7 نمونه موفق نوآوری مخرب در تمام دوران (به روز رسانی های 2024)

بهترین ها کدام هستند نمونه های نوآوری مخرب?

ویدیوی پرفروش را به خاطر دارید؟ 

در اوج خود در اوایل دهه 2000، این غول کرایه ویدیو بیش از 9,000 فروشگاه داشت و بر صنعت سرگرمی خانگی تسلط داشت. اما 10 سال بعد، Blockbuster اعلام ورشکستگی کرد و تا سال 2014، تمام فروشگاه های باقی مانده متعلق به شرکت بسته شدند. چی شد؟ در یک کلام: اختلال. نتفلیکس نوآوری مخربی را در اجاره فیلم معرفی کرد که بلاک باستر را از بین می برد و نحوه تماشای فیلم در خانه را تغییر می دهد. این تنها یک شواهد در میان نمونه های برتر نوآوری مخرب است که می تواند کل صنایع را تکان دهد.

زمان توجه به نوآوری مخرب است که نه تنها خود صنعت بلکه نحوه زندگی، یادگیری و کار ما را نیز متحول کرده است. این مقاله عمیق‌تر به مفهوم اختلال نوآورانه، نمونه‌های نوآوری مخرب درجه یک و پیش‌بینی‌های آینده می‌پردازد.

جدول محتوا:

• نوآوری مخرب چیست و چرا باید به آن اهمیت داد؟
• 7 بهترین نمونه نوآوری مخرب
  • #1. دایره المعارف اسمکدان: ویکی پدیا بریتانیکا را جابجا می کند
  • #2. حذف تاکسی: چگونه اوبر حمل و نقل شهری را تغییر داد 
  • #3. کتابفروشی بوگالو: آمازون قوانین خرده فروشی را بازنویسی می کند
  • #4. تخریب خلاقانه: چگونه اخبار دیجیتال روزنامه نگاری چاپی را از تخت خارج کرد
  • #5. تلفن همراه تماس می گیرد: چرا آیفون اپل گوشی های تاشو را خراب کرد؟
  • #6. پیشرفت بانکی: چگونه فین تک امور مالی را از بین می برد 
  • شماره 7. ظهور هوش مصنوعی: ChatGPT و چگونه هوش مصنوعی صنایع را مختل می کند
• بعدی: موج آتی نوآوری مخرب
• گیرنده های کلیدی
• پرسش و پاسخهای متداول

نوآوری مخرب چیست و چرا باید به آن اهمیت داد؟

برای شروع، اجازه دهید در مورد تعریف نوآوری مخرب صحبت کنیم. نوآوری های مخرب به ظهور محصولات یا خدمات با مجموعه ای متفاوت از ویژگی ها، عملکرد و ویژگی های قیمتی اشاره دارد که با عرضه های اصلی متفاوت است.

برخلاف نوآوری‌های پایدار، که محصولات خوب را بهتر می‌کنند، نوآوری‌های مخل اغلب در ابتدا توسعه نیافته به نظر می‌رسند و بر یک مدل تجاری کم‌هزینه و کم سود متکی هستند. با این حال، آنها سادگی، راحتی و مقرون به صرفه بودن را معرفی می کنند که بخش های جدیدی از مشتریان را باز می کند. 

از آنجایی که استارت‌آپ‌ها مصرف‌کنندگان خاص نادیده گرفته شده را هدف قرار می‌دهند، نوآوری‌های مخرب به طور پیوسته بهبود می‌یابند تا زمانی که رهبران بازار را جابجا کنند. اختلال می تواند کسب و کارهای قدیمی را که نمی توانند با این تهدیدات رقابتی جدید سازگار شوند، سرنگون کند.

درک پویایی نوآوری های مخرب برای شرکت هایی که در حال حرکت در چشم انداز کسب و کار دائما در حال تغییر و فوق رقابتی امروز پر از نمونه های نوآوری مخرب هستند، کلیدی است.

70 درصد از شرکت های موجود در شاخص S&P 500 در سال 1995 امروز آنجا نیستند. این به این دلیل است که آنها توسط فناوری های جدید و مدل های تجاری مختل شده اند.

95 درصد محصولات جدید با شکست مواجه می شوند. این به این دلیل است که آنها به اندازه کافی مخل برای ورود به بازار نیستند.

نکات بیشتر از AhaSlides

• 5 مثال قدرتمند ارائه گروهی + راهنمای سخنرانی بعدی شما
• 20+ فعالیت‌های خلاقانه تعامل کارکنان در سال 2023
• 14 قانون طوفان فکری برای کمک به شما در ایجاد ایده های خلاقانه در سال 2023

میزبان یک جلسه طوفان فکری زنده رایگان!

AhaSlides به هر کسی اجازه می دهد ایده های خود را از هر کجا ارائه دهد. مخاطبان شما می توانند به سوال شما در تلفن خود پاسخ دهند و سپس به ایده های مورد علاقه خود رای دهند! این مراحل را دنبال کنید تا یک جلسه طوفان فکری را به طور موثر تسهیل کنید.

بهترین نمونه های نوآوری مخرب

نوآوری های مخرب تقریباً در همه صنایع ظاهر شد، ساختار کاملاً به هم ریخته، عادات مصرف کننده را تغییر داد و به سودهای کلان دست یافت. در واقع، بسیاری از موفق ترین شرکت ها در جهان امروز، مبتکرانی مخرب هستند. بیایید چند نمونه نوآوری مخرب را ببینیم:

#1. دایره المعارف اسمکدان: ویکی پدیا بریتانیکا را جابجا می کند 

در اینجا یکی از نمونه‌های مهم نوآوری مخرب، ویکی‌پدیا آمده است. اینترنت به شدت مدل کسب و کار دایره المعارف آزمایش شده و واقعی را مختل کرد. در دهه 1990، دایره المعارف بریتانیکا با مجموعه چاپی معتبر 32 جلدی خود به قیمت 1,600 دلار بر بازار تسلط داشت. هنگامی که ویکی‌پدیا در سال 2001 راه‌اندازی شد، کارشناسان آن را به عنوان محتوای آماتوری که هرگز نمی‌تواند با مرجعیت علمی بریتانیکا رقابت کند، رد کردند. 

آنها اشتباه می کردند. تا سال 2008، ویکی‌پدیا بیش از 2 میلیون مقاله انگلیسی داشت در مقایسه با 120,000 مقاله بریتانیکا. و دسترسی به ویکی پدیا برای همه آزاد بود. بریتانیکا نتوانست رقابت کند و پس از 244 سال چاپ، آخرین نسخه خود را در سال 2010 منتشر کرد. دموکراتیک شدن دانش، پادشاه دایره المعارف ها را در نمونه ای کلاسیک از نوآوری های مخرب از کار انداخت.  

شما همچنین ممکن است مانند: 7 روش برای ایجاد اصطلاحنامه به طور موثر در کلاس در سال 2023

#2. حذف تاکسی: چگونه اوبر حمل و نقل شهری را تغییر داد 

قبل از اوبر، استفاده از تاکسی اغلب ناخوشایند بود - مجبور بودیم با اعزامی تماس بگیریم یا برای یک تاکسی در دسترس منتظر بمانیم. هنگامی که اوبر برنامه سواری خود را در سال 2009 راه اندازی کرد، صنعت تاکسی را که یک قرن قدمت داشت مختل کرد، بازار جدیدی برای خدمات رانندگی خصوصی بر اساس تقاضا ایجاد کرد و به یکی از نمونه های نوآوری موفق تبدیل شد.

اوبر با تطبیق فوری رانندگان با مسافران از طریق برنامه خود، خدمات تاکسی سنتی را با کرایه کمتر و راحتی بیشتر کاهش داد. افزودن ویژگی‌هایی مانند اشتراک‌گذاری سواری و رتبه‌بندی راننده به طور مداوم تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد. پلتفرم نوآورانه Uber به سرعت در حال گسترش است و امروزه در بیش از 900 شهر در سراسر جهان سواری را ارائه می دهد. چه کسی می تواند تأثیر نمونه های نوآوری مخرب مانند آن را نادیده بگیرد؟

#3. کتابفروشی بوگالو: آمازون قوانین خرده فروشی را بازنویسی می کند

نمونه‌های نوآوری مخرب مانند آمازون برای سال‌ها موضوع داغ بوده‌اند. نوآوری های مخرب آمازون نحوه خرید و خواندن کتاب توسط مردم را متحول کرد. همانطور که خرید آنلاین در دهه 1990 مورد توجه قرار گرفت، آمازون خود را به عنوان بزرگترین کتابفروشی زمین معرفی کرد. وب سایت آن مرور موجودی و سفارش را 24/7 راحت کرده است. انتخاب گسترده و قیمت‌های تخفیف‌خورده کتابفروشی‌های آجری را شکست داد. 

هنگامی که آمازون اولین کتابخوان الکترونیکی Kindle را در سال 2007 منتشر کرد، با محبوب کردن کتاب‌های دیجیتالی دوباره فروش کتاب را مختل کرد. کتابفروشی های سنتی مانند Borders و Barnes & Noble تلاش کردند تا با نوآوری خرده فروشی همه کانال آمازون همگام شوند. در حال حاضر، نزدیک به 50٪ از تمام کتاب ها در آمازون به فروش می رسد. استراتژی مخرب آن، خرده فروشی و انتشار را دوباره تعریف کرد.

#4. تخریب خلاقانه: چگونه اخبار دیجیتال روزنامه نگاری چاپی را از تخت خارج کرد

اینترنت بزرگترین اختلال را برای روزنامه ها از زمان اختراع تایپ متحرک ایجاد کرد. نشریات معتبری مانند The Boston Globe و Chicago Tribune برای چندین دهه بر چشم انداز اخبار چاپی تسلط داشتند. اما با شروع دهه 2000، رسانه‌های خبری دیجیتال بومی مانند Buzzfeed، HuffPost و Vox با محتوای آنلاین رایگان، رسانه‌های اجتماعی ویروسی و تحویل موبایل هدفمند خوانندگانی را جذب کردند و به شرکت‌های نوآوری مخرب در سراسر جهان تبدیل شدند.

در همان زمان، Craigslist باعث اختلال در تبلیغات طبقه بندی شده روزنامه های چاپی شد. با کاهش تیراژ، درآمد تبلیغات چاپی سقوط کرد. در حالی که بازماندگان عملیات چاپ را قطع می کردند، بسیاری از کاغذهای داستانی تا می شدند. افزایش اخبار دیجیتال بر اساس تقاضا، مدل روزنامه سنتی را به عنوان نمونه ای آشکار از نوآوری مخرب از بین برد.

شما همچنین ممکن است مانند: Digital Onboarding چیست؟ | 10 گام مفید برای انجام آن

#5. تلفن همراه تماس می گیرد: چرا آیفون اپل گوشی های تاشو را خراب کرد؟

این یکی از درخشان ترین نمونه های نوآوری مخرب است. هنگامی که آیفون اپل در سال 2007 عرضه شد، با متراکم کردن یک پخش کننده موسیقی، مرورگر وب، GPS و موارد دیگر در یک دستگاه صفحه لمسی بصری، انقلابی در تلفن همراه ایجاد کرد. در حالی که «تلفن‌های تاشو» محبوب روی تماس‌ها، پیامک‌ها و عکس‌های فوری متمرکز بودند، آیفون یک پلت فرم محاسباتی تلفن همراه قوی و طراحی نمادین ارائه کرد. 

این «تلفن هوشمند» مخل انتظارات کاربران را اصلاح کرد. رقبایی مانند نوکیا و موتورولا با مشکلاتی روبرو شدند. موفقیت بی‌نظیر آیفون، اقتصاد برنامه‌های موبایل و استفاده فراگیر از اینترنت موبایل را تسریع کرد. اپل در حال حاضر باارزش ترین شرکت جهان است که عمدتاً به دلیل این اختلال تلفن همراه ناشی از فناوری نوآورانه است.

#6. پیشرفت بانکی: چگونه فین تک امور مالی را از بین می برد 

فین‌تک‌های مخرب (فناوری مالی) که نمونه‌های اصلی فناوری مخرب هستند، بانک‌های سنتی را به چالش می‌کشند. استارت‌آپ‌هایی مانند Square و Stripe پردازش کارت اعتباری را ساده کردند. رابینهود معاملات سهام را رایگان کرد. مدیریت سرمایه گذاری خودکار Betterment و Wealthfront. سایر نوآوری‌ها مانند تامین مالی جمعی، ارز دیجیتال و پرداخت از طریق تلفن باعث کاهش اصطکاک در پرداخت‌ها، وام‌ها و جذب سرمایه شد.

بانک‌های فعلی در حال حاضر با بی واسطه‌گری مواجه هستند - مشتریان خود را مستقیماً به دلیل اخلالگران فین‌تک از دست می‌دهند. برای حفظ ارتباط، بانک‌ها استارت‌آپ‌های فین‌تک را خریداری می‌کنند، مشارکت‌هایی ایجاد می‌کنند و اپلیکیشن‌های موبایل و دستیاران مجازی خود را توسعه می‌دهند. اختلال فین تک رقابت و دسترسی مالی را در یک نمونه کلاسیک نوآوری مخرب افزایش داد.

شماره 7. ظهور هوش مصنوعی: ChatGPT و چگونه هوش مصنوعی صنایع را مختل می کند

به همراه اینترنت اشیا (IoT)، بلاک چین و چندین مورد دیگر، هوش مصنوعی (AI) مخل‌ترین فناوری محسوب می‌شود و بخش‌های زیادی را تحت تأثیر قرار داده است. بحث و نگرانی در مورد مزایا و معایب هوش مصنوعی افزایش یافته است. هیچ چیز نمی تواند مانع از تغییر جهان و شیوه زندگی انسان ها شود. "هوش مصنوعی ممکن است نقص هایی داشته باشد، اما استدلال انسان نیز عمیقاً ناقص است." کانمن در سال 2021 اظهار داشت: "به وضوح هوش مصنوعی پیروز خواهد شد." 

معرفی ChatGPT توسط توسعه‌دهنده آن، OpenAI در پایان سال 2022 نشان‌دهنده یک جهش فناوری جدید بود که نمونه‌ای بارز از فناوری مخرب است و منجر به مسابقه توسعه هوش مصنوعی در سایر شرکت‌ها با افزایش سرمایه‌گذاری شد. اما ChatGPT تنها ابزار هوش مصنوعی نیست که به نظر می رسد وظایف خاص را بهتر و سریعتر از انسان انجام می دهد. و انتظار می رود که هوش مصنوعی به کمک های قابل توجهی در زمینه های مختلف به ویژه مراقبت های بهداشتی ادامه دهد.

شما همچنین ممکن است مانند: 5 استراتژی های نوآوری در محل کار

بعدی: موج آتی نوآوری مخرب

نوآوری مخرب هرگز متوقف نمی شود. در اینجا فن‌آوری‌های نوظهوری که می‌توانند جرقه انقلاب بعدی را بزنند، آمده است:

• ارزهای رمزنگاری شده مانند بیت کوین وعده مالی غیرمتمرکز را می دهند.
• محاسبات کوانتومی به طور تصاعدی قدرت پردازش رمزنگاری، یادگیری ماشین و غیره را افزایش می‌دهد. 
• سفرهای فضایی تجاری می تواند صنایع جدیدی را در گردشگری، تولید و منابع باز کند.
• رابط های مغز و کامپیوتر و فناوری عصبی ممکن است کاربردهای عمیق جدیدی را امکان پذیر کند.
• AR/VR می تواند سرگرمی، ارتباطات، آموزش، پزشکی و فراتر از آن را از طریق نوآوری های مخرب متحول کند.
• توسعه چشمگیر هوش مصنوعی و ربات ها و تهدید آنها برای آینده کاری. 

درس؟ اختالل قوای نبوغ شرکت‌ها باید فرهنگ نوآوری و انعطاف‌پذیری را برای سوار شدن بر هر موج تقویت کنند، در غیر این صورت خطر بلعیده شدن در طوفان. اما برای مصرف کنندگان، نوآوری مخرب قدرت، راحتی و امکانات بیشتری را در جیب آنها قرار می دهد. به لطف این نمونه‌هایی از نوآوری‌های تغییر دهنده بازی، آینده روشن و مخرب به نظر می‌رسد.

شما همچنین ممکن است مانند: 5 روند در حال ظهور - شکل دادن به آینده کار

گیرنده های کلیدی

آمادگی برای استقبال و انطباق با نوآوری های مخرب مداوم، حیاتی است. چه کسی می داند که شما ممکن است مبتکر مخرب بعدی باشید. 

هرگز خلاقیت خود را نادیده نگیرید! بیایید خلاقیت خود را با AhaSlides، یکی از بهترین ابزارهای ارائه که با قالب های زیبا و خوش طراحی و ویژگی های پیشرفته تعامل و تعامل بین هاست و شرکت کنندگان را افزایش می دهد. 

پرسش و پاسخهای متداول

مرجع: HBS آنلاین |