全球行銷策略適合當今商業嗎？

制定覆蓋全球市場的全球行銷策略可以帶來巨大的好處：一致的訊息傳遞、令人興奮的視覺效果、提高的品牌認知度以及建立並在任何地方使用它的機會。然而，由於文化和需求的差異，這種方法在某些當地人中可能行不通。許多公司正在努力採用全球標準或使其「全球在地化」。本文有助於更清晰、更有洞察力地解釋全球行銷策略的概念。

什麼是全球行銷策略？

全球行銷策略的定義

全球行銷策略的目的是為所有國外市場提供標準產品，因為公司將全球市場視為一個整體。這是一種集中方法，涉及為所有全球市場制定和實施單一行銷策略。這個策略通常基於這樣的假設：世界各地的消費者都有相似的需求和願望。全球行銷人員可能會在所有市場上使用標準化產品、品牌和行銷活動，或者他們可能會進行細微調整以考慮文化差異。

全球行銷策略的好處

實施全球行銷策略可以帶來許多好處。

降低成本：整合全國行銷職能可以顯著節省勞動力和材料。透過消除重複活動，可以減少個人支出。此外，製作全球廣告、廣告和宣傳材料比為每個市場製作單獨的活動更具成本效益。標準化包裝還可以節省成本，因為它可以降低庫存成本。鑑於庫存持有成本可佔銷售額的 20%，即使庫存小幅減少也會對獲利能力產生重大影響
改進的產品和計劃有效性：這通常可能是全球行銷策略的最大優勢。節省下來的錢可以用來讓一些重點項目更好地發揮作用。在商業世界中，好的想法並不容易產生。因此，當全球行銷計劃在克服當地挑戰的情況下幫助傳播好創意時，在全球範圍內進行衡量時，通常會提高該計劃的有效性。
增強客戶偏好：由於來自不同國家的各種來源的資訊可用性的增加以及跨國旅行的增加，全球商業策略在當今世界變得越來越重要。它有助於建立品牌認知度並透過強化來增強客戶偏好。透過使用統一的行銷訊息，無論是透過品牌名稱、包裝或廣告，人們都會對產品或服務更加了解和了解，這最終可以塑造他們對產品或服務的態度。
增加競爭優勢：由於資源有限，許多小型企業無法與全球品牌競爭。因此，一種有效的解決方案是製定集中的全球行銷策略，可以為較小的公司帶來更多競爭優勢，從而更有效地與較大的競爭對手競爭。

全球行銷策略的局限性

顯然，雖然全球文化正在成長，但每個國家的品味和偏好仍然不同。例如，如果沒有地方和區域適應的需要，電子商務就無法擴展。為了有效地瞄準和接觸全球線上消費者，許多公司仍然需要透過使用他們的語言進行開發並協調他們的文化價值體系來解決溝通障礙。更不用說即使在看似相似的文化中，有效的行銷活動也可能存在巨大差異，例如英國 The Body Shop 的成功廣告活動在美國效果不佳。

國際行銷策略與全球行銷策略

全球行銷策略和國際行銷策略之間的主要區別是什麼？

不太可能進行全球行銷， 國際營銷 是使公司的產品和服務適應特定國外市場需求的過程。這通常涉及進行廣泛的市場研究，以了解影響每個目標市場消費者行為的文化、法律和經濟因素。國際行銷人員可能還需要修改其產品和服務以滿足當地偏好，例如將包裝和行銷材料翻譯成當地語言。

特點	國際營銷	全球營銷
專注於	調整產品和服務以適應特定的國外市場	為所有全球市場制定單一行銷策略
途徑	分散	集中
產品策略	可能會調整產品以滿足當地喜好	可以在所有市場使用標準化產品
品牌策略	可能會調整品牌以反映當地文化	可以在所有市場使用標準化品牌
市場策略	可能會調整行銷活動以反映當地文化	可以在所有市場使用標準化行銷活動

國際行銷策略與全球行銷策略概述

全球行銷策略的成功範例

許多跨國公司透過越來越多地利用全球行銷獲得了成功。例如，聯合利華、寶潔、雀巢，其共同的品牌名稱應用於幾乎所有國家和地區的許多產品。百事可樂在其全球行銷管道中傳達了一致的訊息：青春和樂趣是世界任何地方飲用百事可樂體驗的一部分。 Air BnB、Google和微軟都是在世界各地銷售標準化產品和服務的巨頭公司。

另一個很好的例子是迪士尼，它努力透過一些替代媒體來改變其傳統的營銷方式。現在該公司正在推出一款多人線上遊戲——虛擬魔法王國——旨在吸引更多的孩子來到迪士尼度假區。

寶潔公司並沒有遵循傳統上在總部集中研發的做法，而是在北美、日本和西歐等三大市場的每個主要市場設立了主要研發設施，並將各個市場的相關研究結果匯總起來。。寶潔公司能夠推出比其他方式更好的產品，並增加了成功的機會。