak az új vállalatoknak, amelyek keresik a módját, hogy bővítsék márkájuk jelenlétét a külföldi piacokon.
💡Szeretnél tanulni egy lebilincselő prezentáció készítéséről a marketing területen, ahol több befektetést vonzhatsz be? Nézze meg AhaSlides most, hogy ingyenesen frissített sablonokat kapjon!
Gyakran ismételt kérdések
Mi a háromféle globális marketingstratégia?
A globális marketingnek három típusa van, beleértve a szabványosítást, a nemzetközi és a multinacionális stratégiát. A szabványosítási stratégia szerint minden helyen ugyanazokat a termékeket értékesítik. A nemzetközi stratégia magában foglalja a termékek importját és exportját. Ha multinacionális stratégiát alkalmaz, termékeit és szolgáltatásait minden piacra szállíthatja.
Mi a Nike globális marketingstratégiája?
A Nike a nemzetközi szponzorok gondos kiválasztásával erősítette meg globális jelenlétét. Míg a terméktervezés és a színek szabványosításának előmozdítását célozzák számos nemzetközi piacon, bizonyos országokban eltérő marketingkampányokat alkalmaznak.
Mi a 4 alapvető nemzetközi stratégia?
A multinacionális vállalatok gyakran négy alapvető nemzetközi stratégia közül választanak: (1) nemzetközi (2) több hazai, (3) globális és (4) transznacionális. Ennek célja egy jobb globális márka kialakítása a helyi igények és kulturális különbségek figyelembevételével, miközben fenntartja az alacsony költségeket és a hatékonyságot.
ref: nscpolteksby ebook | Forbes
