“Cada imagem, cada ação e cada detalhe visual criam uma ‘impressão de marca’ na mente do consumidor.” – Sérgio Zyman
Estamos na era mais influente dos consumidores digitais. O poder dos elementos visuais em atrair usuários, principalmente a comunicação visual, é mais necessário do que nunca. Não há melhor forma de transmitir informações do que despertando a visão do espectador.
Neste artigo você aprenderá o conceito geral de comunicação visual, exemplos e como utilizá-lo para valorizar sua profissão ou imagem de marca, bem como as tendências atuais.
Conteúdo
O que é Comunicação Visual?
O que é comunicação visual? A comunicação visual é um processo criativo que combina ilustração e tecnologia para expressar ideias e informações visualmente, tornando-as interativas e fáceis de entender.
Ele usa uma variedade de elementos, como imagens, uma citação, uma campanha, filmes ou animação, e é amplamente aplicado em diversos campos de design, ilustração, fotografia, arte e publicidade.
A comunicação visual consiste em duas coisas:
- Design de Comunicação — sobre a transmissão direta de mensagens, como publicidade, branding, web design, design de interface de usuário, design de informação e design de mídia social. O design de comunicação concentra-se na estratégia, no conteúdo e no contexto de suas mensagens, e em como elas podem afetar as ações, atitudes e percepções de seu público-alvo.
- O projeto gráfico — concentra-se na criação de elementos visuais, como Logos, ícones, ilustrações, tipografia e layout, tornando-os claros e atraentes para os usuários. O design gráfico concentra-se na estética, no estilo e na forma de suas mensagens.
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Tipos de comunicação visual e exemplos
Normalmente, designs visuais eficazes geralmente dependem de quatro tipos principais de comunicação visual: tipografia, gráficos, layout e movimento. Cada um desses tipos desempenha um papel crítico na transmissão de informações e na criação de um design visualmente atraente.
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- Tipografia implica o uso de fontes e tipos de letra para comunicar uma mensagem. Por exemplo, a tipografia da Apple é conhecida pelo seu design limpo, minimalista e moderno, que é uma parte fundamental da sua marca.
- Gráficos é a incorporação de imagens, ilustrações e ícones para transmitir informações. Por exemplo, Comunicação visual sempre fez parte jogo design, especialmente elementos gráficos. SCE do Japão Marionetista é famosa por suas artes visuais encantadoras e únicas.
- Layouts concentre-se na organização de elementos visuais em uma página ou tela. Por exemplo, os sites muitas vezes se esforçam muito nos layouts, porque o layout é o que determina como o usuário interage com o site, relacionado aos campos UI e UX.
- Movimento emprega animação e vídeo para envolver o espectador e transmitir uma mensagem. Uma apresentação com recursos interativos é um bom exemplo de movimento. É por isso que plataformas de apresentação interativas como AhaSlides venha para ajudar a melhorar o envolvimento do público.
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Por que a comunicação visual é eficaz?
A comunicação visual é crucial porque permite a comunicação não verbal entre os indivíduos. Além disso, pode ser fácil causar uma primeira impressão forte, transmitir sentimentos e reter reações.
Os recursos visuais podem ser uma ferramenta útil para manter as coisas organizadas, bem como para desenvolver relacionamento e confiança. Existem 5 razões que explicam porque a comunicação visual é pré-nominalmente importante.
#1. As informações podem ser apresentadas de forma clara e rápida
“Na verdade, processamos imagens 60,000 vezes mais rápido que texto.” - T-ciência
Algumas informações, como estatísticas, serão fáceis de absorver quando convertidas para uma linguagem visual. Por exemplo, a previsão do tempo, em tempo limitado, utiliza infográficos e vídeos em movimento.
Os espectadores não apenas compreenderiam o conteúdo com muito mais rapidez e clareza, mas também tornariam muito mais simples para o apresentador expressar seu ponto de vista. O uso de recursos visuais permitirá ilustrar dinamicamente uma ideia complexa.
#2. A comunicação visual é flexível
As pessoas entendem a dificuldade de conteúdo por causa de problemas de idioma. No entanto, a ilustração e o design gráfico podem atravessar diferentes culturas e barreiras linguísticas. É por isso que a estratégia empresarial utiliza sempre recursos visuais para promover a publicidade global. Por exemplo, a Coca-Cola utiliza linguagem não-verbal em vídeo que pode superar as limitações dos anúncios impressos e do OOH.
#3. Mensagens transmitidas atraem mais atenção e engajamento
Estudos mostram que as pessoas se lembram de 10% do que ouvem, 20% do que lêem e 80% do que veem.
A visualização de dados, como conteúdo de vídeo, combina recursos visuais, sonoros e narração de histórias, o que aumenta o envolvimento e a emoção. O uso de vídeo e metáforas nas comunicações internas pode captar a atenção do seu público de uma forma que um texto simples não consegue.
#4. O público é impactado e lembrado
"Os olhos humanos são capazes de registrar 36,000 mil sinais visuais a cada hora. Em menos de um décimo de segundo, podemos ter a noção de uma cena visual." - Equipe Naarg, Médio
Diz-se que cerca de 90% dos detalhes são transmitidos ao cérebro a partir de informações visuais. Não há dúvida de que os recursos visuais aumentam a emoção e o envolvimento de uma forma eficiente e interessante, fortalecem o conteúdo e ajudam o seu público a lembrar de certas coisas que são impactantes. Assim, os elementos visuais são uma forma útil de contribuir significativamente para o reconhecimento e lembrança da marca.
#5. O conteúdo é personalizado para aprimorar as experiências do usuário
A comunicação visual de plataformas sociais como TikTok e Facebook é frequentemente usada para personalizar a comunicação, que visa tornar o conteúdo da página ou a interação com o cliente mais útil para um cliente ou cliente potencial.
É claro que este serviço foi concebido para fornecer aos consumidores exatamente o que eles precisam, precisamente quando precisam. Ao adaptar suas ofertas aos interesses, preferências e necessidades de cada indivíduo, garante que as pessoas sempre aproveitem ao máximo sua experiência.
De fato, de acordo com um Relatório BCG 2021, as empresas que oferecem campanhas mais personalizadas aos clientes podem aumentar as vendas em 6% a 10%.
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Guia para comunicação visual eficaz: 7 dicas
O que é um guia de comunicação visual eficaz com dicas que você precisa observar? Se você é iniciante ou não está muito familiarizado com estratégia de comunicação visual profissional, confira o quanto antes as dicas a seguir.
Dicas nº 1. Certifique-se de que a imagem transmita a mensagem corretamente
Uma imagem excelente não só transmite a mensagem precisa que o negócio deseja, mas também evoca o sentimento humano. Reservar um tempo para selecionar uma imagem é a chave para melhorar o apelo do seu design. Não se trata apenas de imagens estáticas, GIFs e vídeos são a forma de atrair pessoas.
Dicas #2. Concentre-se nas fontes e cores
Princípios de fontes e cores ágeis e imaginativos sempre proporcionarão um benefício extraordinário à sua promoção. A regra aqui é selecionar cuidadosamente a fonte e as cores que representam a voz da sua empresa e da sua estratégia. Na verdade, muitas marcas conhecidas criam suas próprias fontes.
Dicas #3. Garanta o Princípio da Familiaridade
Uma boa estratégia de design pode limitar a quantidade de informações às quais os clientes estão expostos. Como resultado, o guia de familiaridade deve ser utilizado para recordar os consumidores. Quanto mais pessoas estiverem familiarizadas com um produto, maior será a probabilidade de escolhê-lo novamente.
Dicas #4. Utilize hierarquia visual no design
A melhor técnica para manter a atenção do seu cliente é utilizar hierarquia lógica em seus elementos gráficos e estratégia. Os designers influenciam as percepções dos usuários e os direcionam para os comportamentos desejados, estruturando elementos visuais como símbolos de menu, fontes e cores.
Dicas #5. Empregue diferentes plataformas de mídia
Existem inúmeras formas de se conectar com os clientes e, na era digital, aproveitar o potencial de várias plataformas sociais pode gerar ganhos significativos em termos de lucros e influência.
Dicas #6. Desenvolva um design responsivo
Como sempre, é fundamental que a plataforma seja construída utilizando o chamado “design responsivo” para acomodar as necessidades dos alunos. Esta palavra refere-se ao potencial de utilização do curso em todos os dispositivos eletrônicos – de computadores a smartphones – sem que a utilidade do site seja afetada.
Dicas #7. Atualizar Design de Interação
Se além da interatividade você utilizar elementos visuais para transmitir informações, poderá maximizar a eficácia de suas comunicações. Por exemplo, criando mensagens que convidem o seu público a explorar e descobrir o resto da história. Devido à reação e resposta aos dados dos clientes, podemos aprimorar e melhorar a experiência do usuário do produto.
Para o Futuro: Tendências da Comunicação Visual 2024
O que é comunicação visual e seu futuro na sua opinião? Você atualizou as últimas tendências em comunicação visual? Aqui estão as 5 últimas tendências que se tornaram virais nos últimos anos.
#1. Conexão humana
A conexão humana é vital para manter o relacionamento entre a marca e o cliente. Principalmente no comércio eletrônico, a competição entre as empresas é para garantir a fidelização dos clientes. Por exemplo, contribuir para uma comunidade online, como Instagram, YouTube, Facebook e Reddit permite que o cliente-alvo interaja com a marca e o negócio, bem como receba seu feedback. Além disso, os outdoors interativos são tendência há muitos anos.
#2. Automação e IA
Estamos abordando o conteúdo visual de forma diferente como resultado das tecnologias de IA. Com base em técnicas de IA e automação, os profissionais de marketing e as empresas aproveitam o domínio para analisar de forma rápida e eficiente grandes quantidades de dados, bem como encontrar informações perspicazes e melhorar a tomada de decisões.
#3. Ferramenta de revolução: 3D e CGI
O mundo da moda está enlouquecendo com a última jogada de marketing de Jacquemus, que envolveu bolsas gigantes em formato de carro voando pelas ruas de Paris. Além disso, tem-se falado em anúncios CGI Maybelline Mascara. O primeiro vídeo mostra um trem rosa que lembra a embalagem do rímel deslizando por uma rua de Nova York. O segundo vídeo mostra um trem em Londres “usando” cílios postiços – e uma escova de rímel gigante que se estende de um outdoor cobre os cílios enquanto o trem para na estação de metrô.
#4. Narrativa visual
Quando se trata de explorar experiências emocionais distintas, as marcas não ficam muito atrás dos cineastas. Os gráficos têm a capacidade de transmitir ideias complexas, despertar emoções e deixar impressões duradouras devido à sua combinação distinta de elementos visuais e abordagens narrativas.
#5. Experiências Personalizadas
O vídeo personalizado (PV) é um método para alcançar a melhor experiência personalizada. Para enviar dados relevantes à pessoa apropriada através de um canal de comunicação de vídeo envolvente em tempo real, o PV aproveita o poder da transmissão e combina-o com a personalização.
Não há nada que possa garantir que as tendências atuais da comunicação visual durem, mas acima disso, elas são a evidência mais proeminente de como a comunicação visual influencia o público e melhora o conhecimento da marca.
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Perguntas Frequentes
Qual é o significado da comunicação visual?
A comunicação visual transfere informações de dados para uma pessoa em um formato que pode ser lido ou visualizado com mais eficiência. Esses tipos incluem objetos e modelos físicos, gráficos, cartões, tabelas, fotos, vídeos, ilustrações,…
O que é um exemplo de comunicação visual?
Imagens, filmes, infográficos e até experiências virtuais são exemplos de elementos visuais que podem ser utilizados em diversos empreendimentos.
Qual é o propósito da comunicação visual?
Os recursos visuais podem ajudar na compreensão da mensagem de uma forma que o texto sozinho não consegue. Podem ajudar a colmatar a lacuna entre o significado e a linguagem da mensagem, especialmente quando o público tem exigências e origens diversas.
