"Cada imagen, cada acción y cada detalle visual crea una 'impresión de marca' en la mente del consumidor". – Sergio Zyman
Estamos en la era más influyente de los consumidores digitales. El poder de los elementos visuales para atraer usuarios, especialmente la comunicación visual, es más necesario que nunca. No hay mejor manera de transmitir información que despertando la visión del espectador.
En este artículo aprenderás el concepto general de comunicación visual, ejemplos y cómo utilizarlo para potenciar tu profesión o imagen de marca, así como las tendencias actuales.
Índice del contenido
¿Qué es la Comunicación Visual?
¿Qué es la comunicación visual? La comunicación visual es un proceso creativo que combina ilustración y tecnología para expresar ideas e información visualmente, haciéndolas interactivas y fáciles de entender.
Utiliza una variedad de elementos como imágenes, una cita, una campaña, películas o animación, y se aplica ampliamente en muchos campos diferentes del diseño, la ilustración, la fotografía, el arte y la publicidad.
La comunicación visual consta de dos cosas:
- Diseño de comunicacion — sobre la transmisión directa de mensajes, como publicidad, marca, diseño web, diseño de interfaz de usuario, diseño de información y diseño de redes sociales. El diseño de comunicación se centra en la estrategia, el contenido y el contexto de sus mensajes, y en cómo pueden afectar las acciones, actitudes y percepciones de su público objetivo.
- Diseño gráfico — se centra en la creación de elementos visuales, como Logos, iconos, ilustraciones, tipografía y diseño, haciéndolos claros y atractivos para los usuarios. El diseño gráfico se centra en la estética, el estilo y la forma de sus mensajes.
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Tipos de comunicación visual y ejemplos
Normalmente, los diseños visuales eficaces suelen basarse en cuatro tipos principales de comunicación visual: tipografía, gráficos, diseño y movimiento. Cada uno de estos tipos desempeña un papel fundamental a la hora de transmitir información y hacer que un diseño sea visualmente atractivo.
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- Tipografía Implica el uso de fuentes y tipos de letra para comunicar un mensaje. Por ejemplo, la tipografía de Apple es conocida por su diseño limpio, minimalista y moderno, que es una parte clave de su marca.
- Gráficos es la incorporación de imágenes, ilustraciones e íconos para transmitir información. Por ejemplo, Comunicación visual siempre ha sido parte de juego Diseño, especialmente elementos gráficos. SCE Japón Titiritero es famosa por sus encantadoras y únicas artes visuales.
- Diseños centrarse en organizar elementos visuales en una página o pantalla. Por ejemplo, los sitios web suelen poner mucho esfuerzo en el diseño, porque el diseño es lo que determina cómo el usuario interactúa con el sitio web, en relación con los campos UI y UX.
- Movimiento Emplea animación y vídeo para atraer al espectador y transmitir un mensaje. Una presentación con funciones interactivas es un buen ejemplo de movimiento. Es por eso que las plataformas de presentación interactiva como AhaDiapositivas viene a ayudar a mejorar la participación de la audiencia.
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¿Por qué es eficaz la comunicación visual?
La comunicación visual es crucial porque permite la comunicación no verbal entre individuos. Además, puede resultar fácil dar una primera impresión sólida, transmitir sentimientos y retener reacciones.
Los elementos visuales pueden ser una herramienta útil para mantener las cosas organizadas, así como para desarrollar la simpatía y la confianza. Hay 5 razones que explican por qué la comunicación visual es prenominalmente importante.
#1. La información se puede presentar de forma clara y rápida.
"De hecho, procesamos imágenes 60,000 veces más rápido que el texto". — T-ciencia
Parte de la información, como las estadísticas, será fácil de absorber cuando se convierta a un lenguaje visual. Por ejemplo, el pronóstico del tiempo, en un tiempo limitado, utiliza infografías y videos en movimiento.
Los espectadores no sólo comprenderían el contenido mucho más rápida y claramente, sino que también haría mucho más sencillo para el presentador exponer su punto. El uso de ayudas visuales le permitirá ilustrar dinámicamente una idea compleja.
#2. La comunicación visual es flexible.
La gente entiende la dificultad del contenido debido a problemas con el lenguaje. Sin embargo, la ilustración y el diseño gráfico pueden abarcar diferentes culturas y barreras lingüísticas. Ésta es la razón por la que la estrategia empresarial siempre utiliza ayudas visuales para promover la publicidad global. Por ejemplo, Coca-Cola utiliza lenguaje no verbal en vídeo que puede superar las limitaciones de los anuncios impresos y OOH.
#3. Los mensajes transmitidos captan más atención y participación
Los estudios demuestran que las personas recuerdan el 10% de lo que escuchan, el 20% de lo que leen y el 80% de lo que ven.
La visualización de datos, como el contenido de vídeo, combina imágenes, sonido y narración, lo que aumenta el compromiso y la emoción. El uso de vídeo y metáforas en las comunicaciones internas puede captar la atención de su audiencia de una manera que el simple texto no puede lograr.
#4. Las audiencias son impactadas y recordadas.
"Los ojos humanos son capaces de registrar 36,000 señales visuales cada hora. En menos de una décima de segundo podemos captar la sensación de una escena visual". — Equipo Naarg, Medio
Se dice que alrededor del 90% de los detalles se transmiten al cerebro a partir de información visual. No hay duda de que las imágenes aumentan la emoción y el compromiso de una manera eficiente e interesante, fortalecen el contenido y ayudan a su audiencia a recordar ciertas cosas que son impactantes. Por tanto, los elementos visuales son una forma útil de contribuir significativamente al reconocimiento y recuerdo de la marca.
#5. El contenido se personaliza para mejorar los experimentos de los usuarios.
La comunicación visual de plataformas sociales como TikTok y Facebook se utiliza a menudo para personalizar la comunicación, cuyo objetivo es hacer que el contenido de la página o la interacción con el cliente sea más útil para un cliente o cliente potencial.
Está claro que este servicio está diseñado para brindar a los consumidores exactamente lo que necesitan, precisamente cuando lo necesitan. Al adaptar sus ofertas a los intereses, preferencias y necesidades de cada individuo, garantiza que las personas siempre aprovechen al máximo su experiencia.
De hecho, según un Informe BCG 2021, las empresas que ofrecen campañas más personalizadas para los clientes pueden aumentar las ventas entre un 6% y un 10%.
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Guía para una comunicación visual eficaz: 7 consejos
¿Qué es una guía de comunicación visual eficaz con consejos que debes tener en cuenta? Si eres principiante o no estás muy familiarizado con la estrategia de comunicación visual profesional, consulta los siguientes consejos lo antes posible.
Consejos #1. Asegúrese de que la imagen transmita el mensaje correctamente
Una imagen excelente no sólo proporciona el mensaje preciso que la empresa desea, sino que también evoca el sentimiento humano. Tomarse el tiempo para seleccionar una imagen es la clave para mejorar el atractivo de su diseño. No se trata solo de imágenes fijas, GIF y videos, es la forma de atraer personas.
Consejos #2. Concéntrate en las fuentes y los colores
Los principios de fuentes y colores que sean ágiles e imaginativos siempre brindarán un beneficio extraordinario a su promoción. La regla aquí es seleccionar cuidadosamente la fuente y los colores que representen la voz de su empresa y su estrategia. De hecho, muchas marcas conocidas diseñan su propia fuente.
Consejos #3. Garantizar el principio de la familiaridad
Una buena estrategia de diseño puede limitar la cantidad de información a la que están expuestos los clientes. Como resultado, se debe utilizar la guía de familiaridad para recordar a los consumidores. Cuantas más personas estén familiarizadas con un producto, más probabilidades habrá de que vuelvan a elegirlo.
Consejos #4. Utilice la jerarquía visual en el diseño
La mejor técnica para mantener la atención de su cliente es utilizar una jerarquía lógica en sus elementos gráficos y su estrategia. Los diseñadores influyen en las percepciones de los usuarios y los dirigen hacia los comportamientos deseados estructurando elementos visuales como símbolos de menú, fuentes y colores.
Consejos #5. Emplear diferentes plataformas de medios
Existen numerosas formas de conectarse con los clientes y, en la era digital, aprovechar el potencial de varias plataformas sociales puede generar ganancias significativas en términos de ganancias e influencia.
Consejos #6. Desarrollar un diseño responsivo
Como siempre, es fundamental que la plataforma se construya utilizando el llamado "diseño responsivo" para satisfacer las necesidades de los estudiantes. Esta palabra se refiere a la posibilidad de utilizar el curso en todos los dispositivos electrónicos, desde computadoras hasta teléfonos inteligentes, sin que la utilidad del sitio web se vea afectada.
Consejos #7. Actualizar el diseño de interacción
Si además de la interactividad, utilizas elementos visuales para transmitir información, podrás maximizar la efectividad de tus comunicaciones. Por ejemplo, crear mensajes que inviten a tu audiencia a explorar y descubrir el resto de la historia. Debido a la reacción y respuesta de los datos de los clientes, podemos potenciar y mejorar la experiencia de usuario del producto.
Para el futuro: tendencias en comunicación visual 2024
¿Qué es en tu opinión la comunicación visual y su futuro? ¿Has actualizado la última tendencia en comunicación visual? Aquí tienes las 5 últimas tendencias que se han vuelto virales en los últimos años.
#1. Conexión humana
La conexión humana es vital para mantener la relación entre la marca y el cliente. Especialmente en el comercio electrónico, la competencia entre las empresas es para asegurar la fidelidad de los clientes. Por ejemplo, contribuir a una comunidad en línea, como Instagram, YouTube, Facebook y Reddit, permite al cliente objetivo interactuar con la marca y la empresa, así como con sus comentarios. Además, las vallas publicitarias interactivas son tendencia desde hace muchos años.
#2. Automatización e IA
Estamos abordando el contenido visual de manera diferente como resultado de las tecnologías de inteligencia artificial. Basándose en técnicas de inteligencia artificial y automatización, los especialistas en marketing y las empresas aprovechan el dominio para analizar de manera rápida y eficiente cantidades masivas de datos, así como encontrar información valiosa y mejorar la toma de decisiones.
#3. Herramienta revolucionaria: 3D y CGI
El mundo de la moda está enloquecido por el último movimiento de marketing de Jacquemus, que implicó que bolsas gigantes con forma de automóvil volaran por las calles de París. Además, se ha hablado de anuncios CGI de Maybelline Mascara. El primer video muestra un tren rosa que se asemeja al empaque del rímel deslizándose por una calle de la ciudad de Nueva York. El segundo video muestra un tren en Londres “usando” pestañas postizas, y un cepillo de rímel gigante que se extiende desde un cartel cubre las pestañas mientras el tren llega a la estación de metro.
#4. Narración visual
Cuando se trata de explotar experiencias emocionales distintivas, las marcas no se quedan atrás de los cineastas. Los gráficos tienen la capacidad de transmitir ideas complejas, despertar emociones y dejar impresiones duraderas debido a su combinación distintiva de elementos visuales y enfoques narrativos.
#5. Experiencias personalizadas
El vídeo personalizado (PV) es un método para lograr la mejor experiencia personalizada. Para enviar datos relevantes a la persona adecuada a través de un atractivo canal de comunicación por vídeo en tiempo real, PV aprovecha el poder de la transmisión y lo combina con la personalización.
No hay nada que pueda garantizar que las tendencias actuales en comunicación visual duren tanto tiempo, pero, por encima de todo, son la evidencia más destacada de cómo la comunicación visual influye en la multitud y mejora el conocimiento de la marca.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es el significado de comunicación visual?
La comunicación visual transfiere información de datos a una persona en un formato que se puede leer o ver de manera más eficiente. Estos tipos incluyen objetos y modelos físicos, gráficos, tarjetas, tablas, fotografías, vídeos, ilustraciones, etc.
¿Cuál es un ejemplo de comunicación visual?
Imágenes, películas, infografías e incluso experiencias virtuales son ejemplos de elementos visuales que se pueden utilizar en una variedad de empresas.
¿Cuál es el propósito de la comunicación visual?
Los elementos visuales pueden ayudar con la comprensión del mensaje de una manera que el texto por sí solo no puede. Pueden ayudar a cerrar la brecha entre el significado y el lenguaje del mensaje, particularmente cuando la audiencia tiene diversas demandas y antecedentes.
