מה הכי טובים דוגמאות לחדשנות משבשת?
זוכרים את סרטון בלוקבאסטר?
בשיאה בתחילת שנות ה-2000, למותג השכרת הווידאו הזה היו למעלה מ-9,000 חנויות ושלט בתעשיית הבידור הביתי. אבל 10 שנים מאוחר יותר, בלוקבסטר הגישה בקשה לפשיטת רגל, ועד 2014, כל החנויות הנותרות בבעלות החברה נסגרו. מה קרה? במילה אחת: שיבוש. נטפליקס הציגה חידוש משבש בהשכרת סרטים שתחסל את בלוקבסטר וישנה את האופן שבו אנו צופים בסרטים בבית. זוהי רק ראיה אחת מבין דוגמאות החדשנות המשבשות המובילות שיכולות לזעזע תעשיות שלמות.
הגיע הזמן לשים לב לחדשנות משבשת, ששינתה לא רק את התעשייה עצמה אלא גם את האופן שבו אנו חיים, לומדים ועובדים. מאמר זה מעמיק במושג של שיבוש חדשני, דוגמאות לחדשנות משבשת מהשורה הראשונה ותחזיות לעתיד.
| מי הגדיר חדשנות משבשת? | קלייטון כריסטנסן. |
| האם נטפליקס היא דוגמה לחדשנות משבשת? | בהחלט. |
תוכן העניינים:
- מהי חדשנות משבשת ולמה צריך לדאוג לך?
- 7 הדוגמאות הטובות ביותר לחדשנות משבשת
- #1. האנציקלופדיה Smackdown: ויקיפדיה עוקרת את בריטניקה
- #2. הסרת מוניות: כיצד שינתה אובר את התחבורה העירונית
- #3. חנות הספרים בוגאלו: אמזון משכתבת את כללי הקמעונאות
- #4. הרס יצירתי: כיצד החדשות הדיגיטליות הדיחו את העיתונות המודפסת
- #5. הנייד מבצע שיחה: מדוע ה-iPhone של אפל בטל טלפונים הפוך
- #6. פריצת דרך בנקאית: כיצד פינטק מנטרלת פיננסים
- #7. עליית הבינה המלאכותית: ChatGPT ואיך בינה מלאכותית משבשת תעשיות
- מה הלאה: הגל הקרוב של חדשנות משבשת
- המנות העיקריות
- שאלות נפוצות
מהי חדשנות משבשת ולמה צריך לדאוג לך?
מלכתחילה, בואו נדבר על הגדרת חדשנות משבשת. חידושים משבשים מתייחסים להופעתם של מוצרים או שירותים עם סט שונה של תכונות, ביצועים ותכונות מחיר השונות מההצעות המיינסטרים.
בניגוד לחידושים מתמשכים, שהופכים מוצרים טובים לטובים יותר, חידושים משבשים נראים לעתים קרובות לא מפותחים בהתחלה, ונשענים על מודל עסקי בעלות נמוכה ורווח נמוך. עם זאת, הם מציגים פשטות, נוחות ובמחיר סביר שפותחים פלחי לקוחות חדשים.
כאשר סטארט-אפים מכוונים לצרכני נישה שהתעלמו מהם, חידושים משבשים משתפרים בהתמדה עד שהם מחליפים את מובילי השוק המבוססים. שיבוש יכול להפיל עסקים מדור קודם שלא מצליחים להסתגל לאיומים התחרותיים החדשים הללו.
הבנת הדינמיקה של חדשנות משבשת היא המפתח לחברות המנווטות בנוף העסקי ההיפר-תחרותי, המשתנה ללא הרף, מלא בדוגמאות חדשנות משבשת.
70% מהחברות במדד S&P 500 ב-1995 אינן שם היום. הסיבה לכך היא שהם הופסקו על ידי טכנולוגיות ומודלים עסקיים חדשים.
95% מהמוצרים החדשים נכשלים. הסיבה לכך היא שהם לא מספיק מפריעים כדי לפרוץ לשוק.
טיפים נוספים מ-AhaSlides
מארח א סיעור מוחות חי לחינם!
AhaSlides מאפשר לכל אחד לתרום רעיונות מכל מקום. הקהל שלך יכול להגיב לשאלתך בטלפונים שלהם ואז להצביע עבור הרעיונות האהובים עליו! בצע את השלבים הבאים כדי להקל על סיעור מוחות ביעילות.
הדוגמאות הטובות ביותר לחדשנות משבשת
חידושים משבשים הופיעו כמעט בכל התעשיות, מבנה מעורער לחלוטין, שינו את הרגלי הצריכה והשיגו רווחים אדירים. למעשה, רבות מהחברות המצליחות ביותר בעולם כיום הן חדשניות משבשות. בואו נראה כמה דוגמאות לחדשנות משבשת:
#1. האנציקלופדיה Smackdown: ויקיפדיה עוקרת את בריטניקה
הנה אחת מדוגמאות החובה לחדשנות משבשת, ויקיפדיה. האינטרנט שיבש באופן דרסטי את המודל העסקי של האנציקלופדיה המנוסה והאמיתית. בשנות ה-1990, אנציקלופדיה בריטניקה שלטה בשוק עם ערכת ההדפסה היוקרתית שלה ב-32 כרכים שעלותה 1,600 דולר. כאשר ויקיפדיה הושקה ב-2001, מומחים דחו אותה כתוכן חובבני שלעולם לא יוכל להתחרות בסמכותה המלומדת של בריטניקה.
הם טעו. עד 2008, לוויקיפדיה היו יותר מ-2 מיליון מאמרים באנגלית בהשוואה ל-120,000 של בריטניקה. ויקיפדיה הייתה חופשית לגשת לכל אחד. בריטניקה לא יכלה להתחרות ואחרי 244 שנים בדפוס, פרסמה את המהדורה האחרונה שלה ב-2010. הדמוקרטיזציה של הידע הוציאה את מלך האנציקלופדיות מהמקום בדוגמה קלאסית של חדשנות משבשת.
אולי תרצו גם: 7 דרכים ליצור תזאורוס בכיתה ביעילות בשנת 2023
#2. הסרת מוניות: כיצד שינתה אובר את התחבורה העירונית
לפני אובר, נסיעה במונית הייתה לעתים קרובות לא נוחה - צורך להתקשר לשליח או לחכות על המדרכה למונית פנויה. כשאובר השיקה את אפליקציית הנסיעות שלה ב-2009, היא שיבשה את תעשיית המוניות בת המאה, יצרה שוק חדש לשירותי נהיגה פרטית לפי דרישה והפכה לאחת מדוגמאות החדשנות המוצלחות.
על ידי התאמת נהגים זמינים לנוסעים באופן מיידי באמצעות האפליקציה שלה, אובר חותרת את שירותי המוניות המסורתיים עם תעריפים נמוכים יותר ונוחות רבה יותר. הוספת תכונות כמו שיתוף נסיעות ודירוגי נהגים שיפרה ללא הרף את חווית המשתמש. הפלטפורמה החדשנית של אובר גדלה במהירות, ומציעה נסיעות בלמעלה מ-900 ערים ברחבי העולם כיום. מי יכול להתעלם מהשפעתן של דוגמאות חדשנות משבשות כאלה?
#3. חנות הספרים בוגאלו: אמזון משכתבת את כללי הקמעונאות
דוגמאות לחדשנות משבשת כמו אמזון היו נושא חם כבר שנים רבות. החידושים המפריעים של אמזון חוללו מהפכה באופן שבו אנשים קונים וקוראים ספרים. כאשר קניות מקוונות צברו תאוצה בשנות ה-1990, אמזון מיקמה את עצמה כחנות הספרים הגדולה ביותר בכדור הארץ. האתר שלה הפך את מלאי הגלישה וההזמנה לנוחה 24/7. מבחר נרחב ומחירים מוזלים ניצחו את חנויות הספרים הלבנים.
כאשר אמזון הוציאה את ה-Kindle e-reader הראשון בשנת 2007, היא שיבשה את מכירות הספרים שוב על ידי הפקת ספרים דיגיטליים פופולריים. חנויות ספרים מסורתיות כמו Borders ו-Barnes & Noble התקשו לעמוד בקצב החדשנות הקמעונאית בכל הערוצים של אמזון. כעת, כמעט 50% מכל הספרים נמכרים היום באמזון. האסטרטגיה המשבשת שלה הגדירה מחדש את הקמעונאות והפרסום.
#4. הרס יצירתי: כיצד החדשות הדיגיטליות הדיחו את העיתונות המודפסת
האינטרנט הוליד את ההפרעה הגדולה ביותר לעיתונים מאז המצאת סוג המיטלטלין. פרסומים מבוססים כמו הבוסטון גלוב ושיקגו טריביון שלטו בנוף החדשות המודפס במשך עשרות שנים. אבל החל משנות ה-2000, ערוצי חדשות דיגיטליים כמו Buzzfeed, HuffPost ו-Vox השיגו קוראים עם תוכן מקוון בחינם, מדיה חברתית ויראלית והספקה ממוקדת לנייד והפכו לחברות חדשנות משבשות ברחבי העולם.
במקביל, קרייגסליסט שיבשה את פרת המזומנים של העיתונים המודפסים - מודעות מסווגות. עם צניחת התפוצה, קרסו ההכנסות מפרסום בדפוס. ניירות קומות רבים התקפלו בזמן שהניצולים חתכו פעולות הדפסה. העלייה של חדשות דיגיטליות לפי דרישה פירקה את מודל העיתונים המסורתי כדוגמה בולטת לחדשנות משבשת.
#5. הנייד מבצע שיחה: מדוע ה-iPhone של אפל בטל טלפונים הפוך
זוהי אחת הדוגמאות המבריקות ביותר לחדשנות משבשת. כאשר האייפון של אפל הושק ב-2007, הוא חולל מהפכה בטלפון הנייד על ידי עיבוי נגן מוזיקה, דפדפן אינטרנט, GPS ועוד למכשיר מסך מגע אינטואיטיבי יחיד. בעוד שהטלפונים הפופולריים התמקדו בשיחות, הודעות טקסט ותמונות, האייפון סיפק פלטפורמת מחשוב נייד חזקה ועיצוב איקוני.
ה'סמארטפון' המשבש הזה שינה את ציפיות המשתמש. מתחרים כמו נוקיה ומוטורולה התקשו לשחק ולהדביק את הקצב. ההצלחה הבורחת של האייפון זירזה את כלכלת האפליקציות לנייד ואת השימוש בכל מקום באינטרנט. אפל היא כעת החברה היקרה ביותר בעולם, בעיקר הודות לשיבוש הנייד הזה המונע על ידי טכנולוגיה חדשנית.
#6. פריצת דרך בנקאית: כיצד פינטק מנטרלת פיננסים
יוצרי פינטק (טכנולוגיה פיננסית) משבשת, שהם דוגמאות טכנולוגיות משבשות, מאתגרות את הבנקים המסורתיים. סטארט-אפים כמו Square ו-Stripe פשטו את עיבוד כרטיסי האשראי. רובינהוד הפכה את המסחר במניות לחופשי. ניהול השקעות אוטומטי של Betterment ו-Wealthfront. חידושים אחרים כמו מימון המונים, מטבעות קריפטו ותשלום בטלפון הפחיתו את החיכוך בתשלומים, הלוואות וגיוס כספים.
בנקים מכהנים עומדים כעת בפני חוסר תיווך - מאבדים לקוחות ישירות למפרקי פינטק. כדי להישאר רלוונטיים, הבנקים רוכשים סטארט-אפים בתחום פינטק, יוצרים שותפויות ומפתחים אפליקציות מובייל ועוזרים וירטואליים משלהם. שיבוש בפינטק הגביר את התחרות והנגישות הפיננסית בדוגמה של חדשנות משבשת קלאסית.
#7. עליית הבינה המלאכותית: ChatGPT ואיך בינה מלאכותית משבשת תעשיות
יחד עם האינטרנט של הדברים (IoT), בלוקצ'יין ועוד כמה אחרים, בינה מלאכותית (AI) נחשבת לטכנולוגיה המשבשת ביותר והשפיעה על מגזרים רבים. ישנה מחלוקת ודאגה גוברת לגבי היתרונות והחסרונות של AI. שום דבר לא יכול למנוע ממנו לשנות את העולם ואת הדרך שבה בני אדם חיים. "ל-AI אולי יש פגמים, אבל גם החשיבה האנושית פגומה מאוד". לכן, "ברור שבינה מלאכותית הולכת לנצח", ציין כהנמן ב-2021.
הצגת ChatGPT על ידי המפתח שלה, OpenAI, בסוף 2022, ציינה קפיצת מדרגה טכנולוגית חדשה, בהיותה דוגמה מצוינת לטכנולוגיה משבשת ומובילה למירוץ של פיתוח בינה מלאכותית בתאגידים אחרים עם עלייה בהשקעות. אבל ChatGPT הוא לא כלי הבינה המלאכותית היחיד שנראה כי עושה משימות ספציפיות טוב יותר ומהיר יותר מבני אדם. והצפוי שבינה מלאכותית תמשיך לתרום תרומה משמעותית לתחומים שונים, במיוחד לבריאות.
אולי תרצו גם: 5 אסטרטגיות חדשנות במקום העבודה
מה הלאה: הגל הקרוב של חדשנות משבשת
חדשנות משבשת אף פעם לא מפסיקה. להלן טכנולוגיות מתפתחות שיכולות לעורר את המהפכה הבאה:
- מטבעות קריפטו כמו ביטקוין מבטיחים מימון מבוזר.
- מחשוב קוונטי יגדיל באופן אקספוננציאלי את כוח העיבוד עבור קריפטוגרפיה, למידת מכונה ועוד.
- טיולי חלל מסחריים יכולים לפתוח תעשיות חדשות בתחום התיירות, הייצור והמשאבים.
- ממשקי מוח-מחשב ונוירוטכנולוגיה עשויים לאפשר יישומים חדשים ומעמיקים.
- AR/VR יכול לשנות בידור, תקשורת, חינוך, רפואה ומעבר לכך באמצעות חידושים משבשים.
- ההתפתחות הדרמטית של AI ורובוטים והאיום שלהם על עתיד העבודה.
השיעור? כושר ההמצאה גורם להפרעה. חברות חייבות לטפח תרבות של חדשנות וגמישות כדי לרכוב על כל גל או להסתכן להיבלע בסערה. אבל עבור צרכנים, חדשנות משבשת מכניסה יותר כוח, נוחות ואפשרויות בכיסם. העתיד נראה בהיר ומפריע הודות לדוגמאות אלו של חידושים משנים את המשחק.
אולי תרצו גם: 5 מגמות מתפתחות - מעצבות את עתיד העבודה
המנות העיקריות
חיוני להיות מוכן לקבל בברכה ולהסתגל לחדשנות משבשת מתמשכת. מי יודע אולי אתה המחדש המשבש הבא.
לעולם אל תתעלם מהיצירתיות שלך! בואו לשחרר את היצירתיות שלכם עם AhaSlides, אחד מכלי המצגת הטובים ביותר המשפרים מעורבות ואינטראקציה בין מארחים ומשתתפים עם תבניות יפות ומעוצבות היטב ותכונות מתקדמות.
מחפש עוד כיף במהלך התכנסויות?
אסוף את חברי הצוות שלך באמצעות חידון מהנה ב-AhaSlides. הירשם כדי לקחת חידון בחינם מספריית התבניות של AhaSlides!
🚀 קח חידון חינם☁️
שאלות נפוצות
איך אמזון היא דוגמה לחדשנות משבשת? האם נטפליקס היא חידוש משבש?
כן, מודל הסטרימינג של נטפליקס היה חידוש משבש שזעזע את תעשיית השכרת הווידאו ואת שידורי הטלוויזיה באמצעות טכנולוגיות אינטרנט חדשות ומודלים עסקיים.
מהי הדוגמה הטובה ביותר לטכנולוגיה משבשת?
דוגמאות מובילות לחידושים טכנולוגיים משבשים הן האייפון משבש טלפונים ניידים, נטפליקס משבשת וידאו וטלוויזיה, אמזון משבשת את הקמעונאות, ויקיפדיה משבשת אנציקלופדיות, והפלטפורמה של אובר משבשת מוניות.
האם טסלה היא דוגמה לחדשנות משבשת?
כן, הרכבים החשמליים של טסלה היו חידוש משבש ששיבש את תעשיית הרכב המונעת בגז. מודל המכירה הישירה של טסלה הפריע גם לרשתות סוכנויות רכב מסורתיות.
איך אמזון היא דוגמה לחדשנות משבשת?
אמזון מינפה את הקמעונאות המקוונת כחדשנות משבשת כדי לזעזע את חנויות הספרים ותעשיות אחרות. קוראי קינדל האלקטרוני שיבשו את הפרסום, שירותי האינטרנט של אמזון שיבשו את תשתית ה-IT הארגונית, ואלקסה שיבשה את הצרכנים באמצעות עוזרים קוליים - מה שהפך את אמזון לחדשנית משבשת סדרתית.
Ref: HBS אונליין |
